联想进军智能电视

　　文｜CBN记者 杨轩

　　进军智能电视，

　　联想拼成了“四屏一云”。

　　但是如同智能手机一样，

　　这次它进入的，

　　同样是一个艰难的领域。

　　是的，你没看错，联想要开始卖电视了。

　　

　　11月29日，在联想的移动互联战略大会上，联想高级副总裁、移动互联与数字家庭业务负责人刘军宣布，联想将于2012年推出智能电视。在该会议的展区上，也首次出现了标有Lenovo标志的电视机。

　　

　　这意味着联想又为它的产品线增加了一块屏，凑成了“四屏一云”，而这正是联想现在的战略—这有点像苹果策略的翻版，即同时做PC（个人电脑）、智能手机、平板电脑、智能电视这四块屏幕的生意，而“云”能存储用户数据并让数据在这四块屏幕间互通。

　　

　　从这个理想的角度出发，做智能电视是联想的必然之选，它希望这可以让消费者在选购联想的某种产品，比如平板电脑后，接着买联想的电视。联想11月29日展会上出现的联想电视，就是用于展示联想的智能电视与手机、平板如何互动，比如接上乐pad来玩游戏。

　　

　　而从现实的角度来看，传统PC的价格不断下降、并有被部分取代的危险，当全球PC老二并没有听上去那么荣耀，加入平板和超级本、智能手机、智能电视的快速增长大势，不仅是求发展，也是求生存的需要。

　　

　　智能电视（Smart TV）的概念已经出现了一两年。在2011年年初的CES展上，包括索尼、三星、夏普的每个主流电视厂家，都在最显眼的位置展示了屏幕上滚动着各式各样App（应用程序）的Smart TV。谷歌正在改进针对智能电视的Android操作系统，而苹果要做智能电视iTV的消息也已经流传了一两年。

　　

　　不过，到现在为止，智能电视远未能像智能手机或平板电脑那样流行起来。市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，Google TV占美国智能电视市场的份额还不足1%。

　　

　　至于苹果，据称它目前有一台电视原型机，但可能也只停留在这一阶段。乔布斯生前曾向其传记作者艾萨克森说自己“希望创建一款一体化电视，易用性相当高，能与用户的所有设备和iCloud无缝整合，拥有最简单的用户界面，但最后失败了”。艾萨克森前不久对媒体说，乔布斯说“苹果电视只是理论上可行，这只是他们未来考虑的理论”，离上市尚远。

　　

　　可是，从联想的以往表现来看，它显然不大可能推出引爆市场的完美智能电视—用乔布斯的话来说就是“技术与人文与人性结合”、“使得我们心中振颤”的产品。这是一家向来不热爱冒险、不率先推出有重大创新产品的公司。

　　

　　对于“云电视”这一概念，中国的消费者都已经不再陌生。如今即使在四五线城市里，你也可以在小区电梯、路边的招贴上看到国内厂商对“云电视”的宣传，家电商店的货架上也都摆满了这些产品。康佳、创维、TCL、海信等国产电视厂商，已经推行“互联网电视”、“智能电视”、“云电视”几个概念一两年了。

　　

　　2011年上半年，国内彩电零售市场销售额同比下降2.3%，对于增长乏力的国内电视机厂商来说，比同尺寸液晶电视贵上上千块的智能电视是它们驱动业绩增长的希望。

　　

　　虽然市面上还远未出现能让人愉悦使用的智能电视，虽然智能电视远未风靡全球，但把电视作为家庭布置中心的中国消费者已经开始购买这些或多或少地支持在线片库、能读取存储卡、接驳电脑、连接键盘鼠标等功能，听上去很高科技很未来的玩意儿了。

　　

　　据中怡康数据监测，今年8月智能电视的渗透率已经超过10%，这个速度比CRT电视向液晶电视、普通液晶电视向LED电视过渡都要快很多。刘军则称，业界预测中国2012年有20%的电视将是智能电视。创维集团副总裁杨东文也预测，2011财年，创维智能电视出货量将突破150万台。因此，联想明年推出智能电视实则是去分一杯羹，而非冒险做出头鸟。

　　

　　刘军希望未来人们不再把联想仅仅看做一家PC厂商，但联想的名字在电视机、手机市场上对用户的号召力仍然有限，其目前的品牌内涵依然还是PC。此外，尽管拥有着忠诚并数量众多的PC销售渠道商，但由于人们并不习惯去电脑城买电视，联想在销售渠道上也缺乏优势。

　　

　　进入内容管理业务对联想来说也将是个挑战。虽然联想在同上海文广集团合作，充实联想新媒体库，但国内的电视厂商从与PPstream这种网络视频提供商合作到如今与CNTV等合作，已经尝试了数年。

　　

　　至于应用软件，虽然目前有1.3万款应用的联想看上去似乎颇有优势，但由于大部分电视厂商都采用Android系统，而Android应用商店中的软件数量比联想的丰富，其他电视厂商在这方面也不会有什么劣势。

　　

　　正如联想做智能手机时那样—它面对着三星等强敌，2011年第三季度其市场排名不过第十—当它做电视时，无论是索尼、三星、夏普这样的国外厂商，还是海信、TCL等国内厂商，都不会是容易对付的敌人。

　　联想移动战略的进展

　　PC

　　今年第三季度跃居全球出货量第二，1257.9万台，占13.7%市场份额。

　　智能手机

　　2010年4月推出乐Phone，主要在中国出售。今年第三季度市场份额在所有中国智能手机中排第10名，占1.8%市场份额。

　　平板电脑

　　2011年3月开始出售，主要在中国销售。今年第二季度出货量约8万台，在中国占6%市场份额，排名第二。

　　智能电视

　　将于2012年推出。

　　乐商店

　　有1.3万款应用，目前每天有10万下载量。

　　数据来源：根据公开资料整理