手机动漫行业标准将立 河南市场潜力巨大

　　□经济视点报记者 李 志

　　 一款“愤怒的小鸟”通过手机付费或免费下载的方式让其开发者Rovio公司赚得盆满钵溢，而近年来，手机动漫也正在成为蓝海行业。

　　 看似风平浪静的中国手机动漫产业，时刻都有暗流涌动。近日，经济视点报记者从可靠渠道得知，文化部正在制定关于手机动漫的行业标准，初稿已经完成，将进入专家评审阶段。

　　行业标准制定进行时

　　 据参与“手机动漫标准体系”制定的权威人士透露，由文化部牵头制定的“手机动漫标准体系”初稿已完成，将进入专家评审阶段，预计2012年年初发布。同时，他指出，手机动漫标准体系初稿包括数据格式标准、运营服务标准、内容创作标准、用户服务标准、硬件标准等五方面，涵盖手机动漫产业链的上下游环节。

　　 据了解，按照既定的工作进度，预计2012年年初，文化部文化产业司将主导筹备并组建“手机动漫标准”推广应用联盟；2012年3月31日前，完成“手机动漫标准”的试用及推广评估；2012年4月，“手机动漫标准”将正式发布。

　　 “标准的统一有利于动漫作品生产及渠道传播成本的降低，将进一步打开基于移动互联网的动漫市场。据业内人士估算，未来三年的手机动漫总收入规模将达到23.1亿元。”上述知情人士表示。

　　 对于目前正在兴起的手机动漫，中国动画协会常务副会长欧阳逸冰在接受媒体采访时表示：“现在中国的手机用户约有7.5亿，这是一个巨大的市场，现在人们已经不满足于单纯的文字短信，一个动画形式的祝福肯定会受到年轻人的欢迎，通过与手机的智能化相配合，手机动漫、新媒体动漫正在兴起，这种动漫形式不是长线产品，一两年就能够见效，有利于动漫产业的人力资源和潜在生产力进行整合。”

　　河南仍需努力

　　 虽然近年来河南省动漫产业取得了长足的发展，但在手机动漫领域却显得相对乏力。

　　 据郑州市动漫行业协会相关负责人介绍，目前河南手机动漫产业发展还处于初级阶段，几乎没有专业的手机动漫公司。从全国范围来看，手机动漫类的公司主要聚集在福建、湖南、四川。

　　 “根据日韩市场的经验，手机动漫是一个非常大的产业，随着国内3G的普及，网速提上去，资费降下来，手机动漫就会放量发展，年产值超过5亿元应该没有问题。”该负责人表示。

　　 对于手机动漫行业标准的出台，该负责人认为：“行业标准的出台肯定会刺激更多河南动漫企业进入手机动漫领域，也会促进河南与其他省市手机动漫相关企业的合作，而且，有了可参考的官方标准，地方政府对手机动漫产业的扶持会更明确，这肯定是一个利好。但标准出台到真正发挥实质作用，会有一个过渡期，希望这个过渡期短一点，好让更多的河南动漫企业从中受益。”

　　 同时，对于目前河南手机动漫产业的发展，行业有关人士指出，河南发展手机动漫，最需要注意的就是加大内容创新，文化创意产业归根结底还是内容为王，只要有好的内容，就能获得更多用户，从而获得好的回报。特别是进入智能手机时代后，手机动漫受通信运营商的制约将越来越小，以前困扰企业的渠道等问题将逐渐不复存在。在这种背景下，更要重视内容，沉下心来做出好作品，就一定能成功。

　　 虽然目前河南手机动漫领域的发展并不充分，但河南手机动漫也有自己的明星。据麦草动漫科技有限公司董事长黄涛介绍：“麦草动漫一直关注手机动漫的动向，也从手机动漫领域获得过很大的回报。我们的原创动漫形象‘二兔’，就是通过手机逐渐走红的，被誉为‘中国第一个手机动漫明星’。”

　　 “接下来，会在手机动漫，特别是基于移动互联网平台的动漫应用上，加大投资力度。2012年上半年，基于Android和Ios等智能系统的二兔休闲游戏将上线运营。这款游戏投资巨大，是我们与国内一家顶级休闲游戏开发商联合开发的，希望能做成中国版的《愤怒的小鸟》，至少也成为河南的先锋。”黄涛表示。