中国电子商会：平板电视消费增量明年将环比下滑

丁磊

　　核心提示：2011年中国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。

　　21世纪网讯 2011年，中国平板电视市场发展步履维艰，增长速度明显放缓。

　　12月16日，中国电子商会消费电子产品调查办公室延续性发布《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》，报告预计：2012年中国平板电视市场消费环比增量将首次出现下滑；2012年平板电视的主要增长区域将锁定在三、四级市场；消费需求将回归彩电的本质特性—画质和声音效果；3D频道开播将加速3D智能电视规模放量增长。

　　据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研报告显示：2011年中国平板电视市场销售规模3800万台，未能达到多数彩电企业的销售预期。

　　《报告》指出，2011年是中国平板电视产品变化最快的一年。

　　2011年初，海信、长虹等多屏互动点燃了智能电视的导火线，到年末，TCL、康佳、创维等主流品牌云电视概念的升级。同时，夏普煌彩技术的引入、东芝3D超解像技术的扩展、三星Smart TV内容的丰富、LG72寸大屏3D电视的上市等主流外资彩电技术的升级，丰富了中国平板电视消费市场，为2012年平板电视发展的新里程奠定基础。

　　其中，值得注意的是，世界领先的面板制造商LG Display通过不闪式技术的推广，使得不闪式3D电视的规模扩大的40倍，由原来销售规模仅12万台，迅速上升为500万台，成为行业亮点。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室预计，2012年中国平板电视消费需求4200万台，其中3 D电视需求2000万台，智能电视需求800万台。整体增速继续下降，环比增量400万台，是2004年以来首次出现下行趋势。

　　究其原因，中国电子商会消费电子产品调查办公室分析认为，一是受房地产因素及全球消费低迷影响，中国平板电视消费市场发展增速整体放缓；二是，一、二级城市市场需求趋于饱和，三、四级市场开发还未透彻，致使彩电整体消费市场一度萎靡；三是，受内容资源、信号等限制的3D电视和智能电视并未实现突破增长。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，画面清晰度、色彩以及声音效果作为平板彩电最基本的特质，将主导彩电产品竞争，企业在各种功能噱头的浮华过后，终将回归彩电最根本性能的角逐。