超六成女性欲购智能手机 　个性化应用将成竞争焦点

　　随着智能手机的飞速发展，细分已成必然趋势。越来越多厂商开始意识到女性对智能手机市场的影响力，专为女性打造的智能手机或掀起新一轮竞争热潮

　　超六成女性欲购智能手机 　个性化应用将成竞争焦点

　　■本报记者　周静

　　手机已经成为当今信息互动不可或缺的工具。尤其是近年来，随着3G智能手机的发展，手机市场是一派红火。与此同时，智能手机市场渐趋细分，女性对于智能手机的需求也日益增长。国内市场上，业内近日发布的《2012中国女性智能手机发展粉皮书》显示，超过65％的女性消费者欲在3至6个月的时间里购买智能手机。

　　越来越多厂商开始意识到女性对智能手机市场的影响力，专为女性打造的智能手机或将带来新一轮的吸金风暴。而随着智能手机“智能”特性的凸显，女性智能手机已不局限于主打惯有的外观、造型等元素，个性化应用与体验将成为手机厂商们竞逐未来女性智能机市场的一大法宝。

　　女性智能机市场有待深挖

　　智能手机迅速流行至今，已不再是男性的天下，越来越多的女性消费者加入了智能手机的队伍。

　　在日本智能手机市场，尽管男性用户占主导地位，但女性消费市场仍然具有很大潜力。来自comScore Japan KK分析数据显示，截至十月底，日本智能手机男性用户总数为900万，占比61.5％，女性用户为560万，占比38.5％，女性消费市场具有较大的增长空间；而在美国智能手机市场，女性消费者的比例已占绝对优势。根据美国互联网流量监测机构Compete的数据，现在女性的比例已经超过男性，比例分别为53％对47％，男性虽然是智能手机的早期使用者，但女性赶上并超过男性成为主体。

　　中国智能手机市场，女性消费者的力量同样不可小觑。来自《2012中国女性智能手机发展粉皮书》调查数据显示，超过65％的女性消费者表示将在3至6个月的时间里购买智能手机。大多数女性消费者认为，智能手机已经成为一种潮流，如果不换就表示自己落伍了，同时认为智能手机并不是男性的“专利”。调查显示，在已购智能手机的用户中，女性约占30％左右。而就整个手机行业而言，女性用户约占45％左右。目前我国手机用户量已达9.5亿户，到2012年将有望突破10亿，女性智能手机发展前景将更加广阔。

　　然而目前，厂商们对智能手机的研发要点仍是专注于硬件上，如手机屏幕大小，双核、四核处理器等，专门针对女性用户进行生产研发的智能手机数量仍很少，这样一个广阔的市场仍有待各大厂商进行挖掘。

　　“智能”赋予女性手机新魅力

　　女性智能手机这样一个专门针对用户的产品，必将在市场上掀起狂潮。据统计，在我国，70％的消费权掌握在女性手中，女性是最具消费欲望和消费能力的群体之一。当今的女性消费者，更多强调女性独立和创造力的一面。随着白领女性不断增多，工作压力的增加和经济上的独立，女性更希望得到社会的认可、实现自我，女性智能手机作为体现女性价值的载体，必然受到女性消费者的重视。

　　女性智能手机更新速度很快，市场潜力无穷。很多女性不只将手机看成通讯工具，更将其视为是一种时尚的搭配。这就导致女性购买手机就像购买衣服、鞋包一样，永远追求最新最时尚。

　　女性手机并不是现在才出现的名词，很多厂商都生产过女性手机，诺基亚的5630XM、E71、7系列等针对时尚女性设计的手机;索爱也曾推出的T707、T715手机；LG推出以时尚可爱外形为卖点的巧克力手机、冰激凌手机、棒棒糖手机……各大厂商的重视表明，女性手机这一块市场的巨大潜力是众所周知的，但为何这些产品并没有获得更大的反响？

　　很多厂商对于女性手机的推广更多的是一种噱头，他们只是在手机外观上进行改造，使其更符合女性的审美需求，而在手机的功能上并没有真正针对女性的功能产品，因此这样的手机并不能真正获得女性的认同，这也导致了女性手机这一块巨大的市场出现缺口。随着智能手机的日渐兴盛，女性手机的概念再度被提起，日前，朵唯女性手机旗下首款女性智能手机iEva即日起正式上市，女性智能手机这一市场又再度吸引了众人视线。

　　个性化应用争宠女性用户

　　智能时代，具有“女性”特质的个性化应用或是女性智能手机市场的杀手锏。

　　例如，国内知名的女性手机厂商朵唯日前推出的iEva就颠覆了女性使用手机的传统习惯。这款手机最让人感觉为之一亮的地方在于，朵唯独家开发的“爱美尚家TOP Her”应用平台。据介绍，此应用平台包含了四款软件：我的衣帽间、我的造型师、美容顾问、家庭营养师；通过“我的衣帽间”，女性消费者可将自己的衣柜搬到手机上，通过手机实现试装、衣帽搭配等功能，从而大大节省试装、选衣时间；此外，女性消费者日常生活中的化妆、发型设计、美容、减肥计划、修身管理等，都能通过手指拔动一一完成，这些功能可将女性日常生活与智能手机紧密相连，让智能手机真正成为女性不可或缺的好帮手，也正是这样一个平台，让“智能”不再是一个噱头，而成为真正意义上的女性智能手机。

　　女性智能手机区别与一般智能手机的功能就在于，其专门为女性而打造，这意味着，这款手机能将女性生活移植到手机上，让女性消费者真正体验到移动互联时代的便捷与享受，这才是女性智能手机存在的真正意义所在。面对着无穷的商机，女性智能手机只有贴近女性，为女性服务才能真正获得女性的认同，诸如朵唯那般的应用平台或许能够为其他厂商进军女性智能手机市场提供一些借鉴。希望未来能有更多女性智能手机，来满足女性日益增长的各种需求。