金名：智能家电时代来了

　　Intelligent Appliances Are Coming

　　如何步入智能化时代？也许“全产业链”模式正是破解之道之一。

　　How to Step into Intelligent Age? Maybe the "All Industrial Chain" Model is One of the Ways .

　　文 金名（江苏）

　　2011年以来，智能家电成为家电行业的一大亮点。2011年9月初，长虹发布全高清3D多屏互动智能电视；9月15日，海信电器推出XT710系列多屏互动云智能电视；与此同时，美的、海尔也相继推出智能化家居系统。另外，无论是国产品牌TCL、康佳，还是外资品牌三星、LG都宣布将重点发展智能产品。

　　太阳能空调、物联网冰箱、空气能热水器、智能电视等新产品、新技术层出不穷的背后，是一大批中国家电企业在技术模仿和技术创新后的不断尝试与探索。

　　智能家电元年

　　2011年，无疑是家电智能化元年。随着智能家电的逐渐推广，家电厂商纷纷公开表示要推出家电智能化战略。

　　海信集团周厚健董事长宣布了海信集团的智能化新战略：十年内转型智能服务商。周厚健表示，数字化、网络化、智能化一脉相承。智能化是时代发展的必然趋势，这将带来又一次行业的洗牌，机遇必须提前抓住。

　　同样，长虹也表示要推出家电智能化的战略，还制定出2012年产量达2000万的目标。

　　众多家电厂商纷纷发布智能家电产品。比如，海信推出的智能“蓝媒”冰箱使得人们可以通过冰箱上的液晶显示屏观看视频资料，还可以一边播放菜谱一边做菜。

　　而在洗衣机领域，小天鹅、海尔等高端洗干一体机开始配备更多的智能化功能。让用户兴趣盎然的是，一体机在洗涤和漂洗时可自动检测泡沫，既不浪费水又能保证漂洗干净；在脱水时能自动感知洗涤物的平衡状态，确保脱水时平稳提速；烘干时，还能做到衣干即停。

　　目前的消费者消费越来越追求个性化，智能家电的推出受到了这部分消费群体的喜爱。对新商品和新技术的体验使得这部分消费群体成为了智能化家电的主要消费群体。而这部分消费群体占比在20%左右。

　　与此同时，家电一体化的趋势也明显起来。比如，去年海尔推出了卡萨帝物联网冰箱。不仅可以播放音乐、图片、视频短片，而且还可以上网获取互联网和嫁接在物联网上的各类信息。

　　同样，美的空调在2011年推出的智能家电新品是深度睡眠变频空调，运用拥有国家发明专利的深度睡眠曲线创造完美的深度睡眠所需环境。

　　三网合一后，电视机便可以被当做电脑显示屏来用，不少人开始用这种电视机上网看高清电影等。同时，随着智能手机的不断更新，功能越来越多，比如看电影、上网、照相、定位系统等等，功能越来越全。据行业预测，中国智能电视市场将加速发展，在未来3年的增幅将突破50%以上，到2014年智能电视有望成为标配。

　　智能家电缘何风行

　　家电行业经过多年的充分竞争，市场正在走向相对成熟，市场集中度逐渐提高，企业盈利能力稳定但空间有限。低端产品利润附加值较低，寻求新的利润增长点、产品和企业的转型成为必然，家电这个沉寂了许多的市场亟待新的元素注入活力。而“智能”如同春风为家电企业带来凉爽，企业纷纷抓住这次机遇，渴望借机再次吹绿市场。

　　同时，智能化成为部分企业宣传策略之一，白电智能化相对简单，黑电的智能化较为明显。智能化因素加入，作为销售买点，在销售层面是重要的一步棋，可吸引消费者眼球，并融入生产体系。

　　以彩电行业为例。2011年8月31日，几家权威调查机构纷纷调低全球平板电视出货预测，之前高速增长的中国平板电视市场今年上半年出现负增长，包括索尼、松下、三星在内所有日韩彩电巨头二季度全面亏损，全球5大面板厂商集体巨亏，过去几年保持高速增长的平板电视产业似乎进入了一个危险的境地。Displaysearch预测未来5年即便是新兴市场电视的增长率也只有6%左右，显然全球彩电行业也进入一轮低速增长的调整期。

　　彩电行业已经到了十字路口，产业上下游的企业都陷入了困境，大家都在寻找突破口，谁先找到谁就将成为新一轮技术和产业升级的赢家。

　　从另一方面看，虽然平板电视行业看起来似乎进入了瓶颈，但是苹果、谷歌等利润丰厚的IT巨头却似乎铁了心要冲入这一行业，近日有消息称苹果已经开始从LGD批量采购55寸液晶面板，这被看作是苹果杀入平板电视整机的先兆，而之前谷歌已经与索尼联合推出了智能平板电视。

　　此前，苹果在音乐播放器、智能手机和平板电脑领域对行业格局的颠覆，让彩电巨头感到了压力，然而更为重要的是，这意味着彩电行业依然拥有投资价值和全新的增长空间，这也会给一些彩电巨头带来希望。

　　无疑，智能家电将成为家电巨大的未来消费市场。全球家电市场正在走向重组，洗牌势在必行，具备创新能力，有远见的、跑在行业前端者才可胜出一筹。

　　全产业链很关键

　　业内人士称，未来智能家电主要将朝多种智能化、自适应进化、网络化三个方向发展。多种智能化是家用电器尽可能在其特有的工作功能中模拟多种人的智能思维或智能活动的功能；自适应进化是家用电器根据自身状态和外界环境自动优化工作方式和过程的能力；网络化的家用电器可以由用户实现远程控制，在家用电器之间也可以实现互操作。

　　可见，家电智能化之路就是：平台+内容+硬件+应用。

　　互联网企业进军硬件领域已经势不可挡，而单纯以硬件为主的发展模式渐显穷途末路。小米手机的发布、阿里云手机的推出，乐视TV云视频超清机的试商用，成为中国互联网企业向硬件领域进攻的信号。

　　无论是传统家电企业还是在IT行业新兴领域，智能化已经是无孔不入。

　　网络视频行业更是纷纷进入移动终端。2011年6月，乐视网收购从事iPhone/iPad等大型平台手机视频应用软件开发业务的易联伟达。无独有偶，7月，百度表示将在华数运营的数字电视机顶盒及互联网电视播控平台上嵌入百度搜索等核心应用。

　　这些收购和合作对中国互联网具有参考意义，未来的互联网必然集合硬件、软件、内容和应用的全媒体业务。谷歌、百度和乐视网在收购和合作后将加速整个产业链的整合，诞生更多伟大的互联网公司。

　　对于网络视频行业来说，对硬件领域的深度介入，将主导行业发展方向。三网融合之下，视频网站等新兴IT领域更是开拓多种模式，日趋“智能化”。以乐视网为例，其作为国内A股上市的视频网站，建立影视剧平台之余，推出硬件产品——乐视TV云视频超清机，使得乐视网成为拥有手机、PC、电视机“三屏合一”平台优势的互联网公司。同时为用户提供端到端的视频应用。

　　强者的模式就是行业的模式，“平台+内容+硬件+应用”的全产业链模式初露头角。

　　而近来谷歌、惠普和苹果的一系列举动，意味着国际IT巨头对全球IT产业的整合已近结束。那么，伴随着谷歌和苹果相继推出电视机，IT业和传统家电业的融合正从彩电业寻求“突破口”，这对只具有硬件制造优势的中国家电业来说，绝不是一个好消息。

　　不管怎么说，智能化时代已经来临，家电企业需要改变战略和结构，进行战略创新。而什么代表市场发展的方向和未来家电的前沿，如何步入智能化时代？也许“全产业链”模式正是破解之道之一。