乐视网携手央视发力互联网电视 图谋打通上下游产业链

　　■本报记者　陈晓晟

　　随着传统春节的到来，娱乐传媒行业也进入了一年一度的“黄金时段”。作为网络新媒体代表的乐视网，最新公告，公司与央视国际网络有限公司签订了《战略合作协议》，双方就互联网电视业务等相关事宜达成一致。在业界看来，此次乐视网携手央视，将有助与其发力互联网电视，同时合作也有望使乐视网的业绩得到进一步提升。

　　乐视网全面出击

　　在业内，乐视网的业绩一直被人所称道。乐视网预计2011年净利润约12477.70万元－13318.89万元，比上年同期增长78%－90%。

　　乐视网此次与国内7家拥有互联网电视牌照机构之一的CNTV合作，将对进入互联网电视终端业务，开辟新的业绩增长点大有裨益。

　　乐视网在实现与央视国际的合作对接后，其内容将会放到央视国际的集成播控平台上；双方合作的互联网电视机顶盒终端产品也将会严格执行端到端可管可控政策。未来，乐视网将在上海、杭州、长沙三个首批三网融合试点城市开展互联网电视机顶盒业务，并将进一步按照政策指引在其他试点地区进行有计划地投放。

　　乐视网目前业务主要集中在视频平台、网络高清视频服务以及网络视频版权分销等方面，在国外已经开拓了超清机业务，此次合作将进一步开拓国内市场。

　　除了和央视的合作以外，乐视网也在和其他同行合作。去年10月，乐视网就曾宣布与土豆网合作，双方将在共建平台上开展具体合作业务。

　　而乐视网本身也在实施“自制剧”及“首播剧”、“独播剧”战略。例如近期的《黑狐》、《人到四十》等电视剧，使得公司流量获得较快增长，也有望为公司带来较高的广告收入，使得公司业绩超预期。

　　内容全和差异化成就高速发展

　　近日，艾瑞咨询发布数据显示，乐视网流量、用户流量时长等指标高速增长，成为2011年中国十大热门网站。乐视网也以17.9%的月复合增长率成为发展最快视频网站，日均有效浏览时间位居行业前四。

　　中投顾问IT行业研究员王宁远认为，乐视网的发展关键在两点，一是内容全，二是差异化。乐视网借资本市场开放式的融资渠道，依靠其资源的丰富性足以让其吸引更多用户。目前，乐视网预先锁定了2012年热播影视剧独家网络版的50%-60%以及2013年热播剧独家网络版的40%－50%。

　　而另一个竞争优势就是业务的差异化。去年，乐视网就对外宣布，推出独播频道以后，将进一步强化独播战略。而乐视网COO刘弘则表示，“独播是乐视网差异化竞争需要！”。在乐视网已储备的209部独家版权影视剧中，乐视网将拿出100部，超过3000集进行独播。这意味着，用户只有通过乐视网的平台才能看到这些影视剧。在自制剧方面，刘弘也表示，将在网络剧、微电影、自制栏目等领域发力。

　　乐视网在业内还率先构建包括手机、PC、和电视端的全终端服务，开发出超清画质、全球解码能力最强的硬件产品乐视TV云视频超清机，成为国内首个“平台+内容+硬件+应用”的视频网站。这将使乐视网在主流视频网站的差异化竞争中脱颖而出。

　　打通上下游产业链是最终目的

　　乐视网的种种举措，实际上都是为了一个目的，那就是打通上下游产业链。

　　首先，先从上游方面分析，乐视网主要从事互联网视频及手机电视等网络视频技术研究、开发、应用，主要经营网络视频基础服务和视频平台增值服务业务。而相关视频内容和视频版权问题一直困扰着该行业发展。而此次乐视网与央视国际网络合作重要的一个目的就是为了视频内容与版权。众所周知，央视拥有数量巨大、质量上乘的视频传媒内容资源，而且央视在业界优势明显，影响力巨大。通过与央视国际网络的合作，乐视网无疑取得了“背靠大树好乘凉”的效果，既能得到优秀的视频传媒内容，又能避免不必要的网络版权麻烦，一举两得。

　　其次，从下游方面分析，乐视网牵手央视国际，有助于互联网机顶盒市场的开发。乐视网已经在国外已经开拓了超清机业务。现在随着跟央视国际关于互联网电视业务达成正式合作，意味着公司可以正式凭借央视国际的互联网电视牌照，从而有望在其他三网融合城市推广乐视超清机，从而正式拉开乐视超清机的销售大幕。这将对乐视网的业务链条起到进一步完善作用。