安卓三剑客决定减少新品发布 竞争策略变化或激发创新

　　■本报记者　林憬辉　

　　一直以“机海战术”对抗苹果终端的谷歌安卓阵营近期似乎有调整竞争策略的征兆。安卓阵营旗下三星、HTC、摩托罗拉三大终端制造商不约而同地表示将减少新品智能手机的发布数量。

　　面对苹果iPhone终端、微软WP终端等竞争对手的围追堵截，安卓阵营减少智能手机新品发布的数量，意味着旗下终端制造商将会把更多的精力投入到产品创新中去，以品质取代数量，争夺市场。

　　三大厂商表示将减新品数量

　　“我们的目标是减少手机数量。”在1月10日美国拉斯维加斯举办的2012国际消费电子产品展（CES）上，HTC用户体验副总裁德鲁·班福德表示。几乎在同时，摩托罗拉移动CEO桑杰·贾也表示，该公司计划在2012年减少智能手机新品数量，部分原因在于智能手机多样化已经令一些消费者感到无所适从。

　　“产品泛滥的确是一个问题。”对于HTC和摩托罗拉的表态，既是市场竞争对手又同样身处安卓阵营的三星产品营销总监瑞恩·毕丹这样认为，虽然他并不确定三星在新的一年里将发布多少款智能手机，但他的表态显然认可手机制造商应当控制新品的发布数量。

　　受惠于谷歌的开放战略，安卓阵营的终端厂商数量一直不断增加，由此带来的最直接的影响就是支持安卓系统的智能手机种类、数量也在快速增长。据台湾资策会产业情报研究所（MIC）估计，2011年全球智能手机出货量约4.52亿台，其中安卓系统的市场占有率为46%，2012年全球智能手机有望增至6.14亿部，安卓系统的市场占有率将提升到五成，苹果占19%，微软将升至13%。

　　可以说，数量优势一直是安卓阵营争夺市场的最强武器。“如果短时间内无法像苹果iPhone那样靠品质吸引用户，那么，靠智能手机种类和数量占领市场也是不错的。”成为大多数安卓阵营手机制造商的想法。然而，问题随之而来，同质化成为困扰安卓阵营手机制造商发展的一大难题。

　　安卓阵营或掀创新潮

　　在智能手机发展之初，依靠种类和数量优势的“机海战术”确实可以帮助终端制造商在市场竞争中攻城略地。但是，随着市场规模的扩大以及竞争进程的推进，安卓系统的智能手机同质化越来越严重，产品呈现泛滥之势，精品鲜见，更不要说iPhone 4S那样能在全球引发排队购买热潮的产品。

　　在市场调研公司IDC最近的一次统计中，三星和HTC分别是全球五大智能手机制造商之一，摩托罗拉的排位也在十名以内。可以说，这三家终端制造商构成了安卓阵营的主力。此次，三星、HTC、摩托罗拉齐声表示将减少新品智能手机发布数量的做法，无疑给市场释放出安卓阵营竞争策略或有调整的强烈信号。

　　然而，贸然减少新品智能手机的发布数量可能将带来风险。移动战略公司VisionMobile在去年底的一份报告显示，尽管2010年和2011年智能手机出货量大幅增长，但全球智能手机渗透率仅为27%。日本调查机构矢野经济研究所的最新数据显示，2011年全球智能手机出货量达4.74亿部，较前年大幅增长71.2%。预计到2015年，全球智能手机的出货量将达10.41亿部。这些数据无不在说明全球智能手机的市场潜力仍旧十分巨大。

　　在这样的背景下，安卓阵营如果贸然减少新品智能手机的发布数量，那么，无疑将给苹果、微软等竞争对手可趁之机。因此，在减少新品智能手机的发布数量后，安卓阵营势必在智能手机的品质方面倍下功夫，期望能以创新提升安卓智能手机的品质填补数量减少造成的不利影响。

　　另外，不可忽视的一个因素是2011年苹果在全球范围内掀起的专利诉讼战也在逼迫安卓阵营里的终端制造商必须凭借创新争夺市场。

　　软硬件同步创新方可制胜

　　减少新品智能手机的发布数量，可以让终端制造商集中更多的时间、资源对产品进行创新，进行“精雕细琢”，产品的质量以及相应的服务也有望得到改善。这将大大促进整个智能手机产业链的发展与升级。那么，终端制造商在量质转换间应注意什么呢？

　　一方面，终端制造商的创新需要兼顾软硬件。相对来说，硬件的创新更符合终端制造商的“胃口”，但缺少绝对竞争力。以四核手机为例，当HTC推出首款四核手机Edge之后，短短几个月内，各大终端制造商也纷纷推出自己的四核手机。更早之前的4寸大屏手机、双核手机也是如此。因此，终端制造商的创新不仅需要体现在硬件方面，还需体现在软件上。或自己研发，或联手第三方软件制造商，以有特点的应用软件配合终端的硬件性能才能在竞争中取得优势，苹果的成功也在于此。

　　另一方面，终端制造商需妥善把握数量和品质的关系。互联网时代，科技的发展瞬息万变，终端制造商在提升智能手机品质的同时，需要更加讲究效率，及时推出有竞争力的新产品，让市场对品牌保持新鲜感。如果陷入到只看重产品的品质，忽视数量的迷局中，可能将在竞争中处于被动。

　　无论终端制作商创新的道理如何艰难，至少，三星、HTC、摩托罗拉三家终端制造商透露的信息，让市场看到了破除智能手机同质化的希望。