五星电器副总裁离职 百思买重返中国计划搁浅

　　丁磊

　　2012年农历新春开年，国际家电零售巨头百思买迎来小波折。

　　2月2日，本报记者从百思买中国公司旗下品牌五星电器获悉，五星电器副总裁徐晓明已经确认离职。至于离职原因，五星电器方面表示，是属于徐晓明主动提出，并称是个人原因。

　　与人事变动相伴，百思买集团在中国市场的重要棋局百思买品牌重返上海计划，仍无最终结果。2011年9月，百思买全球副总裁、五星电器CEO王健在南京对外表示，目前百思买品牌重返国内已在积极推进中，预计2011年12月前，在上海的原徐家汇旗舰店可以重新开张。

　　由于身在美国，王健并未接听本报记者电话。不过，据本报记者了解，王健此行美国的目的，正是与集团高层研究公司的中国计划，这其中包括百思买品牌重返计划。

　　帕勒咨询公司资深董事罗清启表示，百思买品牌重新进入中国，抑或百思买在中国市场开出几家百思买品牌门店，并不是难事。关键的问题是，在北美和欧洲市场收缩的背景下，它应该如何下好中国市场这一盘棋。

　　并非“离职潮”

　　徐晓明离职的信息，最早是在1月29日传出的。

　　当天，在五星电器的内部员工会议上，王健宣布了该消息，并做了简单的说明。徐晓明除任五星电器副总裁，还兼任第三大区总经理职务，已在五星电器十余年，历任苏南分部总经理、集团第一总裁助理。

　　徐晓明通过短短几年即晋升到中高层职位，曾经是五星电器内部积极向上教育的一面旗帜。针对他的离职，五星电器宣传部门人士表示，徐晓明的辞职原因为个人的选择问题，与公司的业绩发展并无关联，对公司的影响不大。

　　与之相伴，有坊间传闻称，“除了徐晓明之外，五星电器在春节前有多位店长、零售人力资源等中层员工离职”。该传闻称，百思买迎来自去年关闭百思买品牌门店之后的最大一次人事变动。

　　不过，五星电器方面称，“这一说法并无根据，近期是跳槽季，而公司内部仅有两名员工辞职，除徐晓明为高管外，另一名辞职员工为非核心岗位的一名中层”。

　　去年2月百思买关闭在中国大陆市场的百思买品牌门店之后，五星电器品牌成为其在中国大陆市场的一棵独苗。截至2011年3月底的2011财年，百思买在全球的营业收入达到503亿美元，增长了1%；国际市场调整后营业利润也增长33%。百思买在年报中特别提到在中国的子品牌五星电器，其可比门店销售增长了18.3%。

　　对于徐晓明的离职，业内分析人士表示，“虽然我们看到官方的信息是个人原因，不过，可以看到过去百思买和五星一直经历着变动，徐晓明选择在这个时候离职，应该与其工作状态满意度相关”。

　　重返计划搁浅

　　如果徐晓明的离职对于百思买而言，是虚惊一场的话。那么，百思买品牌重返中国的计划搁浅，则掀出了它的底牌。

　　按照王健此前公布的信息显示，百思买品牌重返国内已在积极推进中，预计2011年12月前，在上海的原徐家汇旗舰店可以重新开张。然而，距离计划中的2011年底，已经过去一个多月时间，百思买品牌的重返计划仍无下文。

　　五星电器方面相关人士称，由于管理权限问题，不方便对于百思买品牌重返上海市场做出评论。不过，该人士进一步表示，计划总不会跟实际情况步调一致。

　　事实上，王健正在美国与百思买的诸多大佬们商讨中国市场的战略计划。而来自中国市场的破题，将为百思买找到新的增长点。

　　由于来自北美和欧洲消费不振，百思买正在实施收缩计划。该计划涉及关闭英国地区的11家门店。海外分析人士称，在美国零售海外扩张的策略上，关闭11家英国店是迄今为止最大的一次失败。不过，这一举措会减少百思买每年上百万美元的损失，也让投资者看到了希望。

　　由此，罗清启认为，“从全球经济的现状看，中国市场肯定是零售商们最为重要的市场。而从一般意义上讲，百思买肯定会在中国市场加大投入，包括引进新业态等，不过，百思买需要等待一个合适的时机”。

　　据其介绍，对于任何一个零售商的大规模扩张举措而言，都需要厂商等一系列配套企业的配合。而对于百思买来说，这一点并不乐观。“连厂商自己的门店里面，都客流稀少，何况是一个曾经栽过跟头的百思买品牌？”

　　百思买中国战略下一步将走向何方？我们仍需观望。