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乔丹体育上市进程或将受阻

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-02-24 01:48 来源: 第一财经日报

  崔丹

  此时正值乔丹体育股份有限公司(下称“乔丹体育”)上市前夕,却突然遭遇针对商标名称的诉讼案,虽然乔丹体育方面表示对上市进程无影响,迈克尔·乔丹方面亦表示起诉时间点与上市无必然联系。但是,乔丹体育的上市进程仍然被蒙上一层阴影。

  上市进程或将受阻

  其实,乔丹体育自身也意识到“乔丹”商标可能存在的风险。

  乔丹体育在招股书中称,发行人的商号及注册商标均不存在侵犯Michael Jordan的姓名权或其他权利,发行人自2000年6月28日成立至今,Michael Jordan从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张,发行人与Michael Jordan之间不存在纠纷及潜在纠纷。

  不过,乔丹体育在招股书中还是指出,“仍可能会有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔·乔丹联系起来,从而产生误解或混淆,在此特提请投资者注意。”

  而随着乔丹本人的起诉,这一风险提示成为现实。事实上,市场对乔丹体育品牌侵权的风险早有一定的预期。从披露即将上会的信息开始,乔丹体育就被指可能涉嫌侵权,而耐克公司此前也就商标侵权问题起诉过乔丹体育。

  乔丹体育在品牌中使用的“乔丹”中文二字,被认为是乔丹品牌建设存在的一个先天问题,当李宁、安踏、特步、361等同行业的体育用品品牌纷纷选择在香港上市的时候,乔丹体育却选择了在内地上市,“这对乔丹体育来说,或为其规避风险的一种方式。”业内人士认为,“虽然在内地,乔丹的品牌和商标得到了认同,但在境外,并不一定被认可,境内外的法律对于名人姓名权的保护并不相同,而如果乔丹体育在境外上市的话,将可能会遇到障碍。”

  事实上,在体育行业,遇到品牌之争的并非乔丹体育一家,此前361度前身即为别克(福建)鞋业有限公司,不过,其后意识到可能与美国通用汽车旗下别克品牌产生商标纠纷,其创始人随后在2004年将品牌名称更换为361度解决了这一潜在风险。

  而随着迈克尔·乔丹本人的发难,本来意欲规避风险在内地上市的乔丹体育不得不重新面临这一难题。

  评论人士马岗认为:“如上市进程受阻将对乔丹体育产生致命的打击,现在正值体育用品行业从高速发展期回归到调整期,市场竞争越来越激烈,像乔丹体育这样盘踞在三四线市场的品牌受到来自耐克、阿迪、李宁等一二线品牌的冲击越来越大,它急需大量的现金投入渠道扩张,而一旦上市进程受阻,它原计划中的营销投入、渠道拓展费用、产品开发费用等都可能出现问题,甚至附带的经销商因其品牌争议带来的负面影响,出现更换品牌代理,不再与之合作等情况,这使得乔丹体育在这次调整期中很有可能元气大伤,甚至被淘汰。”

  截至2010年末,乔丹品牌专卖店达到5374家,营业收入达到29亿元,销售收入位于已上市自主运动服饰品牌公司第六位。但相对于行业前五名,乔丹体育还存在相当一段差距,特别是单店销售收入,远落后于李宁、安踏等品牌。

  乔丹体育低调发家史

  乔丹体育事实上是家地道的福建企业,和诸多晋江系运动品牌出身一样,乔丹体育也出身于鞋都晋江,于1984年创立,由福建省晋江陈埭溪边日用品二厂发展而来,其出资人丁老岁为乔丹体育现任董事长丁国雄之父。

  2002年公司销售额仅1.2亿元,到2010年公司销售收入跃至29.3亿元,短短十年间,销售额增长近30倍。

  按其招股书信息,乔丹体育目前只有6位股东,第一大股东为福建百群,持股29128.5万股,占比64.73%,丁国雄、丁也治夫妇持有福建百群全部股份,目前丁国雄担任乔丹体育董事长一职。而公司第二以及第六大股东也为丁氏家族成员。

  丁氏家族总计持有乔丹体育85.61%的股份,乔丹体育的上市被认为是属于这个家族的资本盛宴。

  马岗认为,跟同城其他品牌相比,乔丹体育更为低调,相比喜德龙、贵人鸟、德尔惠、美克等其他体育品牌在央视的广告曝光率,乔丹体育并没有把大量的资金投入到央视,而是将其主要用于做渠道。

  2009年12月,对于乔丹体育而言,是一个特别的分界线。这一年,乔丹体育完成了企业上市前的股份制改造。此后,乔丹体育在体育营销方面的投入才渐渐增加了起来。

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