乔丹体育上市进程或将受阻

　　崔丹

　　此时正值乔丹体育股份有限公司（下称“乔丹体育”）上市前夕，却突然遭遇针对商标名称的诉讼案，虽然乔丹体育方面表示对上市进程无影响，迈克尔·乔丹方面亦表示起诉时间点与上市无必然联系。但是，乔丹体育的上市进程仍然被蒙上一层阴影。

　　上市进程或将受阻

　　其实，乔丹体育自身也意识到“乔丹”商标可能存在的风险。

　　乔丹体育在招股书中称，发行人的商号及注册商标均不存在侵犯Michael Jordan的姓名权或其他权利，发行人自2000年6月28日成立至今，Michael Jordan从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张，发行人与Michael Jordan之间不存在纠纷及潜在纠纷。

　　不过，乔丹体育在招股书中还是指出，“仍可能会有部分消费者将发行人及其产品与迈克尔·乔丹联系起来，从而产生误解或混淆，在此特提请投资者注意。”

　　而随着乔丹本人的起诉，这一风险提示成为现实。事实上，市场对乔丹体育品牌侵权的风险早有一定的预期。从披露即将上会的信息开始，乔丹体育就被指可能涉嫌侵权，而耐克公司此前也就商标侵权问题起诉过乔丹体育。

　　乔丹体育在品牌中使用的“乔丹”中文二字，被认为是乔丹品牌建设存在的一个先天问题，当李宁、安踏、特步、361等同行业的体育用品品牌纷纷选择在香港上市的时候，乔丹体育却选择了在内地上市，“这对乔丹体育来说，或为其规避风险的一种方式。”业内人士认为，“虽然在内地，乔丹的品牌和商标得到了认同，但在境外，并不一定被认可，境内外的法律对于名人姓名权的保护并不相同，而如果乔丹体育在境外上市的话，将可能会遇到障碍。”

　　事实上，在体育行业，遇到品牌之争的并非乔丹体育一家，此前361度前身即为别克（福建）鞋业有限公司，不过，其后意识到可能与美国通用汽车旗下别克品牌产生商标纠纷，其创始人随后在2004年将品牌名称更换为361度解决了这一潜在风险。

　　而随着迈克尔·乔丹本人的发难，本来意欲规避风险在内地上市的乔丹体育不得不重新面临这一难题。

　　评论人士马岗认为：“如上市进程受阻将对乔丹体育产生致命的打击，现在正值体育用品行业从高速发展期回归到调整期，市场竞争越来越激烈，像乔丹体育这样盘踞在三四线市场的品牌受到来自耐克、阿迪、李宁等一二线品牌的冲击越来越大，它急需大量的现金投入渠道扩张，而一旦上市进程受阻，它原计划中的营销投入、渠道拓展费用、产品开发费用等都可能出现问题，甚至附带的经销商因其品牌争议带来的负面影响，出现更换品牌代理，不再与之合作等情况，这使得乔丹体育在这次调整期中很有可能元气大伤，甚至被淘汰。”

　　截至2010年末，乔丹品牌专卖店达到5374家，营业收入达到29亿元，销售收入位于已上市自主运动服饰品牌公司第六位。但相对于行业前五名，乔丹体育还存在相当一段差距，特别是单店销售收入，远落后于李宁、安踏等品牌。

　　乔丹体育低调发家史

　　乔丹体育事实上是家地道的福建企业，和诸多晋江系运动品牌出身一样，乔丹体育也出身于鞋都晋江，于1984年创立，由福建省晋江陈埭溪边日用品二厂发展而来，其出资人丁老岁为乔丹体育现任董事长丁国雄之父。

　　2002年公司销售额仅1.2亿元，到2010年公司销售收入跃至29.3亿元，短短十年间，销售额增长近30倍。

　　按其招股书信息，乔丹体育目前只有6位股东，第一大股东为福建百群，持股29128.5万股，占比64.73%，丁国雄、丁也治夫妇持有福建百群全部股份，目前丁国雄担任乔丹体育董事长一职。而公司第二以及第六大股东也为丁氏家族成员。

　　丁氏家族总计持有乔丹体育85.61%的股份，乔丹体育的上市被认为是属于这个家族的资本盛宴。

　　马岗认为，跟同城其他品牌相比，乔丹体育更为低调，相比喜德龙、贵人鸟、德尔惠、美克等其他体育品牌在央视的广告曝光率，乔丹体育并没有把大量的资金投入到央视，而是将其主要用于做渠道。

　　2009年12月，对于乔丹体育而言，是一个特别的分界线。这一年，乔丹体育完成了企业上市前的股份制改造。此后，乔丹体育在体育营销方面的投入才渐渐增加了起来。