站得高尿得远

　　韩言铭

　　在自媒体时代，吆喝一声闻者少。除非你是名人，而创业者往往人轻言微。但是，初创企业需要融资、需要打开市场，这些都需要做好传播工作。

　　俗话说“会哭的孩子有奶吃”，创业也是一样，闭门造车难度很大。作为创业者，在时间、精力、资金都有限的情况下，如何保证传播这事效益最大化？

　　“站得高，尿得远”这是企业战略专家姜汝祥多年前给房地产企业提的建议。这话也同样适应于创业者，选择大平台、对着大喇叭喊的效果更好。

　　一个两人的公司，通过参加比赛获得特训班的机会，三个月后获得2000万元的A轮投资。这不是一个童话故事，而是发生在2011年创新中国比赛中的一个案例。

　　这家名叫北京忆恒创源科技有限公司的CEO殷雪冰说，通过比赛，我们进入了联想之星培训班，一路下来认识了很多风投，最后英菲尼迪的一只基金投来了橄榄枝。

　　细究殷雪冰的案例，能够成功融资的一个重要原因在于：他站到了一个大平台上，通过勇敢的自我营销，从而被投资方所发现。

　　如今针对创业者的平台已有不少，比如创业咖啡厅、各种沙龙、各类比赛甚至是电视创业秀。创业者应该如何选择呢？

　　事实上，各种平台的资源和特色不同，创业者参与的目也不完全一致，但仍有一些共同点：即创业者希望通过借力平台吆喝，要么是为了扩大影响力，要么为了获得投资，要么为了抢夺市场。

　　参加过多种平台秀的筋斗云（北京）有限公司CEO段彬认为，大平台才有大影响力，所谓“大树底下好乘凉”。

　　当然，站在大平台上了，还要学会怎样吆喝。同样通过成功吆喝获得投资的成都品果科技有限公司CEO徐灏的经验是：项目在取得某种验证之后再拿去秀，效果会更好。比如做互联网产品的，一定要用户累积到一定数量。

　　吆喝传播是企业的一项必修课，创业者从初期就应学会借力传播，这对企业的成长是非常有益的，当然，前提必须是你自身足够优秀。