谷歌收购案获批或将涉足硬件 终端市场竞争再升级

　　■本报记者　聂晓飞

　　从去年8月至今，终端市场上一直炒得沸沸扬扬的“谷摩恋”终于有了新进展。据了解，谷歌出资125亿美元收购摩托罗拉移动业务终于获得了美国司法部和欧盟委员会的批准。

　　分析认为，此项交易如果顺利完成，拥有硬件的谷歌将成为苹果与三星的劲敌。这也意味着，本来就已经狼烟四起的终端市场将迎来更加激烈的竞争。

　　谷歌摩托“婚礼”进入倒计时

　　终端市场历来风云多变，业界对此早已习以为常，时刻上演的悲欢离合不过激起层层涟漪而已。然而，2011年8月15日，一条消息还是如一枚重磅炸弹，在终端市场上激起狂涛骇浪。当日，谷歌和摩托罗拉移动公司宣布，谷歌将以每股40.00美元现金收购摩托罗拉移动，总额约125亿美元，相比摩托罗拉移动股份的收盘价溢价了63%，双方董事会都已经全票通过该项交易。谷歌CEO拉里·佩奇彼时表示，摩托罗拉移动完全专注于Android系统，收购摩托罗拉移动之后，将会增强整个Android生态系统。

　　一个拥有占据市场半壁江山的安卓系统，一个是手机市场上的老牌劲旅，谷歌与摩托罗拉的“牵手”让业界哗然。自此之后，终端市场再不寂寞，谷歌与摩托罗拉这场“恋情”成为业界津津乐道的话题。为此，担心安卓阵营会动荡者有之，猜测谷歌收购摩托罗拉真实目的者有之，叹息摩托罗拉命运者有之……不管舆论如何，这段合作始终在众人讶异的目光中向前推进。

　　而今，谷歌与摩托罗拉的“恋情”总算修成正果。14日美国司法部正式宣布通过谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动的交易申请，而在此之前不久，欧盟委员会也宣布无条件批准该项收购。连续在欧洲、美国两大主要目标市场获得准许，这意味谷歌正式“迎娶”摩托罗拉移动已经进入倒计时。

　　据悉，最终收购的完成，还需要获得中国商务部以及以色列等其他国家和地区相关监管机构的批准。尽管还差最后一公里路要走，但这也只是时间问题而已。如今大局已定，只待凯歌奏响。

　　谷歌刚柔并济再添竞争筹码

　　美国司法部与欧盟委员会的“放行”，让原本已经逐渐平息的舆论再起喧嚣。诚然，谷歌的接纳让逐渐步入发展泥潭的摩托罗拉再添生机，但在大多数人看来，这场合作的最大受益者还是谷歌。众所周知，在智能终端市场上，谷歌凭借安卓练得一身绝妙的“软功夫”，并以此在群雄并起的市场上杀出重围。然而，相对软硬兼修的苹果和三星等厂商而言，谷歌在硬件方面显然处于弱势。此番摩托罗拉的加盟，为谷歌带来的好处是显而易见的。

　　一方面，再添专利武器，摩托罗拉将成专利战之盾。如今，智能手机市场上，各大厂商、各大阵营之间的专利战可谓刀来枪往，一片混乱，专利已被当成决胜终端市场的一大武器。当初决定收购时，谷歌CEO拉里·佩奇就直言不讳，收购的目的之一就是为了获得专利。如今，收购行将完成，谷歌的愿望也将成真。分析称，这笔交易将成为谷歌有史以来最大的一笔收购，而该公司将凭借摩托罗拉移动的1.7万项专利和7500项正在申请的专利，打造一张坚实的专利盾牌，对抗微软和苹果的攻击。

　　另一方面，硬实力倍增，刚柔并济再添竞争筹码。实施如此大手笔的收购，谷歌的意图显然不只是专利那么简单。事实上，收购完成之后，谷歌将轻易获得对摩托罗拉移动的控制权，进而从一家软件公司变为插手硬件的企业，将自己的业务扩展到手机、平板电脑以及其他消费电子设备领域。对此，有业内人士如是分析：谷歌的终极目的或许并非终端制造，而是类似苹果那样高度整合软硬件以及服务的成功营运模式，把软件服务和移动终端制造相结合，通过深入实施软硬结合的战略提升核心竞争力，巩固其行业领先地位。

　　原本炉火纯青的软功夫，再加上陡增的硬实力以及有利的专利武器，这场收购，让谷歌完成了一场蜕变。这带来的最直接后果就是，集各种优势于一身的谷歌将会对苹果与三星等巨擘造成巨大冲击，市场上的竞争也将再上层楼。

　　终端市场竞争格局瞬息万变

　　移动互联网时代，以智能手机为代表的终端市场发展势如破竹。美国市场研究公司Gartner近日发布的报告称，2011年第四季度全球智能手机终端用户销量达到1.49亿部，同比增长47.3%；整个2011年则达到4.72亿部，在所有移动设备销量中占比为31%，同比增长58%。而此前，智能手机出货量刚刚实现对传统PC的超越。移动互联网的商机一点点释放，量变积累到一定程度，必将如滚滚春雷，惊天动地。

　　但竞争也是残酷的。比硬件，拼软件，比专利，拼利润，各大厂商看家本领使尽，谁也不甘落于人后。而结局总是几家欢乐几家愁，谷歌、苹果、三星等厂商借势崛起，诺基亚、黑莓、索爱、LG黯然神伤……

　　即便眼下谷歌牵手摩托罗拉表面上看似对其百利而无一害，却也难免安卓阵营成员各怀异心的局面，也化解不了安卓产品同质化难题。并且，隐忧远不止这些，不少人士已经开始担心，谷歌与摩托罗拉携手同行、重绘市场版图的同时，是否会让智能手机市场陷入巨头垄断局面？而且，眼下安卓阵营与苹果之间的专利战已然有变味的迹象，如今谷歌坐拥专利富矿，是否更会将整个市场拖入专利战的泥潭而无视长远的发展？这些担忧绝非空穴来风，实际上，欧盟方面已经表示，监管部门会“继续对这一行业里所有竞争者的行为进行密切观察，尤其是日益频繁地把专利用于战略措施的行为”。

　　归根到底，终端市场大战的胜负裁决者还是用户。因此，联盟也罢、收购也罢、专利也罢，可以作为市场竞争的策略，但最终要想制胜市场，靠的还是质量与性能过硬的产品。忽略了这一点，一切都是空谈。