意大利来华打假 我们该怎样做品牌

　　一方面要打假，另一方面，要加大对知识产权和商标权的保护力度，给品牌创造一个良好的市场秩序。

　　2010年7月，意大利经济发展部领导下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过了1年左右的收集调查，在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。2011年7月，意大利对外贸易委员会知识产权部向中国知识产权局递交了第一份“伪意大利品牌”案例集，其中包括十个存在虚假的“伪意大利品牌”企业。(3月18日《北京晨报》

　　意大利来华打假了，这不是一个玩笑，而是一个不争的事实。意大利对外贸易委员会知识产权部不但来中国打假了，还在一年内查出了60家伪品牌企业!如此“耀眼”的成绩让我们一下子就懵了：国内真的有这么多“伪意大利品牌”么?

　　一个好的消息是，据北京晨报报道，国家知识产权局表示，已驳回部分商标申请。看来，“伪意大利品牌”并没有想象中的那么严重。但既然意大利敢来华打假，并且理直气壮的提供了“伪意大利品牌”案例集，那这就表明，国内还是有“伪意大利品牌”。并且从监管上来讲，打假是国内有关部门的事，而当外国人来中国要求有关部门打假时，无疑是一件极为让人尴尬的事情。

　　一个不可否认的事实，在我们的身边，“山寨品牌”、“伪意大利”品牌一直存在着，并且许多消费者还被蒙在鼓里。只不过，受蒙骗的是消费者，而赚得盆满钵满的则是这些“伪意大利”品牌。

　　“伪意大利”品牌为何会在国内流行?国人崇洋媚外的心态，以及巨大的商业利益是有关企业注册“伪意大利”品牌的重要原因。当然，从利益角度而言，“伪意大利”品牌时间短，见效快，可以让一个企业一本万利。但值得注意的是，“伪意大利品牌”战略并非长远之计。一个企业，一品牌，要想做大，走的更长更远，需要时间的积累，而非山寨般的一蹴而就。

　　当然，要想让一个企业、一个品牌走的更长更远一个良好的市场环境必不可缺。如何给品牌创造良好的环境?一方面要打假，另一方面，要加大对知识产权和商标权的保护力度，给品牌创造一个良好的市场秩序。

　　张一婉 中国经营网专栏作者

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