水井坊63亿外嫁背后　国际销量3年增10倍

　　《投资者报》记者 何凤丹

　　2012-3-26

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　　历经六年坎坷，“中国名酒外资并购第一案”终于接近尾声。自2011年6月获商务部批准后，帝亚吉欧（Diageo）63亿元要约收购水井坊（600779.SH）日前再获证监会“放行”。

　　据四川水井坊股份有限公司（下称“水井坊”）公告，中国证监会已经批复帝亚吉欧递交的关于要约收购水井坊公司的报告书，帝亚吉欧将自3月26日起向除全兴集团以外的上市公司全体股东发出全面收购要约。

　　帝亚吉欧大中华区总裁柯明思表示，帝亚吉欧进入水井坊后，使水井坊产生的最大变化就是国际销售额明显提升。水井坊2010年年报显示，水井坊出口额达到约4500万元，同比激增389.45%。据悉，目前水井坊产品已在新加坡、澳大利亚、泰国、南非、韩国、日本、美国和香港及澳门等华人聚居的国家和地区销售。

　　帝亚吉欧控股水井坊可谓历经坎坷。从“争议”到“利好”，近六年的时间里，除了两方的努力外，国人对外资控股中国品牌态度的转变也是一大促成因素。

　　早在2005年底，帝亚吉欧就瞄上了水井坊，开始以股权收购方式进行渗透。2006年12月，帝亚吉欧正式以5. 7亿元收购了水井坊第一大股东全兴集团43%的股份，从而间接持有水井坊16. 87%的股份，成为水井坊第二大股东。此后大半年，其再以超过2亿元从集团工会手中获得全兴集团6%的股权，以49%的持股比例成为全兴集团第二大股东。

　　2011年6月，经商务部批准，帝亚吉欧从成都盈盛投资控股有限公司受让全兴集团4%的股份，从而将持有的全兴集团的股权从49%增加到53%。因全兴集团持有水井坊39.71%的股权，由此帝亚吉欧也成为水井坊的实际控制人，并触发全面要约收购条款。日前，证监会的“放行”意味着最后一道关口终于通过，帝亚吉欧收购水井坊事宜全面扫除政策风险，已基本无悬念。

　　事实上，早在2010年3月，帝亚吉欧大中华区总裁柯明思就出任水井坊总经理，被外界誉为帝亚吉欧间接入股水井坊“烧的第一把火”。

　　时隔两年，柯明思在日前召开的“2012全球白酒发展论坛”上表示，帝亚吉欧进入水井坊后，使水井坊产生的最大变化就是国际销售额明显提升。“以前，水井坊国际市场年销售量是20吨左右，最近3年增长十分明显，去年，水井坊国际销量已经达到200吨左右。”柯明思说道。据悉，目前水井坊的出口量占到其总销量的10%以上。

　　据记者了解，在全球洋酒市场，帝亚吉欧占据了近30%的份额，其产品覆盖蒸馏酒、啤酒和葡萄酒等酒种，旗下汇聚了“尊尼获加”威士忌、“皇冠”伏特加、“百利”甜酒等众多知名品牌。

　　对于中国市场，虽2002年就已成立大中华区，但帝亚吉欧的成绩却稍显暗淡。长期以来，帝亚吉欧在华也仅布局销售网络，不经营生产性企业。

　　“帝亚吉欧入主水井坊，主要是基于产业布局需要。”新食品九石产业研究所副所长王传才告诉记者，“帝亚吉欧在洋酒、葡萄酒、啤酒等品类上已可圈可点，唯独缺中国白酒。”■