借势:从品牌命名到推广
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-03-26 10:45 来源: 《销售与管理》杂志很多企业在运用借势营销时,只是注重短期行为,而没有关注长期的营销战略规划。企业缺乏整体企业战略,随意性很大,打水漂的例子在所幸免。诸如花几十万赞助一次晚会、花几万做一次路演等等,活动本身和企业以及产品的宣传并没有多大关系,自然就不能为企业造势,除了浪费企业的金钱,不会什么更多的收获。
其实,借势营销是一个不断投入的工作。从品牌命名开始,就可以导入借势营销了。如果企业要从借势营销中获益,就不能做“一锤子买卖”,要有战略眼光,从未来着想,从现在着手,围绕一定的主题不断调整营销活动。