视频网站抢滩无线市场 内容同质化亟待破解

　　■本报记者　魏舒晨

　　移动互联网的迅猛发展，使得手机和平板电脑成为了功能强大的移动终端。视频网站也瞄准了其中的商机，向多终端领域迈进。日前，搜狐视频对外宣布，针对苹果刚刚发布最新的New iPad产品推出的新客户端率先上线，新客户端在对源片码进行压缩时同时生成了超清和高清两种格式，在带宽要求满足的前提下，用户可以在“超清”与“高清”之间实现随意下载或者选择切换观看。搜狐视频这一新客户端的推出，无疑将受到“果粉”们的追捧和青睐。

　　视频诸强抢滩无线市场，技术进步助力手机视频

　　随着互联网的普及，我国的在线视频得到了突飞猛进的发展。中国互联网络信息中心统计报告显示，2011年网络视频用户增幅明显，用户规模同比增加14.6%，达到3.25亿人，使用率提升至63.4%。预计2012年视频行业市场规模将突破百亿大关。艾媒咨询数据显示，2011年我国手机视频市场用户规模为7718万，预计2013年中国手机视频市场用户规模将达到2.82亿。自2011年起，其他国内视频网站如土豆、优酷、酷6、乐视、奇艺、激动网等也纷纷推出苹果系统和安卓系统的移动客户端，引发一轮视频诸强抢滩无线市场的浪潮。由于国内带宽速度的大幅提升，在线视频正在迎来新的转折点，布局移动领域将会成为搜狐、优酷、土豆、奇艺、酷6、乐视等视频诸强以及运营商之间新一轮的角逐吖点。

　　手机视频之所以广受青睐，究其原因，主要有以下两点。首先，随着智能手机的全面普及，传统2G网络向3G网络的转变，使得智能手机成为了一个功能强大的移动终端，越来越多的用户开始选择使用智能手机或平板电脑观看视频。艾媒咨询数据显示，2011年中国智能手机市场销量达到2283万部，同比增长79.6%，环比增长16.8%；中国智能手机用户保有量为2.23亿，占总手机用户的23.2%，庞大的智能机市场为手机视频业务的发展提供了良好的平台与旺盛的消费需求。

　　其次，近年来，伴随着移动互联网爆发式的增长趋势，在线视频行业拥有了更宽广的发展空间，手机视频成为了一个新的发展热点，使中国在线视频行业迎来了新的发展契机。移动互联网的发展与技术进步成为了移动视频生长的沃土，同时也使得这一部分细分市场将成为企业争夺的下一个战场。

　　手机视频发展前景广阔，颠覆用户传统观看模式

　　手机视频已经逐步改变了人们的生活方式，让手机从听说时代进入了全新的阅览时代。手机视频颠覆了传统的观看模式，让消费者有了更多的选择空间。有效地填补用户在公交车或地铁里，在晚上睡觉前等日常生活的碎片化时间。手机视频逐渐成为热门3G应用，发展前景极其广阔。在手机视频迅速发展的这股大势之下，中国在线视频行业迎来了新的发展契机，同时亦陷入了诸强激烈争锋的境地之中。

　　作为手机视频的先行者，搜狐视频在过去的一年里可谓频频发力，继率先于业界推出了支持iOS5和Android4.0双平台的升级产品之后，又与摩托罗拉新款超薄智能手机RAZRXT910以及华硕的平板电脑达成战略合作，成其唯一内置视频客户端。截至目前，搜狐视频在各个手持终端平台的装机量高达几千万。

　　相较而言，其他主要视频网站在手机视频的发展中则各有利弊。目前国内视频行业的主要模式为：优酷与土豆类视频门户，融客户端、页面端、移动端、电视端等多终端一体布局的PPTV系、腾讯等门户频道派系、爱奇艺领衔的长视频系、酷6与56主打的短视频UGC系。由于腾讯作为门户网站的分支，尚未自立门户，权责与资源、品牌、业务线、流量等也仅相当于门户的频道分支，缺乏专一性,无法与其母站划分；酷6与56网则由于资金匮乏无奈转型，丧失竞争力,PPS、迅雷也因资金、盗版等问题,无缘主流视频媒体。

　　虽然近日优酷与土豆宣布换股合并，视频行业的比拼与洗牌取得实质性的进展，但优酷与土豆今后将维持各自品牌独立运营，这意味着双方仍将保持两个销售品牌体系，并非合二为一，良性竞争仍然存在。所以土豆网虽遭并购，但长久以来积累的品牌与内容储备尚存，使得其与优酷、PPTV、爱奇艺将一起占据视频行业第一阵营的位置。

　　破解内容同质化魔咒，全面推进手机视频网站发展

　　随着智能手机与平板电脑的风靡，视频网站不再局限于PC端，而是向多终端领域迈进。但是就目前来看，手机视频的蓬勃发展还面临一定的困难。据国内第三方数据公司CNZZ数据显示，传统网络视频与手机视频用户偏好存在差异性，这不仅仅是对3G信号技术、对移动终端性能的考量，也是视频内容品质的考量。

　　目前，国内视频网站同质化还比较严重，内容较为缺乏困扰着手机视频的发展。在此背景下，加强自制剧创作，向内容上游延伸，寻找差异化定位，已成为行业共识。

　　酷6网副总裁、互动娱乐事业部总经理姚建疆分析认为，同质化向差异化转变，视频网站内容的同质化将有所改变，取而代之的是体现自身基因的差异化内容，给予网友不同的内容享受。易观国际分析师张颿则表示，未来，中国网络视频市场将进入强强联合的时代，未来视频内容联盟形式将会出现。内容共享的形式将加大同质化竞争，从而催升视频网站对自制剧的投入不断增大，以保证足够的差异化，突出自身品牌形象。

　　此外，与手机即时通信和手机微博(http://weibo.com)等主流手机应用相比，手机视频耗费流量大且速度不十分流畅，这样导致了很大一部分用户望而却步，这些都成为手机视频网站要进一步发展所不得不面对的重要问题。

　　诚然，手机视频的发展路上险阻重重，但未来随着市场的发展以及技术的进步，手机视频作为移动互联网时代的热门应用必将迎来一个崭新的时代，传统视频网站也会拓展出更多元化的盈利渠道，在移动互联网变革的大潮中赚得盆满钵满。