中国奢侈品协会会长蔡苏建：

　　中国奢侈品要以传统文化为底蕴

　　本报记者 王超 张学智报道

　　随着我国经济的快速发展，国内富裕人群消费能力不断增长，越来越多的国际奢侈品厂商大举进入国内市场，并把中国市场当成了主要的产品销售阵地，而国内的一些知名企业也纷纷地筹划建立起我们中国自己的奢侈品牌。

　　“中国奢侈品牌的出现首先要依赖于中国的经济成功，中国奢侈品牌在全球市场上出现及流行，必须有走向世界的中国文化做背景。因为在席卷全球的新奢侈主义风潮下，决定奢侈品命运的表象是金钱，而深层背景仍然是文化的心理认同。”中国奢侈品协会会长蔡苏建在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。

　　纵观历史，早在公元五六世纪的时候，中国的丝绸、茶叶和瓷器，在到了欧洲之后均是绝对典型的奢侈品，而支撑这些奢侈品背后的正是魅力无穷的中国东方文化，“堂堂中华天下来朝”，奢侈品不过是这股强大文化之余的副产品。

　　放眼当下，外国人对于中国传统文化的想像，主要来自不同国家的唐人街所浓缩的那些生动标本，它包含了从周易、禅宗、八卦、风水、中药、功夫、京剧、书法到舞狮舞龙这样一整套传统生活方式的道具和仪轨，雅俗精粗无所不包。

　　随着改革开放，中国经济的腾飞发展，中国文化伴随着经济力量的崛起，强烈冲击着西方主流文化，西方社会逐渐开始从内心中认同中国文化，较为典型的是佛学和禅学在西方时尚人士中的流行；而另一方面，对中国文化的妖魔化，让他们表现出对中国发展的恐惧。中国企业突破西方主流文化影响，去建立一个奢侈品品牌的努力，往往被扼杀在“谣言与偏见”之中。

　　然而，不能因为道路坎坷不平就阻止了前进的步伐。蔡苏建认为：在中国文化还没有完全实现“天下大同”之前，中国企业要建立自己的奢侈品牌，必然是要把最具有中国文化符号象征意义的理念融入到产品当中去，可以从这几方面切入，

　　第一，中国符号。越是民族的，越是世界的。以文化为背景的奢侈品牌自然亦是如此。民族的东西往往有个性、有特色，从而能够形成品牌区隔。从这个意义上讲，中国最可能出现奢侈品的行业是：中国白酒，如茅台、五粮液，还有特色服装行业、茶叶行业等。

　　第二，财富符号。中国企业另一条发展奢侈品牌之路则是为本土富豪阶层提供服务的相关品牌，多设计生产一些国人热衷的奢侈品牌，还有一些中国民间手工艺术产品。

　　第三，营销符号。在有足够的资金支撑下，收购世界上成熟的和有潜力的奢侈品牌，是中国企业进入这一市场的最快方式。其次是创新，中国企业需要创造高端需求的产品创意能力和产品设计能力。其实，从新奢侈主义对奢侈品的定义来看，只要拥有最高的质量，最深厚的文化内涵和艺术性，任何的一种用品都有可能成为一件奢侈品。中国企业如果将视野放得更广一些，那么发展奢侈品牌的机会也就多一些。