超极本加快普及步伐 同质化竞争趋势埋隐忧

　　■本报记者　陈德东

　　超极本的市场普及步伐正在大步迈进。“超极本”概念的主导者英特尔近日启动了号称“规模创9年之最”的超极本推广计划。不久前，英特尔还承诺在今年年底前将推出多达75款Ultrabook超极本。与此同时，全国首家超极本体验店日前也已在北京开业，未来还将有150个超极本体验区落地。此外，就连被公认为是制约超极本普及瓶颈的价格体系近来也开始出现松动。

　　然而，随着产品的陆续上市，同质化问题在超极本上也越发明显，“超轻薄”、“快速启动”等无一例外地成为了此类笔记本电脑的主要卖点。同质化竞争趋势或导致超极本发展后劲不足，厂商们还需在差异化定位以及功能、外形等细节方面进行创新。

　　超极本普及渐行渐近

　　超极本市场近期十分热闹。最先提出并定义超极本概念的英特尔日前动作频频。英特尔正在加大超极本的推广力度，于上周正式启动超极本推广计划。据称，这场推广计划是自2003年迅驰平台发布以来，英特尔规模最大的一次推广，横跨电视、网络和印刷三大媒体。

　　不仅是英特尔，超极本概念自推出以来也获得了各大PC厂商的追捧。目前，惠普、联想、戴尔、宏碁、华硕、东芝等厂商都开始致力于推广超极本，宏碁更是将超极本作为今年PC发展重心，预计全年出货量将占整体移动PC的15％。正是由于厂商们的竞推，到目前为止，有大约26款超极本已经上市销售。而根据英特尔此前公布的发展计划，今年预期将会有超过75款超极本发布。

　　与此同时，就连被公认为制约超极本销量增长与市场普及的价格体系近来也开始出现松动。在刚刚过去的3月，超极本新品的出现给传统PC领域带来了新活力，从6000多元降到3999元，超极本的价格连破新低引人遐想。

　　来自市场调研机构的数据也同样看好超极本发展。专业研究机构集邦科技日前发布报告预测，目前PC生产商都在积极推广超极本，而轻薄产品将带动整个PC市场的增长，2012年全球笔记本出货量将增加9％达到2.13亿台，其中的10％约2000万台将会是超极本。不久前IDC的预测也称，借助下半年Windows 8的推出和Ultrabook超极本以及其他超薄本对市场的推动，2012年PC出货量预计将增长5％。

　　同质化竞争趋势暗藏发展隐忧

　　整体而言，超极本正在加速普及步伐。然而，在这一过程中，同质化问题在超极本上也越发地明显。

　　当英特尔提出“超极本”的概念时，华硕，宏碁、东芝、惠普、戴尔等都迅速响应，推出了自己的超极本，真可以用“争先恐后”来形容。不过鉴于英特尔对于被称为“超极本”的笔记本电脑有着严格的要求——机身厚度小于19毫米，重量小于1.5千克，续航时间大于5小时，鼓励采用SSD固态硬盘，具备2秒快速唤醒功能，刚一出现的超极本又纷纷产生了同质化的现象。

　　业界关于超极本同质化竞争趋势的论调渐起。有业内人士指出，超极本在本质上还是PC笔记本，且大多只是模仿了苹果外观设计。也有业内人士直指这批超极本是以苹果Air系列笔记本作为假想敌迅速成长起来的，“快速开机、超长待机、极致轻便”的同类宣传也被放大。事实上，从各厂商推出的超极本来看，“超轻薄”、“快速启动”等均成卖点，而外观、造型上也多为相像。

　　超极本设计初衷是打造一种差异化的笔记本电脑，在更轻更薄、续航时间更长的同时，性能也很强，并集成平板电脑部分应用特性与PC性能进入市场的。但是由于平台所限，处理器、硬件平台这些指标几乎还是千篇一律。此外，超极本概念的主导者英特尔严格定义了此类笔记本电脑的方方面面，厂商也只能在配置高低、价格上做文章，很难把自己的产品做得和别人不同。由此看来，超极本陷入同质化竞争趋势也不足为奇。然而，仅追求外观上的不一样并不能打动大多数消费者心扉，而同质化的产品在对消费者的吸引力上也必将大打折扣。

　　超极本力求特色方能赢得用户

　　对于新兴的超极本而言，同质化趋势的竞争态势需要警惕。在今年初的苹果新iPad发布会上，苹果CEO库克在介绍iPad时，就特意指出了去年有100多款平板电脑与iPad竞争，但最终无功而返。究其原因，除了谷歌安卓系统的问题外，各家平板电脑的千篇一律应该也是重要的因素之一。这种千篇一律一来是表现在外形设计上；二来就是软硬件的搭配（ARM+Android）与几乎相同的使用体验；三来就是价格区间的趋同。这些同质化的平板电脑非但没有给iPad造成实质性的冲击，反而给市场和用户造成了选择上的困惑。惠普TouchPad与黑莓的Playbook被边缘化，以及智能手机“千机一面”备受诟病，均是前车之鉴。

　　而同质化竞争趋势的后果之一就是导致超极本发展后劲不足。综观当前身处初级发展阶段的超极本市场，超极本已出现了“千机一面”的征兆。不可否认，与传统笔记本相比，超极本在设计上和使用体验上确实有所突破，但尚未出现决定性的亮点，尤其是与苹果MacBook Air、iPad相比，超极本的优越性并不明显。

　　也许正如英特尔中国区总裁杨叙所言，待Windows 8上市后，超极本真正的价值才能最终体现出来。也正是由于这样，初期的发展至关重要，毕竟一个产品进入市场后给用户的第一印象相当重要。在日新月异发展的终端领域，超极本面临的竞争可以说非常激烈，前方有平板电脑、智能手机的抢食，后方也有更多超轻薄产品的同台竞技。超极本想要赢得一席之地，还需在价格、产品本身配置、创新功能、外观、售后服务等方面持续发力。