伦敦的中国书架
http://msn.finance.sina.com.cn 2012-04-21 01:07 来源: 21世纪经济报道
师琰 2012-04-21 01:07:23
核心提示：“这是我们首次在海外参展实现版权贸易顺差。”他把数据指给本报记者看，高兴地说。
“版权出口1859项，版权引进1411项。”
格林尼治时间4月18日下午5时，国家新闻出版总署副署长邬书林刚刚与下届伦敦书展主宾国土耳其完成交接仪式，就收到了来自国内37家重点参展出版社的图书贸易汇总明细。
“这是我们首次在海外参展实现版权贸易顺差。”他把数据指给本报记者看，高兴地说。
近年来中国已是国际书展的常客，自2009年起更频频被各大书展主办方邀请作为主宾国，但付出高昂参展成本之后的实际收益一直是个疑问。现在，数据可以证明，中国出版业参与国际书展不再仅仅是一种符号性的“走出去”，而是正落在实实在在的版权贸易中。
“我最大的理想是，不要当主宾国了，我们的书放在这儿，版权就被世界各国的出版商买走。”邬书林说。旋风般的伦敦书展不是唯一的节目。凭藉伦敦奥运会的季风，中国文化之舟扬帆远航，靠泊在西方的码头。4月19日，英国威讯247集团宣布，与中央电视台合作，一次性将CCTV三个频道（CCTV国际、CCTV新闻、CCTV9）在英国最大的数字播出平台Freeview落地。
伦敦的中国书架
浙江古籍出版社编辑陈临士、浙江工商大学出版社社长鲍观明和浙江音像出版社副社长郑伟国相约一起去别国展台搜宝。
“我们拿出最好的作品过来参展，也希望看看这边有什么好作品可以引进。”他们说。
这次有181家国内出版机构来了伦敦，占到全国出版社总数的约三成。因为中国是本次书展的主宾国（英方称“市场焦点”），来自中国各出版社的展台和约1万种参展图书几乎占据了整个2号馆。据参与策展的环球新闻出版发展有限公司总经理刘毅说，所有中国展台的面积加起来占到整个书展总面积接近一半。
一位曾多次参加包括北京图书博览会在内等世界级书展的英国出版商评价说，这次中国作为伦敦书展市场焦点主宾国活动，是中国人用他们的方式、他们的语言，讲述了一个实实在在、非常真实的中国。
“我们需要中国人来讲中国人的故事，这样才能准确把握当代中国的现实。”他说。该出版商这次也与长江文艺出版集团签署战略性合作协议，计划共同推出一系列主题为“China on China”的图书。
“让中国人来讲中国，让世界准确地了解中国。”在邬书林眼里，中国这次作为伦敦书展主宾国的最大成功就在于此。
“181家出版社、近千名出版工作者，在这里凭图书说话，推出更多让世界了解中国的作品，而且得到了外国同行认可、接受，纷纷欣然签订战略协议推进这件事。”他说。中国出版界在海外实现了从表面的热闹到实质性的突破。
据一些参展的出版社介绍，与前几届相比，这次参与版权贸易的机构也发生了重大变化，过去基本是中国武术、中医、风土人情这类的书籍作为主打，这次人民大学、北京大学、社会科学院、经济科学出版推出的学术类著作受到了欢迎，主题涉及中华文明史、当代世界经济不平衡和中国的发展。
浙江出版集团也与全球最大的科技出版集团签订了一套涉及当代纳米技术、自动化技术和信息技术的丛书版权输出。美国圣智出版集团则签下《中华人民共和国史编年》这套丛书。
“中国文化要走出去，文化的精髓都凝结在书中，走出去的书要能代表中国文化内涵才行，” 邬书林说，“要不限于大众出版、教育出版，也要通过学术渠道在专业出版领域做好。我们把13亿人的故事讲好了，这个世界对中国的理解就能建立在深厚的理论基础之上，就有根和魂了。”
国家新闻出版总署署长柳斌杰则认为这次书展“反映出我们国内出版力量发生的变化”，并承诺将继续加大政策支持，推进中国文化出版业在海外的发展。
CCTV的英国码头
因为伦敦奥运会，英国将成为今年全球市场的焦点，在这里一次性落地三个频道，对急于扩展国际影响力的中央电视台来说可谓突破不小。
“这只是我们5年合作计划的第一步，接下来我们还将协助央视进入全球各个主流电视播出平台，让中国节目与当地主流媒体实现在同一个平台上播出，增进中国媒体的话语权。”威讯247集团旗下负责相关事宜的视华传媒总经理刘克瑞对本报说。
Freeview现有2000多万用户，到今年10月英国完成模拟电视信号向数字电视信号平移后，98.5%的英国家庭都可通过Freeview 111收看到中央台这三个频道的节目。
帮助CCTV实现Freeview落地的威讯247集团总部设在伦敦，名中“247”源于每天24小时、每周7天播出。其旗下拥有5个子公司，并在中国和迪拜设有办事处。
威讯不单在Freeview拥有自己的频道，播出来自法国24以及波兰、土耳其、希腊等国节目，还帮助“今日俄罗斯”落地世界许多国家，使其用户数达到2亿多。
眼下，威讯正计划利用自己拥有的渠道帮助来自中央电视台在高级酒店网络实现落地，此前威讯已经帮助“今日俄罗斯”落地全球1万家高级酒店。
除此之外，央视7个国际频道中，还有西班牙语、法语、俄语、阿拉伯语频道在时机成熟后也会登陆更多海外播放平台。
据该公司向本报透露，除了央视之外，该公司还在接触一些国内卫星电视频道，有的已派人考察，有的在谈判协议中，有的已在海外落地的技术准备当中。
“（媒体）必须要市场化，我们原有的那种（媒体）模式已远远脱离国际实情，必须坚持市场化的方向，在市场竞争中达到我们的目的。”国家新闻出版总署署长柳斌杰在评价这一系列动作时说。