春寒料峭

　　一季度家电“四大件”集体下滑

　　 在刚刚过去的一季度，冰箱、彩电、空调、洗衣机销量都大幅下降。业内人士认为，随着旺季的到来，空调、冰箱市场会逐渐回暖。而到下半年家电四大件将整体提升。

　　□经济视点报记者 王子涵

　　国家统计局数据显示，2012年一季度国内生产总值107995亿元，按可比价格计算，同比增长8.1％，GDP增速已经连续五个季度回落，创下2009年二季度以来的新低。其中一季度商品零售额同比增长15.7% ，家用电器和音像器材类增长0.6%，回落19.9个百分点。

　　

　　冰箱 彩电降幅明显

　　经过持续紧缩的货币政策，面板税的提高，通胀压力增大等一系列宏观经济的影响，中国彩电行业出现成本压力激增、消费需求减少、购买能力下降等现象。伴随着房地产调控带来的波及，彩电行业今年一季度显现出了明显的疲弱态势。

　　据商务部监测，1月份国内重点家电企业的销售额同比下降10%，空调、洗衣机、冰箱、彩电“四大件”的销售规模下滑均超过50%。

　　据中国电子视像行业协会与奥维咨询（AVC）联合发布的数据显示，一季度内销彩电零售规模852万台，同比下降18.6%，零售额297亿元，同比下降24.5%，而TCL一季度季报显示，其净利下滑逾75%。

　　而据奥维咨询数据显示，冰箱行业自2011年7月份开始就显现负增长，从2012年1月份数据看，同比下降20.8%。国家信息中心对全国20个重点城市的冰箱零售监测数据也显示，主要冰箱品牌海尔、美菱、容声、美的、新飞、西门子等2012年1月份销售环比均出现负增长。

　　业内人士认为，政策性透支导致1月份终端零售量额较去年同期下降明显，2月和3月虽较去年同期有小幅增长但仍无法弥补1月零售规模下降的巨大空挡，一季度整体零售表现上出现明显负增长态势。

　　尽管一季度彩电行业因受宏观经济和消费力不足等多方面的影响，较去年同期降幅明显，但近期的一些变化也让行业对2012年的行情走势仍充满期待。奥维咨询（AVC）认为，受宏观经济环境的向好，房产调控政策变化，惠民政策变化， 国际体育重大赛事等一系列因素的影响，今年行情走高仍有较大可能，翻转拐点将出现在下半年。

　　据奥维咨询（AVC）预测，基于全年的彩电规模季节指数分布和上半年的厂商策略，今年的“五一”彩电市场将继续保持平稳，并出现小幅增长，预计2012年“五一”前后三周，平板电视规模将达到370万台，同比去年五一促销期3周上升6%;其中，由于第18周与第19周在两年中假期天数的分布不一致，销量分布上会有所变化，2012年五一销量集中在第18、第19两周幅度分别为2%和13%。

　　

　　空调 洗衣机降幅超过30%

　　在原材料价格上涨、高库存等诸多因素的共同作用下，空调行业的“成绩单”也同样“不及格”：有市场监测数据显示，一季度空调与洗衣机降幅超过30%。其中1月份，国内空调零售量较去年同期下跌45.7％，环比上月下跌41.6％;零售额同比下降39.1％，环比下降40％。而2011冷冻年国内空调销量同比增长近40%，达到5300万台，创下历史新高。如此急转直下的销售情况，空调业好比坐了一趟过山车。

　　数据显示，截止到2011年12月底，国内空调企业库存量突破1198万台，超过金融危机冲击下的2008年1174万台的历史高点。再加上全国商家的库存量，2012年开盘初，国内空调业面临的库存压力将高达2000万台。记者从家电卖场了解到，从3月起，海尔、海信、美的、格力等几大空调巨头开始了空调促销，降幅最高达700元。

　　业内人士认为，随着旺季的到来，空调市场会逐渐回暖。特别是随着保障性住房的投放、刚性住房需求的释放，以及空调产品更新换代、新婚居家等市场需求，2012年全年空调市场将会呈现“前低后高”的态势。从这个层面来讲，2012年一季度市场的不景气，对空调乃至家电行业来说并不是噩梦，如果空调行业有新一轮的消费刺激政策，空调行业的基本面将在2012年一季度见底，2012年下半年回暖。