李鬼横行 永和豆浆再度出手打假

　　□经济视点报记者 姬万里

　　 连日来，“永和豆浆”风波不断。

　　 说到随处可见的永和豆浆并不全是“永和豆浆”，不少人会感到惊讶。4月17日，永和食品（中国）有限公司（以下简称永和食品）华北部负责人林秀英告诉记者，其公司旗下的店面都有文字“永和”、拼音字母“YON HO”和图形“草帽脸”组成的招牌，其他带有“永和豆浆”的字号均与其无关。

　　 多个“永和”的争端再呈山雨欲来之势。

　　商标之争

　　 说起永和豆浆，郑州人并不陌生，走在郑州街头，“永和豆浆” 、“百年永和豆浆” 、“ 永和大王”， 带有“永和”字样的豆浆店近几年如雨后春笋般冒出来。不少消费者被这些相差无几的品牌绕晕。

　　 4月17日，新浪微博(http://weibo.com)认证为“永和豆浆官方微博”的用户称，目前他们公司在河南仅有郑州一家门店，其余打着“永和豆浆”旗号的门店均为山寨店。

　　 与此同时，永和食品品牌主管邱礼萍表示：“市场上有很多关于‘永和’的注册商标，但持有‘永和豆浆’注册商标的就只有他们公司唯一一家，也是台湾唯一的一家。”

　　 记者走访了郑州市区几家招牌中有“永和”字样的餐饮店。

　　 一家名为“百年永和豆浆”的店面上，其招牌上的名称与永和豆浆只两字之差。该店店长表示，他们店的总部在台湾，是一家连锁餐饮企业，郑州这家是河南百年永和豆浆餐饮有限公司；火车站另有一家“永和大王”，该店副经理冯威表示，他们总部在菲律宾，与永和豆浆没有任何关系。

　　 有台湾的，有菲律宾的，究竟哪个“永和”才算正宗？

　　 据记者了解，“永和”是中国台北一个叫永和市的地名。上世纪50年代初期，一群祖籍大陆的退役老兵迫于生计，搭起经营快餐早点的小棚磨豆浆、炸油条，因这些老兵磨出的豆浆新鲜营养香浓可口，以致以永和地区为代表的豆浆名声大噪，传遍台湾全岛后才传入大陆。

　　 自此，大陆才先后出现了“永和豆浆” 、“永和大王”和“百年永和”。

　　 其实，“永和豆浆”和“永和大王”早有争端，两个永和最早的商标争执是在1996年，当年二者都是初到上海滩的无名小卒，都急需知名度打开市场。双方都指称对方盗用自己公司的名字，双方虽有口水战，但并没有采取什么实质的行动。

　　 而有趣的是，在这种争论中，双方的知名度和市场占有率都没有下降反而提高了。

　　 “这也许是企业的一种营销手段。”析易国际CEO何坊表示。

　　拼正宗

　　 记者上网搜索，竟有千万条涉及“永和”豆浆的条目，其中不乏有许多侵权的条目，每家“永和”都会标榜自己是正宗，口味地道。

　　 就在永和食品官方微博发出后，很多郑州网友大呼上当，也有人持怀疑态度：“难道我没喝过正宗的永和豆浆？”

　　 邱礼萍表示，公司一直知道有很多山寨永和的存在，虽然公司一直进行维权，但效果并不理想。“可能有些打游击战，或者一些有‘永和’的注册商标，但在运用上打擦边球，把商标中其他字做得很小，‘永和’做得很大。”

　　 虽然此前有法律人士表示，这种情况下商标法规定，永和豆浆既然已经注册过，就不能再有其他申请这四个字连在一起，或者相同、相类似的商标。

　　 但对于一家企业来说，打击多家连锁企业的打假工程，难度可想而知。“目前在维权的同时，将通过微博等公共平台提升品牌识别度。”邱礼萍表示。

　　 台湾的永和豆浆闻名华人世界，究竟哪一家才算地道的永和豆浆？其实消费者也是一头雾水。

　　 去年有多家媒体爆料，大陆多家连锁店内所销售的热豆浆，多半是由豆浆粉所冲泡，每杯成本才5角钱，但被店家卖到几块钱牟取暴利。永和豆浆等餐饮企业已承认，旗下10%门店所售的豆浆为豆浆粉冲泡而成。

　　 就在豆浆粉风波不断扩大的时候，“永和大王”有关负责人却站出来说，他们店面所有的豆浆都为现磨。

　　 一位业内人士告诉记者：“永和豆浆的鼻祖是一家叫做‘世界豆浆大王’的店铺，最初名叫‘东海豆浆店’，是山东的退伍老兵李云增所开，推着小车现磨豆浆，现在大陆的‘永和’豆浆和最初台湾的‘豆浆大王’没有关系。”

　　 对于郑州老百姓来说，不管是“永和豆浆”还是“永和大王”， “永和”这个名字也许就足够代表地道的台湾风味。

　　 “现在企业为了少走弯路，更快、更好地受到市场青睐，有时利用一些字眼上的小手段也是可以理解的，但是如何赢得消费者，就要靠食品口味、质量，这才是消费者真正关心的，而不是计较到底是哪里的，只要它够纯正、够新鲜。”河南省餐饮与饭店行业协会相关负责人表示。