京东商城否认从央视撤标

　　本报讯 去年底央视2012年黄金资源广告招标会上，京东成为互联网行业杀出的一匹黑马，当时有报道称其投放广告额超过2亿元，不过近日业界传出消息称京东商城撤回了当时的部分投放计划，这再度引起外界对其资金状况的关注。

　　昨天京东商城方面表示，在央视所投标的奥运广告资源属于商业机密，没必要对外披露，同时今年的广告项目和整体广告策略不会改变。

　　京东公关总监李静对媒体表示，去年京东是委托广告公司代理竞拍央视广告资源，该广告公司同时代理多家企业的竞标业务，因此当时该公司拿下的项目并不全是京东的，京东投放广告额超过2亿元是外界理解有误。

　　针对上述说法有广告业内人士指出，即使同一家广告公司代理不同的客户去竞标，举牌时的号牌肯定是“一家企业一个牌子”。不过，企业成功竞标后而不执行投放计划在广告行业并不是个案，通常这样做竞标企业只会损失一些招标前支付的代理费，换来的却是“标王”的光环以及媒体和公众的关注。

　　去年下半年随着电子商务“入冬”，屡有媒体报道京东资金链吃紧，当当网CEO李国庆也奉劝京东缩减物流建设投入，尽快IPO融资。此次京东商城方面以“商业机密”为由，拒绝透露其广告投放额度和调整计划无可厚非，但如何打消外界对其资金状况的疑虑却是京东商城亟待解决的问题。