苏宁易购、天猫巨额补贴斗京东

　　昨天京东宣布斥资5亿元进行大家电促销———

　　苏宁易购上个月点燃家电价格战的导火索之后，当当网、天猫、京东三大电商平台相继加入战团。外界分析认为，苏宁易购、天猫分别背靠资金实力雄厚的苏宁电器和阿里巴巴集团，而当当网则联合国美电器参战，目前看来孤身作战的京东商城形势最为不利，有媒体甚至用了“京东商城陷入围剿困局”这样的字眼。

　　■苏宁易购率先宣战

　　4月16日，苏宁易购率先宣布投入10亿特价畅销货源和上亿让利额度集中入市、数十万商品降价超30%，其宣传口号打出“击穿全网底价 何必东比西淘”，价格战目标直指京东和淘宝。

　　苏宁易购执行副总裁李斌昨天表示，在4月18日到五一前后的促销中，该平台的流量、订单数和新增会员数都大幅增长，而5月苏宁易购将进行新一轮促销，计划投入的特价货源超过20亿，让利额度4亿元。

　　苏宁易购激进的价格战策略对电商行业既有格局形成强烈冲击，当当网、亚马逊、天猫纷纷宣布迎战，一时间电商平台的家电产品降价声此起彼伏。

　　业内人士指出，价格战之所以屡屡被商家视为杀手锏，这主要是因为国内消费者在选择大单价商品时，最优先考虑的还是价格，对于电商平台并无忠诚度可言。

　　■京东商城被动迎战

　　5月7日，天猫电器城宣布启动“狂暑季”大促销，拿出2亿元补贴商家。昨天，天猫电器城公布补贴政策细节，如果商家销售量达到天猫电器城设定的出货指标将获得现金奖励。

　　天猫电器城总经理谭飚表示，为了鼓励商家将价格定到最低回馈消费者，天猫电器城内部已设立专门流程，对机制机型判断评估，如果商家亏损，将由天猫给予现金补贴。

　　面对竞争对手的步步紧逼，在电商行业一直以低价著称的京东商城终于有所行动。昨天京东宣布斥资5亿元进行大家电促销，不过京东方面暂未透露5亿元大促销的具体措施。

　　■采购能力主导价格战走势

　　与京东、天猫等近年来崛起的电商平台相比，国美电器、苏宁电器在家电领域的价格战经验更为丰富，底气也更足。李斌曾公开表示，苏宁易购依托线下合计近2000亿的采购规模，令其在3C家电领域比目前的主要电商企业拥有8%-10%的采购价格优势。自营式电商京东商城是最吃亏的一方。

　　业内人士指出，采购不光是比拼规模，风险控制能力也很重要，苏宁、国美等家电连锁企业经过多年发展，大多通过信息系统共享实现了供货厂商的按需生产，库存积压的风险远远小于其他电商平台。

　　■文/本报记者 车利侠