视频网站或将结束烧钱时代

　　本报记者 刘晓凯报道

　　近两年，电视剧网络版权价格一路飙升，从单集千元到几万，再到几十万，甚至突破百万，如此高额的版权费用，使得视频网站被冠以“烧钱的行业”。然而，从今年的情况来看，电视剧网络版权价格已经出现回落迹象。据了解，今年的春节电视节目推介会上，网络版权成交率为零，而且有消息称，今年以来，个别单集价格在百万左右的电视剧价格已跌至单集三四十万。

　　几年来，电视剧网络版权价格的上涨可谓惊人，据了解，2006年，《武林外传》网络版权价1250元/集，10万元/部；2010年，《步步惊心》、《婚姻保卫战》涨到10万-15万元/集；2011年，视频网站购剧价格飙到至高点，腾讯视频以185万元/集的价格购入《宫锁珠帘》、搜狐视频以3000万元高价购入《新还珠格格》、奇艺网以5000万元买下《太平公主秘史》。

　　事实上，电视剧网络版权价格的飙升并非空穴来风，中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，国家相关法规的日益完善是推高电视剧网络版权的直接因素，2010年11月12日出台《广播影视知识产权战略实施意见》，意见中特别提出将实施打击侵犯知识产权的专项行动，重点打击影视剧作品侵权盗版行为，这表明政府对文化产品的版权监管更加严格，版权意识的提升，为其网络版权涨价提供了底气；其次，网络竞争趋于白热化，视频网站上的电视剧往往能够获得成千上万的点击量，而这将使经营成熟的网站通过广告而获巨额收益，其潜在价值使其拥有涨价资本；另外，视频网站的版权争夺战也助推了价格的上涨。

　　视频网站为盈利而购买电视剧版权，可换来的却是一再亏损，从而形成了目前视频网站花钱买吆喝的尴尬局面。

　　视频网站主要盈利就是广告收入和收费点播，在没有形成消费观看的习惯下，广告收益成为视频网站收益的重要砝码，而目前的现实是，广告费用的上涨远远落后于视频版权费用的上涨。

　　“目前视频网站的竞争力集中体现在内容方面，只有不断提出差异化的内容，才能吸引用户，从而提升网站媒体价值。高昂的版权价格使得视频网站的运营成本增加，基本属于入不敷出的状态，长期下去，整个行业都无法正常健康地发展。”易观国际分析师孙梦子在接受《中国产经新闻》记者采访时说。

　　面对高额的投入成本，视频网站撑不住了，很多网站靠自制剧和网站整合突围困境。

　　在自制剧方面，很多网站的自制剧获得了很高的点击率，低成本同样换来了高收益。搜狐视频自制剧《秘密天使》自上线便稳居搜狐视频电视排行榜冠军；首部乐视自制剧《东北往事》第一季在开播11天后点击量就破亿。优酷、奇艺等网站也表示要加大自制剧的投入。

　　对此，王宁远认为，走自制剧道路，这种方法更加经济，更适用于资金实力相对较弱的视频网站。

　　除了自制内容，同舟共济，强强联合也成为视频网站摆脱困境的利器。优酷和土豆的结合；爱奇艺、搜狐视频、腾讯等三家公司建立的“内容合作组织”都充分体现了“团结的力量”。

　　孙梦子表示，建立版权联盟或者联合运营的模式，可以共享各自的版权资源，分摊成本。

　　种种措施证实了抗争的效果，今年以来，网络版权价格的回落被誉为理性回归，而且业内人士普遍认为，最终将会回到理性价位。

　　对此，孙梦子认为，电视剧网络版权价格将会继续回落，但作为视频网站吸引用户流量的核心资源，影视剧内容依旧是视频网站的刚性需求，因此预计今年下半年，视频网站将回归对视频内容的购买，但对视频内容的选择会更加谨慎。未来，当视频内容所带来的流量价值与视频版权价格达到平衡时，电视剧网络版权价格才真正走向合理阶段。