愚你没商量：品牌的另类节日营销

　　编译/本刊记者

　　刘晓云

　　愚人节的营销价值恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经，

　　从而获得消费者最大范围的关注。

　　对于贴有 “恶搞” 、 “受骗” 等标签的愚人节来说，

　　就连营销高手也鲜有触碰。 因为在他们看来， “失信” 于消费者是一件冒风险的事情，稍有闪失便有可能损害品牌形象。

　　尽管如此， 还是有些品牌颇具娱乐精神，

　　在愚人节当天毕其功于一役， 施展出自己的各种玩笑绝技。

　　于是，各种 “新品牌” 、 “新技术” 、 “新产品” 、 “新服务” 齐齐上阵，

　　而大家也本着大众狂欢的精神照单全收了 。

　　谷歌 “愚人”大联动

　　在众多品牌的 “愚人 ” 创意中，

　　向来有着很多新奇想法的谷歌应该算是 “教皇级” 的了。

　　谷歌从2000年开始在中国浅尝愚人节营销的禁果， 到目前，

　　一年一度的玩笑已经成为谷歌的传统。

　　水下搜索 在中国， 谷歌又在搜索首页做文章了。 4月1日， 打开谷歌中国首页， 网友可以看到搜索框下方的“新！ Google推出水下搜索。 立即体验” 字样。 只要点击进入，

　　用户就会发现页面下方变成一块水域， 鱼儿在界面下半部分不停游动，

　　谷歌Logo、

　　搜索框和搜索按钮都漂浮在水中。 更有趣的是，

　　无论用户搜索任何关键词， 均会从上方落入水中。

　　全自动驾驶 在美国， 谷歌宣布与NASCAR (National Association for Stock CarAuto Racing， 全国运动汽车竞赛)

　　联合， 发布一套自动驾驶技术。 只要你在车顶上装置360° 全景的监视器， 系统就会自动分析路况和车距，

　　做到100%的完全自驾。

　　另类街景观测员 类似的玩笑还出现在谷歌澳大利亚办公室，

　　他们声称自己将采用袋鼠作为谷歌街景的拍摄者， 并将实时更新街景画面。

　　他们还煞有介事地为消费者贴心考虑， 表示会采用原始数据来优化体验，

　　以防用户在看到跳跃颠簸画面时产生不良反应。

　　摩斯码输入法 谷歌日本设计了一款单手完成打字的摩斯电码式输入法，

　　创意来源于电报机和摩斯电码。 登录网页，

　　可以看到详细讲解的摩斯电码输入日语50音和日文转摩斯电码以及摩斯电码日文输入工具。

　　玩笑还没结束。英国的Gmail团队又来了锦 上 添 花 的 一笔， 在愚人节推出了“Gmail Tap” 服务。他们认为现在生活太纷繁复杂， 是时候返璞归真，

　　因此索性将26个键位的键盘简化为只有两个键——点和线， 让用户采用打摩斯电码的方式来输入信息。

　　随身携带的YouTube  谷歌旗下的YouTube也毫不让步， 推出了一款叫The YouTube Collection的戏谑DVD合辑， 把整个YouTube网站浓缩在DVD里， 让你居家旅行都可随身携带。

　　众品牌的 “愚人”盛典实体线路电话 你童年时代一定玩过纸杯电话吧？网络电话巨头Skype在愚人节这一天让大家过了一把怀旧瘾。 他们宣布推出全新服务——实体线路电话， 而这种实体线路电话的本质就是纸杯电话。

　　他们还用心地写下了使用方法和注意事项， 把玩笑开得一丝不苟。

　　手机 APP喷香氛 联合利华旗下的男士香氛Lynx(凌仕) 也在这天放出了一段杀伤力一如既往的视频，

　　并宣布他们又创作了一款最新的APP， 可以在手机上选择香氛后直接喷洒。

　　“遁地神机” 一向以出噱头著称的维珍航空老板Richard Branson也不甘寂寞， 宣布维珍航空推出最新客机——Virgin Volcanic， 与其说是航空， 不如说是遁地。 他宣传自己将与Tom Hanks一起乘坐此神器进行一次地心之旅。

　　让窃贼崩溃的防盗技术 本田汽车公司 “贴心” 地推出了一款汽车语音防盗系统， 利用纠缠不休的人工智能语音系统让偷车贼彻底崩溃。

　　辨识心情的“神车” 标致汽车公司借愚人节良机狠狠推了一把自己的RCZ汽车， 声称此车具有辨识驾驶员心情从而改变车身油漆颜色的功能，

　　神乎其神。

　　或荒诞或搞笑， 这些品牌在愚人节的另类营销，

　　或多或少都让人有眼前一亮的感觉。 当然，

　　这只是玩笑， 相信这些你就输了 。

　　如何刺激消费者的兴奋点， 让他们感知到品牌的存在， 是营销的根本课题。 而愚人节的营销价值也恰恰在于营销者被允许在更大的范围内用奇特的手段刺激消费者的神经，

　　从而获得消费者最大范围的关注。 不敢放开胆子的品牌，

　　或许可以尝试一下。