中国人瞧不起国产奢侈品的时代该终结了

　　世界上所有成功的奢侈品品牌的核心价值不是其高昂的售价，而是历史和文化。

　　如果你不盲目地道德绑架，那就会相对理性地接受这样一个现实：贫富分化日益严重的中国正在崛起一个庞大的奢侈品消费群体，并在国际市场上所向披靡。

　　按照权威国际组织推断，2012年中国将PK掉日本，成为全球第一大奢侈品消费国。虽然这样的业绩让很多人内心五味杂陈。

　　证券经纪公司里昂证券近日发布研究报告称，富有的中国人持续将其全部家庭预算的四分之一花在奢侈品上。中国人消费的Gucci和Prada占到全球销量的三分之一。

　　另外，报告指出，大约30%的奢侈品消费行为发生在消费者旅行中。这不仅仅是富豪们崇洋媚外的问题，更与国内不合理的税费政策有关——商务部和财政部甚至为此还有过公开的争论。

　　在祖国亟待扩大内需的今天，每年数百亿美元高端消费额的流失，无私地帮助西方振兴市场，的确令人扼腕叹息。

　　一个尖锐的问题是：既然奢侈品消费浪潮不可阻挡，那么，拥有全球最快经济增长速度的中国，为啥不能创造出属于自己的奢侈品品牌，留住这些豪客，进而进军国际市场?

　　国内外企业不是没有做出过这样的努力。但生意不容乐观。

　　近年的确有几个在国外被当做“奢侈品”售卖的中国品牌，但这些牌子在国内鲜为人知，进军世界更显得像镜花水月。情急之下，甚至出现一些类似老人头的假洋鬼子，搞得意大利政府专门派员来华打假。

　　在中国国内市场狂飙突进的洋品牌也在伸出援手。媒体披露，2008年，爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号，和中国设计师蒋琼尔共同创建了纯中国奢侈品牌“上下”，并于2010年在上海开设第一家门店。当时，爱马仕雄心勃勃地宣称：爱马仕是第一家推出百分之百中国品牌的国际奢侈品公司，希望在中国开设19家门店。然而，开业近一年半时间后，“上下”仍处于亏损状态。

　　来自环球奢侈品杂志的调查令人震惊: 有86%的中国消费者表示，不会购买标有“中国制造”字样的奢侈品。

　　简单地指责他们不爱国未免武断。背后至少有两个深层原因值得反思：一是长期以来纵横世界的中国制造往往处于全球产业链的低端，靠劳动力成本比较优势树立了物美价廉的形象，而在高端制造领域却由于急功近利、忽视科技创新甚至山寨成风难有真正的作为;二是在相当长一段时间内，忽视知识产权保护，假冒伪劣现象屡禁不止，致使很多国际知名奢侈品的仿制品在中国一些市场上大行其道。

　　世界上所有成功的奢侈品品牌的核心价值不是其高昂的售价，而是历史和文化。

　　这造成的直接负面影响是：消费者不会信任中国制造的奢侈品，变相推动了大批游客到国际市场疯狂扫货。

　　假如这一认知再与部分国人在商业领域的文化自卑感结合，足以对塑造中国本土奢侈品构成毁灭性打击。

　　在此背景下，不少完成原始积累的中国商人开始抄另外一条近道——并购。目前，欧洲市场大约有500个奢侈品牌商待价而沽。但背后风险显而易见：面对巨大的文化、管理、制度障碍，如何真正消化仍是难题。

　　世界上所有成功的奢侈品品牌的核心价值不是其高昂的售价，而是历史和文化。比如中国人最迷恋的LV有个著名的理念——旅行的艺术，经过154年的孕育，已成为法国上流社会时尚和生活方式的风向标。

　　中国拥有漫长的文明史，但真正的现代商业文明却仅有改革开放后的34年。因此，要想孕育真正的奢侈品牌还需要时间，在全球化年代将东方文化的精髓注入中国制造。为此，企业需要耐得住寂寞、摆脱挣快钱的急功近利运营模式，培育创新创意能力，进行全方位产品渠道品牌创新，完成整体形象升级。更重要的是，整个社会当为此营造一个更加公平公正的竞争环境，完善知识产权保护制度体系，为中国创新创意涌现铺就宽阔跑道。

　　中国人瞧不起自己创造的奢侈品的年代该终结了。

　　作者为资深媒体人士