文化传媒企业进军资本市场 大幕开启

　　■CUBN记者 毕淑娟 北京报道

　　日前，人民网的成功上市，创造了中国资本市场两个第一：第一家在国内A股上市的新闻网站，第一家在国内A股整体上市的文化企业。

　　分析人士指出，人民网成为首家A股上市的国家重点新闻网站和首家采编与经营整体上市的新闻媒体，突破了之前的政策限制，反映了国家进行文化体制改革的决心和行动，顺应了国家对文化产业扶持的政策，这意味着文化传媒企业进军资本市场的大幕已经开启。

　　上市受热捧

　　4月27日，人民网首日上市，开盘股价即大涨55%，盘中被两度停牌。截至收盘，人民网股价涨14.72元，涨幅为73.60%，换手率达86.01%，成交额15.41亿元。而在五一小长假之后，人民网于5月2日再次涨停，5月3日股价最高冲至41.98元，与20元的发行价相比已经翻番。

　　人民日报社社长张研农在上市首日表示：人民网经过前期路演之后，发行价大大超过预期。在当今股市低迷的情况下，投资者申购踊跃。为了让利于民，最终取了20～22.5元定价区间的下限。

　　由于其发行价20元、发行市盈率50倍、超募资金10亿元以及网下冻结资金超过1000亿元，种种指标均超出预期，人民网被股民们称为新股“高帅富”。

　　人民网缘何在资本市场受到如此追捧？申银万国证券研究所首席分析师桂浩明认为，人民网这个表现并不出乎意料，因为在发行的时候就很受追捧，券商定出的发行的询价区间20～22.5元，最后还是以低位定价。但是它的中签率是非常低的，说明大资金都非常的追捧。作为所谓的“官网第一股”也好，作为文化传媒产业的领军板块也好，人民网受到各路资金的追捧，在上市以后受到炒作应该说并不奇怪。

　　华泰证券一位不愿具名的分析师却认为；“尽管盈利非常稳定，但其成长性却很难说，而外界对于其募集资金项目也是有所腹诽的，比如说采购多少台苹果电脑之类的。”据称，人民网计划募集5.27 亿元人民币，投入移动互联网增值业务项目、技术平台改造升级项目、采编平台扩充升级项目等三个项目。而其招股说明书中也坦承：超过2 亿元用于购置设备等固定资产和软件等无形资产，而技术平台改造升级项目和采编平台扩充升级项目并不能直接带来经济效益。

　　文化传媒进军资本市场

　　作为首家上市的国家重点门户网站，人民网上市不仅在资本市场，也在传媒行业乃至文化产业引起了广泛的关注。在国家大力支持文化产业发展的大背景下，文化传媒企业进军资本市场的大幕已经开启。

　　中信证券总经理程博明表示，目前文化传媒业市值占总市值的比例还非常低。人民网的整体上市打开了文化传媒企业、尤其是国有文化传媒企业资本市场运作的空间。

　　事实上，此前文化传媒上市公司均采取采编与经营“两分开”，各报纸与采编有关的业务与资产留归相应报社管理，而广告、发行、印刷等报刊经营业务则由各媒体公司具体经营并纳入上市资产范围。

　　“人民网是第一家将采编业务纳入上市主体，实现整体上市的新闻网站。”人民网董事长马利指出。

　　海通证券分析师陈美风认为，人民网作为第一家采编与经营“整体上市”的新闻媒体，突破了之前的政策限制，这一方面反映了国家进行文化体制改革的决心和行动，希望领先的新闻网站能立足自身优势做强做大，扩大舆论影响力；另一方面也表明了人民网在文化体制改革过程中走在了前面。

　　人民网的一小步，也是文化传媒企业的一大步。早在2009年9月，国务院新闻办就下发通知，对10家全国重点新闻网站转企改制试点进行部署，包括新华网、央视网、千龙网等在内的10家新闻网站都在抓紧抢滩资本市场。继人民网之后，其余9家也有IPO意向。《华夏时报》总编辑水皮认为，官方网站的上市顺应了中国政府对文化产业扶持的政策东风，未来该产业相关企业上市或成为中国资本市场的又一道风景。