视频网站抱团取暖调整市场盈利模式

　　■CUBN记者 郭安丽 北京报道

　　一度竞争激烈的网络视频行业最近频频刮起了“抱团”风。曾为买版权竞相叫价的腾讯视频、搜狐视频和爱奇艺三家在线视频公司在最近结盟，共同组建“视频内容合作组织”。而在此前的3月12日，国内两大视频巨头土豆与优酷合并带给整个视频业界的震动余波还未平息。

　　在线视频频发结盟，主要在资源互通，平台合作，在版权和播出领域进行深度合作。中国信息产业协会专家委员会秦成德向《中国联合商报》记者指出，不论是搜狐腾讯百度视频“三结义”，还是土豆优酷“联姻”，目前看都有利于整个在线视频行业的发展。

　　“抱团”意在降低版权价格

　　当下，各大视频网站竞争激烈，需要聚合数量更多、质量更好的版权内容来获取高流量。这使得视频网站版权价格提高、运营成本不断攀升。

　　搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺视频三方的合作，成立“视频内容合作组织”（简称VCC）。据了解，三家视频网站对VCC的定位是，在版权内容的采购和播出领域展开深度合作，合作方式包括联播和联合买剧。在联播方面，每家大约拿出4部独家剧达成置换协议，在总共12部剧中将有8部还未对外播放。

　　搜狐公司副总裁、搜狐视频CEO邓晔此前向媒体表示：“三家企业在国内视频领域有显著的规模优势，同时也是主要的影视版权采购和播出平台。此次合作将发挥各自优势，是网络视频行业的一次开拓性尝试。”

　　回顾多年来困扰在线视频网站的版权费用，可以说是一路走高的态势。2006年风靡一时的古装武侠喜剧《武林外传》，全80集的网络版权只卖出10万元。2010年，新《三国》单集网络版权卖到了15万元。

　　这种涨价势头从2011年第二季度开始进入最高潮。当年6月，还未杀青的《攻心》整剧网络版权卖出2000万元；7月，搜狐视频以3000万元拿下98集新《还珠格格》网站独家播映权；9月份，《浮沉》成为第一部单集破百万的电视剧，腾讯视频投入超过7000万元买入《宫锁珠帘》。

　　秦成德表示，版权价格的暴涨暴跌对影视制作和视频业均会造成巨大伤害。此次三大视频网站的合作，有望对稳定版权价格起到积极作用。三家视频网站联合采购会包括热播据在内的电视剧价格走低。

　　广告成重要利模式

　　近年来，在线视频行业市场发展规模显著。艾瑞最新发布的数据报告显示，2010年中国在线视频行业市场规模达31.4亿元，2011年中国在线视频行业市场规模62.7亿元，同比增长99.9%，预计2012年中国视频行业市场规模将突破百亿。

　　而对于在线视频行业的转变，无论是业界还是用户，最关心的无疑还是其盈利的模式。

　　PPTV CEO陶闯分析指出，未来视频播放服务将会是互联网平台的标准功能，单纯的视频网站概念将会消亡，而集结优质投资、制作、渠道资源的“网络电视台”才是合理的出路。有业内人士指出，而这将为视频广告将提供“肥沃土壤”。

　　对于盈利的问题，爱奇艺CEO龚宇在接受记者采访时明确表示，当如今视频版权的价格逐渐下降，并降到合理的水平后，已经没有大的障碍可以阻止在线视频网站的盈利了。

　　对于盈利，龚宇之所以有如此强烈的自信，除了得益于版权价格的下降外，广告收入的提升成为重要原因。

　　“优酷合并土豆后，最重要的影响是广告的价格会比原来预期的上涨速度更快一些。”龚宇认为优酷土豆的合并，对于业界带来的正面影响是显而易见的。

　　“在卖广告这个角度来讲，市场主体集中度也提高了，所以大家的溢价能力也提高了，也使我们这方面的溢价能力提高了，对于这一点来讲，整个行业受益，它的价格提高了，我们也会跟着提高，都是市场经济，价格一方提高了，别人肯定跟着提高，因为你提高了，别人不提高，那么你的市场份额一定会骤降，因为别人便宜嘛，这个市场不平衡，所以你涨了别人跟着会涨，一定会涨。”

　　业内“结盟”一方面使得版权价格得有望下降，另一方面广告收入得益于业而有望上涨。在业内人士看来，在线视频行业或可度过寒冬。