本市五粮液批发、零售价格“双降”

　　高端白酒不断下滑的销售量对市场价格的影响范围越来越大了。继茅台酒年内两次下调零售终端价格后，近日，五粮液的一级批发价格也开始松动，受此影响，本市五粮液的终端零售价格从本周开始陆续下调。目前，52度五粮液批发价格已普遍下调200元，零售终端价格最高下调幅度达300元。

　　批发价格已普遍下调

　　近日，有消息称，早在3月初，高度五粮液的一批价，就已经从春节前的950元高点降至850元左右，近日降至730元。在本市，五粮液批发价格从本月初陆续下滑，并已调整到位。

　　“本月初开始，大区一级代理就下调了五粮液的批发价格，下调的幅度在200块钱左右。”五粮液天津地区的代理商汪先生告诉记者，其实早在4月份时，就有降价的消息传出，本月初，再从一级代理商处拿货，价格就下降了200元，“据说是由于全国总代理对价格进行了调整，并不是厂家下发的消息。”

　　记者又联系了本市另一家区域代理商，其负责人同样证实，批发价格从本月初开始下调，目前本市主要的批发商的发货价，已经全部落实为调整后的价格了，与调整前相比，52度五粮液每瓶批发价格下调了200元。

　　对于本次五粮液批发价格的下调，记者致电五粮液酒厂，相关人员表示，此举应该是经销商方面对价格的调整，并不是厂家下发的通知。

　　零售价最高降300元

　　伴随着五粮液批发价格的下调，本市部分零售终端的售价也在最近一周开始下调。记者在五粮液专卖店内看到，52度五粮液的价签，已经由此前的1109元下调至了880元，降价幅度超过200元，“昨天开始调的价，拿货价便宜了，卖得自然就便宜了。”店内销售人员表示，价格下降后，限购政策依旧执行，消费者凭有效身份证件，每人只能购买两瓶。

　　随后在一家烟酒零售店，记者看到，52度五粮液标价为890元，销售人员表示，如果个人买酒，并且不需要开具发票的话，还可以再便宜一点，最低价能达到820元，“这样差不多便宜了300块钱。”

　　就在部分零售渠道的五粮液价格已经开始下调的时候，大部分超市卖场的标价却仍然没有变化，但议价空间已经扩大。在某大型超市卖场，52度的五粮液价格每瓶为1109元，超市销售人员表示，从春节开始，价格就没有调整过，但如果现在购买的瓶数多，可以向经销商申请一些优惠。位于大沽南路附近的一家烟酒直营店的销售人员则表示，“五粮液标价没变，但最近一直搞促销，可以有9折优惠，买得多还可以再优惠一点。”

　　高库存拉低销售价格

　　五粮液此番价格的下调，无疑也是受到了销售量萎缩的影响。据本市某大型超市提供的数据显示，今年上半年，尽管高端白酒价格高于去年同期，但销售额较去年同期下降了40%以上。记者在对本市包括大型超市卖场、烟酒直营店、高端白酒专卖店等白酒销售网点进行采访中了解到，从去年第四季度开始，高端白酒市场出现明显萎缩，销售量下滑了3%至5%。今年第一季度，高端白酒市场疲态依旧，不少商家表示，五一期间，高端白酒的实际销售量较预期下跌了约1成。

　　高端白酒的滞销，势必导致库存量的大增，而受此影响出现价格下跌的白酒品牌也或将再次扩大。汪先生表示，五粮液的库存，从春节以后，消化速度就相当慢，高库存导致大量资金难以周转，经营风险大大增加，“全国总代理也面临这样的问题，因此此次价格的调整，也是为了分解经营压力。即使总代理处这次不对价格进行调整，我也会缩减个人的利润空间，以争取提高销售量。”

　　不管是销售量的萎缩，抑或是价格的小幅下调，都折射出了高端白酒消费趋势的转变。中投顾问食品行业研究员周思然分析指出，高端酒的价格回落除了市场消费需求逐渐冷却，销售进入淡季，产品供应充足外，还有就是近两年来高端白酒终端售价过度飞涨，导致不少经销商大量囤货，而如今资金链的紧张、市场需求的冷却促使这些经销商纷纷出售囤积产品，市场供应增加，供求关系有所改善。新报记者 苑冰 实习生 付麟