新家电补贴政策或出台

　　本报记者 史燕君

　　

　　昨日，中国家电协会人士透露，政府方面近日将对第二期家电节能惠民补贴政策进行审议，涉及彩电、空调、冰箱、洗衣机和电热水器等五大类产品。家电行业人士预计，这将成为家电下乡、以旧换新等激励政策之后家电行业新的“发动机”。

　　不过，面对补贴政策终结后销量下滑、库存压力大的现状，一些等不来补贴新政的家电企业已采取了企业版的补贴政策进行替换。5月16日，记者从苏宁电器获悉，苏宁牵头众多空调工厂开启了企业版空调“电费贴补”和“以旧换新”，以刺激消费，解决行业销售疲软的现状。

　　政策取消使家电滞销

　　家电补贴政策对消费的刺激作用无疑是巨大的。资料显示，截至今年4月底，全国累计销售家电下乡产品2.41亿台，实现销售额5674.9亿元，发放补贴661.9亿元，平均每年投入补贴金额约为150亿元；2011年全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，拉动直接消费3420多亿元。

　　与此同时，补贴政策对于企业业绩的影响也不容小觑。据悉，仅格力和美的2009年-2011年累计收到节能补贴就达近80亿元。

　　然而，这种刺激需求政策正步入退出程序。据了解，家电“以旧换新”政策已于2011年12月31日到期，节能家电补贴于今年2月29日到期，而家电下乡政策也将于2013年1月31日终止。

　　在政策断档的同时，家电业景气度从去年下半年开始持续下滑。中怡康统计数据显示，今年前2个月，包括黑白电器、厨房电器、手机、数码等产品在内的家电产品，国内销售额同比下滑13%。

　　销售额下降进一步增加了家电厂商的出货压力，进而导致库存增加。统计数据显示，以家用空调为例，今年初库存最高达2000万台。截至今年3月底，冰箱市场库存/销量比为0.56，较前两个月小幅下降，但持续创历史同期最高水平。

　　这种现状还在一定程度上推动了家电类电商的价格战。“价格战与家电业近期销售不景气、库存高有一定关系。”中商流通生产力促进中心家电分析师陈秀珍接受《国际金融报》记者采访时表示，库存高对厂商和渠道商都是很大的经营风险，会占用大量资金。同时，由于家电业产品更新很快，随着新产品的不断推出，库存商品销路也将变窄，因此，消化库存是目前厂商和渠道商的重要任务。

　　企业版补贴挽颓势

　　正因为国家家电补贴政策让消费者和家电行业尝到了实实在在的甜头，因此随着政策的结束，呼吁新政策出台的声音从未间断。

　　而从去年年底到今年1月，商务部发言人沈丹阳曾几次在例行新闻发布会上提到正在研究一些新的消费促进措施，但至今尚未有下文。

　　为此，在“候”政策时代，以空调起家的苏宁电器决定趁着空调销售旺季，集结空调主流品牌厂家及收旧企业，整合多方资源，在政策空白期推出空调旧机换新补贴，将第一季度的销售压力转变成第二季度的旺销动力，改善空调行业现状。

　　具体的补贴政策包括：以旧换新购贴补，享受10%的新机补贴优惠，以现金消费券的形式补贴给消费者，并且老空调享有旧机保值补贴，每台老空调补贴200元-800元不等，以高于市场平均价格回收。此外，针对阶梯电价推行后产生的消费市场变化，上海苏宁推出电费补贴，鼓励消费者购买高能效空调，单台享受300元-600元的电费贴补。