郑文：对外文化贸易 呈现五个特点(图)

　　许滔绘

　　近年来，在中宣部、文化部、商务部、新闻出版总署及其他相关部门的大力推动下，我国对外文化贸易的环境不断优化，对外文化贸易额大幅提高，出口结构得到改善，文化企业“走出去”步伐进一步加大，中国文化产品的国际竞争力和影响力明显增强。

　　当前，我国对外文化贸易呈现5个方面的特点：

　　一是推动中国文化“走出去”的主体越来越多元。国家级文化机构、经转制的各类国有文化企业及民营文化企业积极走向国际市场，壮大了对外文化工作队伍；二是我国文化产品的出口规模不断提升，出口方式日趋多元；三是中外文化产业领域合作方兴未艾。通过合作，我国文化企业实力有所提升；四是全国各地积极发挥区域特色，打造对外文化贸易的平台，开发外向型文化产品；五是文化产品的出口区域日趋扩大。

　　2010年底，根据《国务院文化产业振兴规划》，结合国家“十二五”规划纲要，文化部出台《关于促进文化产品和服务“走出去”2011-2015年总体规划》，制定了今后5年推动我国文化产品和服务“走出去”的工作框架，重点开展6个方面的工作：

　　第一，搭建和完善对外文化贸易政策扶持体系。包括建立重点出口项目的申报、评选机制，建立对外文化贸易资源库；继续加强央地合作，建立外向型文化产业聚集区，设立对外文化贸易基地；实施国际文化市场区域开发推广战略，推动我国文化产品走向国际市场；加强国际文化产业对话与合作机制，积极参与国际文化贸易规则的制定。

　　第二，加强政府服务职能，实施信息服务计划。搭建国际文化市场的信息收集、研究和发布机制，所有从事对外文化贸易的人员都可共享国际文化市场信息。

　　第三，推动对外文化贸易平台建设。举办中国文化产品国际营销年会，组织企业参与重要国际展会和交易会，设立主宾国，开展专题推介会、产业论坛等活动；协助国内重点展会和交易会，加强国际化运营能力建设，提升其国际吸引力和国际辐射力。

　　第四，实施人才培养和智力引进计划。采取“引进来、走出去”的办法，积极培养我国文化产业和对外文化贸易所急需的复合型人才，并加大海外文化产业各领域专业人才的引进。

　　第五，推动出口模式的不断提升。鼓励企业通过深度参与创意、制作和国际市场营销，针对国际市场打造文化产品，实现高附加值贸易。

　　第六，推动中外文化产业合作。积极推进中外文化企业合作机制，通过引进国外优秀文化产品和生产机制，丰富国内文化市场。

　　(作者为文化部外联局对外文化贸易处处长)