商标之战见分晓 配方之争露端倪

　　新华社记者 王攀 肖思思

　　能与可口可乐等跨国巨头一较高下、品牌价值被评估为超过1000亿元、市场销售额超过200亿元的“加多宝红罐王老吉”凉茶在生产经营权“回归”广药集团之后，市场之路何去何从一直是社会关注的焦点。广药集团21日首次表态，公布了“王老吉”凉茶今后的发展规划。

　　记者注意到，在这个名为“136发展方略”的规划中，广药集团计划通过以“王老吉”凉茶为核心的大健康产业，五年内实现销售额300亿元，并在2020年达到600亿元的销售目标。

　　根据广药集团公布的“136发展方略”，“王老吉”未来的目标是从民族品牌成长为世界品牌，而广药集团将通过产品运营、资本运营和虚拟创盈三种发展路径，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略对王老吉进行立体打造。

　　“为打造‘王老吉’世界品牌，广药集团已经在全球58个国家和地区开展了王老吉商标注册工作，目前还正通过建造凉茶博物馆进行凉茶文化输出，以后也会积极推动国家凉茶标准的制订工作。”广药集团市场策划部部长陈志钊介绍说，

　　据广药集团方面透露，在产品运营方面，王老吉凉茶的招商和销售布点等工作已经部分就绪，而广药集团生产营销的“红罐王老吉”最快将于6月初登陆市场。广药集团也“准备了充足的市场预算”进行市场渠道建设和推广，并公开宣布招揽3000名快速消费品营销专业人才充实自身营销渠道。

　　同时，在资本运作方面，广药集团表示正在“诚邀拥有资源优势和综合实力的合作伙伴，通过资本运营推动凉茶产业发展”。在虚拟创盈上，广药会考虑“在关联性较强的品类上有选择地进行授权经营，灵活利用社会渠道和资源实现创盈。”

　　然而，值得注意的是，品牌之争的落幕或许并不意味着“王老吉”的发展此后就一帆风顺，目前纠纷双方最可能在市场营销上发生冲突。广药集团营销中心副总经理倪伊东表示，近期该集团将对市场上出现的混淆“王老吉”商标及图案的凉茶产品开展清查工作，也考虑对2010年后加多宝集团违规使用“王老吉”品牌进行追偿。

　　“我们已经向对方发去要求协商的法律函件，直到目前为止，加多宝方面还未答复。”倪伊东说。

　　一些市场迹象显示，加多宝集团与广药集团可能在产品配方上再度产生争议和摩擦。在上个星期加多宝集团召开的发布会上，相关负责人就曾表示，该集团拥有“王老吉”凉茶创始人王泽邦先生的“祖传秘方”，今后旗下凉茶产品的配方、工艺、口味等核心属性等也都会保持不变。

　　“事实上，广药集团才对王老吉凉茶的配制秘方及独创工艺拥有专有权，并受到国家保护。”广药集团王老吉凉茶博物馆筹委会主任贺庆说，“在1995年之前，是广药集团一家在同时生产红罐和绿色包装两种‘王老吉’，现在只是恢复了这种经营状态。”

　　对此，市场分析人士认为，广药集团和加多宝的“王老吉”商标战虽已尘埃落定，但所谓“正宗配方”之争存在升温的可能，“因为配方情况关系到凉茶品质，更与市场前景息息相关，所谓配方问题很可能成为加多宝和广药今后的市场竞争焦点，进而使得我国凉茶产业都会因配方问题而复杂化。”（据新华社广州5月22日电）