彩电空调节能补贴6月启动政策红利推动行业优胜劣汰

　　王珍

　　今年以来持续低迷的家电市场终于迎来一场“及时雨”。

　　自5月16日国务院决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器后，本周国家财政部、发改委和工信部公布了空调、彩电的补贴细则。节能彩电、空调补贴6月1日正式启动，实施期暂定一年。

　　今天，国家有关部门将公布首批入围的企业、产品和销售网点名单。据奥维咨询向《第一财经日报》提供的预测数据，平板电视预计补贴60亿元，享受补贴的平板电视达2126万台，平均单台补贴282元，直接带动平板电视终端销售698亿元。空调预计补贴金额40亿元，享受补贴的空调达2540万台， 平均单台补贴217元，直接带动家用空调终端销售1030亿元。合计带动消费1728亿元。

　　推动产品节能升级

　　消费者购买节能家电时，厂家先将补贴资金直接兑付给消费者；国家有关部门每月汇总、审核企业提交的节能家电销售情况，年终向厂家发放补贴资金。

　　奥维咨询的统计显示，按今年4月的数据，平板电视可以享受节能补贴的产品约占零售量的50%；变频空调、定频空调可以享受节能补贴的产品占比分别约为16%和33%。

　　国金证券家电业首席分析师王晓莹认为，空调补贴率低于10%，尤其二级变频空调单价在4000元以上，一级变频空调单价在6000元以上。因此补贴细则更有利于刺激行业整体需求，对变频一二级空调的生产和消费引导力度不大。

　　相比而言，平板电视补贴力度更大，补贴率超过10%，如32英寸电视一般在2500元以下，补贴可达250元或300元。因此待能效指数超过1.7的液晶电视比重提升后，补贴政策对电视机销量的刺激作用可能比空调更明显。

　　节能补贴政策已经对企业产生导向作用，生产商和经销商都加速推广节能家电，抢食政策“蛋糕”。美的制冷家电集团总裁助理、公共传播部总监王金亮向本报表示，这是国家第一次将变频空调纳入专项补贴政策，美的会全力推广可达一级能效的全直流变频空调。

　　最近家电电商之间挑起激烈的价格战，苏宁易购市场部总监闵涓清说，易购将配合苏宁电器一起推广节能家电，价格战“该打的还是要打”。

　　行业或现两极分化

　　“这次补贴政策顾及到方方面面的利益。”奥维咨询总经理助理、学院院长张彦斌认为，变频空调是未来的趋势，但补贴政策仍然惠及一、二级定频空调；且对比于产品价格，定频空调的补贴幅度还高于变频空调。即使这样，补贴政策仍然可能带来行业的两极分化。

　　张彦斌说，补贴政策采取企业先垫付、政府年终返还的方式，将占用企业资金，对企业的现金流是重大考验。刘棠枝也估算说，彩电补贴以250元/台算，100万台就是2.5亿元；到今年10月，创维几乎所有彩电都将可以享受补贴，估计一个季度补贴就会占3亿~4亿元。

　　这次补贴政策还设置了进入门槛。一年节能空调销售不低于10万台、节能彩电销售不低于50万台的企业，才能享受补贴。

　　对此，有业内人士分析称，对于一线企业，10万台的节能空调数量很容易达到，但整个空调行业能完成年销售节能产品在10万台以上的品牌应该不到85%，这就意味着至少15%的空调生产企业享受不到补贴。在这种情况下，产业的分化将更加明显，强者愈强，而弱者则面临挤压。