3.3亿李娜综合馆绯闻背后：身价仅次于姚明

　　陈汉辞

　　5月28日，卫冕冠军李娜以6-2、6-1轻取罗马尼亚姑娘科斯蒂亚，顺利闯过2012年法网首轮。

　　法国网球公开赛女单冠军，是中国乃至亚洲在网球四大满贯赛事上夺得的第一个单打冠军。已走出体制的李娜顶着这个冠军称号似乎很久了。

　　此时的李娜，被卷入一场与社会经济效益有关的事件。5月29日，有媒体报道称，湖北省拟投资3.3亿元建造以李娜名字命名的“李娜综合馆”，计划两年之内建好，建成后可以容纳8000名观众，并已获发改委审批。当天，湖北省体育局和湖北省发改委即出面否认了此事。

　　“其实，我倒认为，抛开所属性，从人文的角度，建一个‘李娜网球馆’并不是什么问题，甚至有人建议过国家网球馆改为以‘李娜’命名。体育本身就是一个活灵活现的赋予情感的运动。” 奥美集团体育营销总监强炜在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　变身为职业球员，李娜身上飙升的不只是商业价值，还有其代表的网球体育运动的文化与社会价值。

　　变身职业球员

　　一年前的6月4日，菲利普沙特里耶球场，在全场“Na Li，Na Li”的助威声及上亿国人的注目中，中国“一姐”李娜以2比0战胜意大利卫冕冠军斯齐亚沃尼，捧起代表法国网球公开赛女单冠军的苏珊·格朗格杯。

　　这是亚洲人第一次站上大满贯单打的最高领奖台，也成为李娜脱离体制后所破一系列纪录的巅峰注脚。

　　2001年夺得世界大学生运动会女单、女双和混双3枚金牌后，李娜在2002年釜山亚运会前神秘离开国家队。“娜姐”无所畏惧的性格第一次暴露在公众面前。

　　在经历了一些“言论风波”之后，2005年，重回国家队的李娜成绩一路飙升，当年的世界排名升至创纪录的33位。按当时国家体育总局规定，运动员需上交收入的65%，彭帅与李娜先后提出“单飞”要求，均被拒绝。除了对国家队奖金分配不合理的不满外，李娜也曾表达了在国家队希望很渺茫的想法。

　　2008年，网管中心进行了“彻底职业化选手＋国家队集训”的“双轨制”改革，非国家主体投入和国家主体投入选手享受同样的医务、营养、康复、体能、心理、信息搜索、训练分析等相应的保障服务。非国家主体投入选手所获奖金和商业利益的95%归选手和主体投入方所有。

　　2009年，网管中心允许运动员自主训练、自主参赛、自负盈亏，让郑洁、李娜、晏紫和彭帅转变为真正的职业球员。

　　但“出嫁后的女儿”日子过得并非那么顺利。

　　最初，这是一个更像“夫妻店”的团队，屡次在球场内外被李娜揶揄的姜山是她的丈夫，也曾身兼她的教练、经纪人、陪练、生活助理、赛场指导等多种角色。

　　在大部分奖金都由自己支配的同时，李娜和她的团队也必须事无巨细地操心食宿、交通、教练、队医、场地各环节上的事务。

　　“身价”仅次于姚明

　　“她更多时间是在国外训练和在国际上打比赛，人脉并不缺，打造一个国际团队也并不难，当然，这还是要看运动员本身的比赛以及积分成绩是硬道理。”太度体育文化产业机构总裁朱小明曾告诉记者。

　　2009年6月，伤愈的李娜杀入多项高规格赛事的8强甚至4强，当年9月，她签约国际网球圈最著名的经纪公司IMG。该公司高管费历克曾表示：“我们的工作包括和李娜一起确定赛程，因为我们知道哪些赛事对于她是最重要的，我们知道世界上最好的专科医生。”

　　当然，IMG还能帮助李娜谈到更多的赞助，因为就亚洲头号球星的标准而言，李娜当初并没有太多的赞助商。

　　当李娜创纪录地获得澳网女单亚军后，她获得了来自劳力士的合同，由此身价比肩瑞士网球天王费德勒等巨星。

　　单是此次法网夺冠就给李娜带来1100多万元的奖金，再加上此前澳网亚军的战绩，其2011年上半年的奖金总额已经逼近职业生涯前十多年的总和。

　　李娜在获得澳网女单亚军和法网女单冠军后人气和商业价值飙升，已经先后与奔驰、耐克、哈根达斯、劳力士等世界知名品牌签约代言，过去12个月的收入为800万美元，排名体坛第八。

　　《福布斯》预计今年李娜在网球场外的收入将超过1000万美元，并认为她是未来最有可能威胁莎拉波娃“老大”位置的中国选手。李娜成为榜内仅次于姚明的中国运动员，也是入榜的唯一女运动员。

　　朱小明分析，高尔夫、斯诺克等几个特定的项目，还可能运用体制创新孕育出另一个“李娜”来，但短时间内很难。因为李娜转为职业球员的成功，不仅是来自体制改革的原因，还有一大部分原因是其个人的努力，包括她身上所拥有的纯粹体育精神。