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陶宏开:代言是为了扶持他们

http://msn.finance.sina.com.cn 2012-06-14 16:58 来源: 《新楚商》

  ——对话陶宏开   

  《新楚商》 记者 | 成正茂

  《新楚商》:网络游戏中什么元素使人产生网瘾?

  陶宏开:网瘾是两个字,一个是网一个是瘾,网没有问题,主要问题在瘾。瘾就是三个字,非理性。瘾有两种形式,一个是物质成瘾,一个是行为成瘾,前者是对物质的依赖到了非理性的程度,后者是对某种行为形成非理性依赖。对游戏来说,游戏的本身就是非理性。这是游戏使人上瘾的根源。

  《新楚商》:游戏本身非理性?

  陶宏开:难道不是吗?现在有几个游戏是理性的?玄幻、虚拟、打打杀杀、复活,复活害了多少孩子。为什么有些游戏上瘾的孩子会自杀,我们做过调查,80%的孩子相信人死了会复活。游戏的非理性表现在不按规律办事。我们这个世界有妖魔鬼怪么?全部是虚拟的,非理性的,(游戏)内容非理性,这就导致孩子非理性。

  《新楚商》:怎么定义内容不健康?

  陶宏开:打打杀杀,血腥之类的。

  《新楚商》:电视电影里也有打打杀杀,你也反对么?

  陶宏开:我们也反对,但不一样,有谁电影成瘾的?因为电影电视都是被动的,导演和演员把整个过程都固化了,观众只能被动接受。游戏就不一样了,玩家具有主动性,情节和结局都是控制在玩家手里,所以玩家很来劲。

  《新楚商》:你说游戏本身非理性,《亮剑2》中有没有非理性的东西呢?

  陶宏开:没有完美的游戏,我也批评过他们,他们那个‘天赋’系统我是反对的,人成功不是靠天赋,是靠后天的努力。没有完美的人和事,关键在于比例,好游戏起码好的成分要占大比例。

  《新楚商》:如果按你说的“游戏本身非理性”,《亮剑2》也是游戏,那《亮剑2》不也是非理性的吗?

  陶宏开:怎么《亮剑2》就属于非理性了呢?你这是什么意思?

  《新楚商》:《亮剑2》是属于游戏的范畴吧?

  陶宏开:属于哪个游戏的范畴?

  《新楚商》:你说游戏是非理性的

  陶宏开:我说过这个话吗?你在胡说八道吧(大笑),我说不良游戏是非理性。我们做研究的是非常非常准确的。

  《新楚商》:因为你刚才讲到游戏是非理性的,我们还特意作了记录。

  陶宏开:那是你乱写,不信你听录音。我说的是不良游戏、坏游戏是非理性的,OK?(大笑)

  “好的网络游戏就不会上瘾”

  《新楚商》:那你觉得什么是好游戏呢?

  陶宏开:理性成分占主流就是好游戏。理性就是,贴近现实,不胡编乱造。你看那什么魔兽、传奇,哪里贴近生活了?简直无聊透顶。孩子们为什么容易产生瘾,那些虚幻的,玄幻的容易使他们迷茫。

  《新楚商》:玩好的网络游戏就不会上瘾么?

  陶宏开:既然是好游戏,那就不会上瘾,因为它是好东西呀。我们把游戏分为三种,健康游戏、休闲游戏、有害游戏。凡是健康的游戏,就不会使人上瘾。我接触的一些游戏商也承认,游戏会使人成瘾。一些游戏商向我抱怨,开发的健康游戏没人玩,因为太贴近现实了。

  《新楚商》:那你认为除了《亮剑2》外还有那些是好游戏?

  陶宏开:从一开始我就在呼吁健康游戏、绿色游戏。健康游戏要得到市场的话,必须要净化网络,把坏游戏拿掉。有破才有立,只有清除了坏东西,好东西才能发展,国家提出要净化网络,但谁净化呀?为什么我要反对不良游戏?为什么要扶持健康的东西?任何新生事物都需要扶持,我之所以代言就是要扶持他们。

  《新楚商》:游戏公司是怎么找到你的?

  陶宏开:他们是通过经纪公司找到我。当时他们把游戏资料发给我看了之后,我心里一喜,我觉得我找到好游戏了,我一直在寻找好游戏。当我看到这个游戏之后,我答应了他们邀请,本来我很忙,如果我不乐意我去干嘛呀?神经病呀,我又不靠这个赚钱。他们看到我同意去了,马上又邀请我代言,我说NO,立马回绝了。(大笑)

  《新楚商》:为什么回绝呢?

  陶宏开:很简单,我根本还不了解这个游戏怎么样,还没去呢,其次代言很容易被人误解,好像我就是为了钱去代言的,我想干干净净的,我要代言早就代言了,你以为这是第一次吗?以前就有很多请我代言的,我统统都拒绝了,我只是不愿意去宣传。这倒不是说我有多么高尚,因为我很会爱惜羽毛。其实我有很好的经济基础,我在华师(华中师范大学)工作十年没有拿过一分钱工资,还捐了好多钱出去,我从没有想过要靠这个去赚钱,也更不想惹这个麻烦,你看赵本山、郭德纲代言都出了问题,被人骂。

  本来很多人污蔑我,说我戒网瘾是为了赚钱,真是可耻,但没有谁敢当面对我说,否则我就去告他。你看我的钱从哪里来的?从美国来的,我的退休费,我的投资。

  我参加过好多鉴定会,怎么这个鉴定会就搞成这个样子呢?后来才知道在网上被骂的一塌糊涂。居然还有人说我借此炒作,真是可笑,是他们在炒作我吧,我今天都有十几个采访,是他们要采访我,我好拒绝么?当然我会借此把事情说清楚。

  《新楚商》:一开始游戏公司找你代言,你拒绝了,现在又主动要求代言,这是不是在赌气?

  陶宏开:我就是赌气怎么啦?我赌的是好气。赌气又不犯罪。(大笑)我就代言给你们看看,哈哈,我才快乐。你看我多快乐,哈哈……

  《新楚商》:在跟谁赌气呢?网友吗?

  陶宏开:怎么能说是在赌气呢?好东西我干脆就支持,完了。说吧,看他们还有什么好说的。我就以事实来回击他们,我这不是赌气,开始我也是错了,怕别人误解而不代言,现在的代言是我提出来的。

  “我不在乎”

  《新楚商》:你代言收取代言费么?

  陶宏开:当然是免费代言的。现在又在炒作说我假免费,管他们怎么说,我就代言了。

  《新楚商》:不存在劳务费吗?

  陶宏开:劳务费跟这个是两码事,我又没有向他们提要求,哼。

  《新楚商》:他们让你来品鉴游戏,有没有劳务费?

  陶宏开:当然有,每一个会都有。我在国外待了十八年回来,真是不习惯,现在不管什么芝麻会都有给会务费,开始为这事我很愤怒。后来全国各地邀请我去作报告,完了之后都会准备个信封。

  《新楚商》:现在有人说你收了350万的代言费,与其让人误解,还不如说说劳务费到底是多少?

  陶宏开:这是不可能的,我根本不在乎他们怎么说,说我收了3500万又怎么样?经纪公司找到我的助理,他们签了合同。合同非常严格细致,合同里有明文规定,这是属于商业秘密,不能让任何第三方知道。

  幸亏我没有说,说了我就违反了,他们可以告我的。数目并不是关键,问题是代言了没有,劳务费谁不拿?我拿了,怎么样呢?又不是我要的,我对他们没有任何要求。事情不在于数目,在于我做了什么错事,是不是我撒谎了,是不是我欺骗谁了,no nothing(什么也没有)。

  《新楚商》:开始有预料会在网络上产生这么大反应吗?

  陶宏开:哪想到会有这么多事,当然我也不怕,这是我的自由,我想干什么干什么,只要我不违法,特别是我们从美国回来的,特别尊重自由。哈哈(大笑)又不是我要去,是他们要我去,你看我说了多少个no,差点还得罪了他们,我去不去是我个人的决定,想怎么说,说去吧,I don't care(我不在乎)。

  这个社会颠倒了,像那个什么兽兽、马诺、苍井空去代言游戏怎么没人骂他们,我代言一款抗日游戏,就开始污蔑我诽谤我,社会还有没有正义感?道德崩溃呀。

  “我是被叫做戒网瘾专家”

  《新楚商》:对于戒网瘾专家的称谓,你是怎么看待的?

  陶宏开:这是个错误的称谓,2004年12月27号,我去杭州参加活动,他们迎接我时说我是戒网瘾专家,我当时就说,谁说我是戒网瘾专家,胡说八道。第二天报道居然就是这个标题,我是被叫做戒网瘾专家,还说我是自封的戒网瘾专家,我什么时候自封啦?

  《新楚商》:你对自己是怎么定位呢?

  陶宏开:我就是个老师,完了。我连名片都没有,最反对在名片上印一大堆头衔,肚子空有个屁用,假学历假文凭一大堆,无耻的很。

  《新楚商》:从营销角度开看,这是一场成功的事件营销,有两种可能,一是游戏公司给你做局,二是你们一起合作炒作这件事。

  陶宏开:这有错吗?大家各取所需,他们需要代言人,我需要把好的游戏推出去,这就是不谋而合。为什么我不去代言别的,开始我不了解,去看了之后非常感动,他们还开发了很多类似的红色游戏,我就心花怒放。

  《新楚商》:你的身份是华中师范大学特聘教授,素教中心负责人,但在学校网站的教授目录中找不到你的名字?

  陶宏开:我没有编制,工作福利待遇什么都没有,不过我也不会要,当然不会有我的名字了。

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