张志勇时代告终 李宁最坏的时候仍未过去

　　记者 郑佩珊 发自成都

　　在止步10亿门槛之前，李宁选择了让陈义红离开。而这一次李宁在百亿大关门口徘徊已久，业绩陷入泥沼，昨日(7月5日)，李宁最终做出了决定现任CEO张志勇卸任。

　　与陈义红离开时不同，这一次李宁遭遇了更大的危机，一位长期跟踪李宁的业内人士评价：“内忧外患，现在是李宁最坏的时候。”

　　2010年下半年至今，李宁的财务数据开始不断下滑，在今年4月公布的2011年财报中，李宁净利润同比大降65.2%，净利润仅为3.86亿元，在五大体育品牌中排名倒数第一。

　　陈义红离开之时，向李宁推荐了张志勇；而张志勇却是在李宁没有物色好下一任接班人的情况下匆匆离职。李宁媒体负责人向记者表示，年过六旬的李宁将重回李宁公司，与此前引进的战略投资者TPG的合伙人金珍君一同负责李宁CEO的职务。

　　李宁危机

　　从去年下半年开始，一切矛盾的矛头开始指向张志勇。

　　李宁股价在去年一年缩水超过60%，距离一直希望突破的百亿大关越来越远，财报显示，李宁去年全年实现营业收入89.29亿元，较上年减少近5亿元；成本却未得到有效控制，经销成本和行政开支合计较上年增长3%至32.23亿元。

　　业绩下滑的同时，李宁公司内部的各种问题被不断暴露出来。渠道控制力弱、产品定位不清晰、管理漏洞频现、高层换血、公司裁员……在业绩走下坡路之时，各种质疑之声浮出水面。

　　而真正加诸于李宁身上的压力，更大一部分来自于竞争对手。首先是国内体育用品老大的排行在被耐克赶超之后，又落后于阿迪达斯；虽然通过2008年奥运会扳回一局，但是在行业发展陷入瓶颈之时，耐克和阿迪达斯却没有国内体育用品品牌面临的苦恼。依靠强势品牌力稳踞一、二线城市，让这两个国际品牌仍有余力向三四线城市下沉渠道。