中欧CMO沙龙：中国数字时代营销发展现状与未来趋势

　　3月24日，中欧国际工商学院首席营销官(CMO)沙龙在中欧北京校区成功举办。本次沙龙的主题为“中国数字时代营销发展现状与未来趋势”，京东商城高级副总裁、前凡客诚品副总裁吴声先生及北京壹捌零整合营销传播公司总裁雷少东先生就“中国数字时代营销发展现状与未来趋势”这一话题做主题演讲。同时，中欧市场营销学教授、中欧首席营销官CMO课程项目学术主任王高博士就此话题带领全场展开互动式讨论，活动吸引了160余名企业营销管理者出席。

　　中欧国际工商学院高层经理培训部北方客户总监王磊先生首先致欢迎辞。他对两位嘉宾的拨冗前来表示感谢，并向在座嘉宾生动地介绍了中欧。中欧国际工商学院(CEIBS)是一所由中国政府与欧洲联盟共同创办、专门培养国际化高级管理人才的中外合作高等学府。作为最早在中国大陆开设全英语教学的全日制工商管理硕士课(MBA)、高层管理人员工商管理硕士课程(EMBA)和高层经理培训课程(Executive Education)三大课程的学院，中欧已经培养了10,000多名 MBA 及 EMBA 毕业生，为高层管理人员提供管理培训逾90,000 人次。

　　中欧高层经理培训部高级经理王凯先生详细介绍了中欧CMO课程(CMO: Chief Marketing Officer)。他表示，该课程是专为企业市场营销方面的负责人设计，帮助学员更清晰地认识CMO的特殊角色，更快提升市场营销管理和领导能力。并从课程特点、平台与教授三个角度描述了课程的优势。2010年至今，中欧CMO课程已经成功开办了2个班，培养了近百位企业CMO。中欧国际工商学院是中国大陆地区唯一跻身《金融时报》高层经理培训课程全球50强榜单的商学院。

　　京东商城高级副总裁、前凡客诚品副总裁吴声先生在“从京东商城看中国电子商务的升级”主题演讲中，指出目前电子商务对整个社会发展产生的巨大影响，分析了电子商务时代消费者的行为特征与消费方式的变化。并以曾经工作过的凡客诚品和京东商城为背景列举了大量的案例充分阐述了新时代下数字经济对整个社会消费的新趋势的形成所发挥的不可替代的作用。最后吴声先生对营销人提升营销效果提出三点建议：是否能够理解洞见趋势，引领文化思潮的变化，成为价值的统领者 ；专业工具方法论在价值观统领下是否能够发挥更大的作用；任何简单有效的工具是否能否引发品牌引发。

　　之后，中欧EMBA北京校友、北京壹捌零整合营销传播公司总裁雷少东先生做了题为“再造想象：数字时代的营销思考”的主题演讲。在演讲中，雷先生用一系列全球优秀获奖广告创意视频与参会者分享了壹捌零的最新研究成果“SEET”创意指南。他认为，数字时代的营销应注重4个方面：“S”----Storytelling(故事)，戏剧性叙事、情感贯穿品牌故事在数字营销中的应用，让品牌DNA和公众得到最大化的互动，通过这样的互动让消费者更理解品牌。“E”----Engage(吸引)，这是一个媒体碎片化、咨询爆炸时代，如何吸引公众、消费者、相关利益公众的眼球，将是网络营销的第一重任务。“E”---- Entertaining (娱乐)，网络营销可以别太严肃、适当幽默趣味性，以实现四两搏千斤的效果。“T”---- Topicality (话题)，触发话题、系列引爆 话题性，有时，我们发现很好的话题不是来源于策划而是来源于生活本真，未来如何形成话题性将成为数字营销的主要方向。

　　随后，王高教授对两位嘉宾的主题演讲进行了点评和总结。他指出，将来社会媒体将成为最大的媒体平台，电子商务领域将出现京东、淘宝两强争霸与其他平台百花齐放的局面。最后，在王高教授的主持下，吴声先生和雷少东先生分别精彩回答了参会者提问。