团购将遇变革十字路口 行业日趋规范盈利期已到

　　商报记者 崇晓萌

　　面对生活成本增加给传统零售企业带来的影响，业界认为这对团购行业而言既是机遇又是挑战。机遇是低折扣给了团购网站对抗高物价的资本，挑战则是在这样的宏观经济形势下，风投的“吝啬”可能会让团购企业的生存难上加难。进入第三年，团购行业迎来岔路口，明日蓝图将如何描绘，“大佬”们有话说。

　　预测 1  富二代的战争

　　近日，一份2012年的最新材料显示，此前一直保持独立团购网站流量第一名、团购行业第二的拉手网已被美团网超越，屈居第三；另一家大规模团购网站窝窝团更是掉到第七名的位置。而前五名中，除拉手网外，其余四名分别为阿里巴巴旗下聚划算、阿里巴巴投资的美团网、大众点评团和人人网旗下的糯米网。

　　有业内人士认为，经过第一年的混战和第二年的差异化竞争后，步入第三个年头的团购企业将成为富二代的战争。

　　身为富二代企业中的典型，高朋网方面却对此并不完全认同。“团购行业定会出现巨头，但不会也不应有寡头。”高朋网CEO杨承坚认为，中国团购发展还在摸石头过河。“我们不赞同形而上，不赞同以简单模式来僵化和局限思路。”

　　大众点评网资深副总裁龙伟也认为，网站是否是巨头并不重要。“也有很多巨头企业的团购项目做得并不好，与规模相比，企业是否有运营能力才是决定性因素。”

　　F团CEO林宁则认为， 巨头企业确实在资源、资金和运营经验上能够给予创业企业提供较好的平台来发展。“这也是F团选择腾讯和联想等作为战略投资商的原因。”此外林宁提到，也有一些曾尝试团购市场却以失败告终的巨头型企业，如美国的Facebook等。“拥有大平台的团购网站有两个问题要克服才能突出重围，第一是与这个大平台的文化融合，第二是自身的运营能力。”美团网副总裁王慧文也预计，排名靠前的团购网站将在今年倒下几家。

　　预测 2   行业日趋规范

　　业内普遍认为，从今年开始，政府部门对电子商务和网络团购的态度开始从“放水养鱼”逐渐转变为“适度监管”。今年全国“两会”期间记者获悉，国内首部促进电子商务发展的法律《电子商务促进法》已经完成前期调研，最快将于明年出台。而就在上周，国家工商总局发布了《关于加强网络团购经营活动管理的意见》。虽然并没有太多实质性内容，却被看做是执法机关希望对团购行业进行监管的“表态”。

　　一位不愿具名的高管认为，无论是消费者、商家还是监管机构，团购企业所处的环境的确有所改善。“但从监管层面来说，目前还是依靠企业自律比较多。市场的成熟和自律是决定行业优劣的主要因素，我认为政府管理相对还比较少，团购行业还是主要依靠市场调节。”

　　林宁则提到，目前行业监管正在逐渐加强，这对规范整个经营环境，建立行业标准都会有积极的作用。杨承坚也表示，行业监管法律法规正逐步完善健全，这对于团购行业长远发展都是利好。

　　除监管环境外，用户和商家的逐渐成熟也让团购企业的经营环境有了不小改善。满座网CEO冯晓海认为，进入第三年，团购行业的竞争正逐渐趋于理性，同时商家、消费者对于团购消费模式也更加熟悉，教育培育期已经过去。

　　预测 3   盈利期已到

　　与前两年相比，今年团购的关键词将从“贴钱”、“烧钱”、“恶性竞争”变为“健康发展”甚至“盈利”。

　　虽然糯米网财报显示，其2011年其净亏损依然达到2430万美元，业内人士也透露，团购行业依然处于全面亏损状态。但几家团购企业负责人普遍认为，在经过两年的激烈竞争和市场培育后，迈入第三年的团购行业正在向健康发展的道路迈进。

　　业内普遍认为，今年团购行业的竞争重点已经从追求交易额转向强调利润。杨承坚认为这是“行业回归理性的一大体现”。

　　在林宁看来，团购行业距盈利的一天已越来越近。“相较于去年而言，各企业今年在市场费用的投入上会更谨慎，而用户的教育已经大大好于去年的同期。随着竞争趋于常规化，大部分的市场份额将集中于几个大的网站，按照这个趋势发展，盈利应该不会太远。”

　　王慧文透露，美团网目前月销售额已突破两个亿，并一直保持每月20%的增长速度。“按照这样的速度，我们预计会在今年底实现盈利。”

　　预测 4   等待IPO窗口期

　　继美国团购鼻祖Groupon上市成功后，中国独立团购网站也纷纷搏击上市。但迄今为止，曾高调宣布IPO的拉手网和窝窝团均未取得上市进展。有消息称，拉手网将于下月重启上市进程，窝窝团也将IPO时间表推迟至今年二季度。

　　冯晓海认为，适当的上市窗口期仍未到来，如要避免“流血上市”，企业仍要耐心等待。大众点评网CEO张涛也认为，上市并非企业的最终目的，在现阶段，企业仍应以修炼“内功”为主。

　　在业内人士看来，在Facebook上市后，国内互联网企业将“前仆后继”赴美寻求IPO。“Facebook一旦成功上市，将对互联网企业的估值产生不小影响。”

　　相关链接

　　他们在说

　　北京消费者李女士：

　　现在物价不低，希望团购网站可以多与超市、商场等传统企业进行合作，从消费者角度出发，多做一些贴近民生的团购项目。

　　某意大利自助餐商家：

　　我们此前在很多网站都做过团购，今年，我们希望可以将价格提高一些，一方面保证利润，另一方面希望让团购用户也能享受到更好的服务。