走了乔教主是否还有苹果味儿

　　王佩

　　“我曾经说过，如果有一天我不再胜任苹果CEO的时候，我会主动告诉大家。不幸的是，这一天已经来临。 ”苹果董事会周三公布了史蒂夫·乔布斯的辞职信。

　　尽管人们对这一天已经早有预料，但消息的公布依然让人吃惊。这说明乔布斯的健康状况不容乐观。自从罹患癌症并且做了换肝手术之后，他的健康一直为人们所关注。

　　乔布斯是后工业化时代的传奇人物。他在21岁时与人一起创办了苹果公司，但在1985年，因为性格 “乖张”，被董事会驱逐出苹果。他卖掉了所有的股份，创办了NeXT——一家销售昂贵电脑的公司，然而业绩并不显著。此后，乔布斯作出了一个正确的决定——收购了皮克斯动画工作室，这成为他咸鱼翻身的关键。

　　1997年乔布斯重返苹果。那时苹果的亏损已达到了18.6亿美元。乔布斯后来回忆说，当年他重返苹果时，苹果离破产只剩下90天时间。他重返苹果王国之后，提出了“Think different(与众不同)”的口号。乔布斯不再做发明轮子的工作，而是把重点放在借助现有产品、改善用户体验上来。他看到了一个名为乔纳森·伊夫的年轻英国人的作品，惊为天人，委以重任，伊夫撕掉了辞呈，开始大显身手，很快设计出了iMac电脑，令苹果王者归来。

　　不久，他又设计出了划时代的iPod。 iPod是艺术的产物，他的起源可以回溯到1984年。当时多数人都认为SONY将主导他们的生活。因为SONY开发了当时最为时尚的Walkman随身听。苹果开发iPod的时候，竞争对手都是几百兆的小容量MP3，苹果公司敏锐觉察到大容量小体积的播放器将会是今后趋势。

　　iPod刚刚诞生的时候，许多用户并不看好它。因为从硬件上讲，iPod根本谈不上方便，拷贝个mp3文件还必须通过iTunes软件。但是苹果推出了在线音像商店itunes store。这确实是划时代的发明，它把唱片店接驳到每个人电脑上，一点鼠标就可以满足花钱欲，照顾了人们“有欲望必须马上满足”这一心理特征。

　　在当今社会，创意和设计常常被滥用和夸大。一把椅子，无论怎样创意，怎么设计，都是用来搁屁股的，屁股的舒适度是第一位的。乔布斯深得设计的三昧，率先删减别人认为必不可少的功能，例如第一个取消软盘驱动器和抽取式电池。

　　2007年苹果推出了第一代iPhone。这款手机也迅速成为苹果最畅销的产品，并使苹果一跃成为全球最大的智能手机制造商。它不仅是一部电话，它重新发明了电话。

　　如今，当一个苹果教的信徒发现夜店里的姑娘都拿着一只 iPhone的时候，可能会产生强烈的挫折感与愤怒。但这正是乔布斯哲学的精髓，创造出一种不分阶层、不分职业和文化程度的需求。没有更贵的 iPhone，也没有更好的 iPhone，只要花几千元，人人都可以拥有一只人尽可夫的iPhone。

　　乔布斯选择在这个时候辞职，时机正好。第一，他的病情还没严重到无法工作、连挂名董事长都做不了的地步。第二，蒂姆·库克表现出的管理能力，让他十分放心。苹果已经度过了“离开乔布斯天就塌下来”的阶段。第三，苹果的竞争对手面临动荡，有的已经溃不成军，而iPhone5蓄势待发，推出已经确定无疑，苹果的霸主地位无人撼动。

　　在西方的批判哲学家看来，乔布斯是消费主义的符号，是资本主义的化身，他通过不断制造新的电子玩意，挑动人们内心 “虚假的需求”，从而满足了深陷虚无主义的一代人盲目的欲望，遮盖了对生命真实意义的求问。

　　乔布斯的精明之处在于带给人们虚幻的个性。当代思想家齐泽克讲过一个故事，有一对老夫妻，妻子死了，只留下养了多年的一只仓鼠，老鳏夫就整天守着这只仓鼠，就像守着自己的妻子一样。当实体已不存在，人们缅怀的膜拜的只是象征物。乔布斯所提倡的“Think different”就是这个消失的实体，而苹果产品就是这只不死的仓鼠。人们把玩着苹果，仿佛与大街上的红男绿女有了本质的不同，仿佛凡俗的人生一下子有了意义，其实不过是幻觉而已。

　　(作者为知名文化评论人士)