五岳散人：半个果粉致敬乔布斯

　　五岳散人

　　早上起来，看到了苹果CEO乔布斯退居二线的消息，COO库克成为了CEO。作为向乔布斯致敬的方式，在台式电脑就在手边的情况下，我抄起iPad发了一条微博(http://weibo.com)：作为能把“爱疯”卖成街机、但每个人都还觉得用这玩意儿挺有面子的高人，您退居二线是一个巨大损失。

　　发完之后一帮人在后面质疑：不对啊，你这个没有显示是iPad发送的。这个确实不怪我，苹果的那个系统实在是不习惯使用，以至于根本没有装什么客户端之类的玩意儿。实际上我算是半个 “果粉”，除了因为身边的朋友人手一两个 iPhone而不备苹果手机之外，其他的苹果电子产品基本都有，只是笔记本电脑里装了两套系统，一套是常用的微软系统，另外一套才是苹果独有的系统。其实苹果的那套基本不用，主要是不会用。

　　很多人可能觉得这么用苹果电脑实在是太傻了，这点我承认。但这也正是苹果产品的成功之处：创造需求，让平时不用的人都会有冲动去买一个。

　　如果把所有的电脑摆在一起，第一眼看到的肯定是苹果；把所有的平板电脑放在一起，第一眼看见的还是苹果。对于一个外行来说，总被内行人夸奖的显示效果或者其他优点即使都不存在，凭借这个外观，在经济许可的范围内就会有足够的冲动去购买了。在我的印象当中，无论是iPhone还是iPad，都是苹果首先做出了那个造型，然后市场上才开始有了各类相似形状的产品，就像某人吃了螃蟹没事儿，后人才如梦初醒一样。

　　所有这一切的始作俑者就是乔布斯。想必他的传奇经历已经为世人所知，也不用在这里以回顾他伟大历程的方式表达敬意了。但有一件事儿不得不说：苹果公司因为自己的封闭式系统，曾经走到了破产的边缘，这个时候，它最大的对手之一“微软公司”出手救了它。这事儿不知道比尔·盖茨是怎么想的，很多人都猜测他是因为不想让一家伟大的公司就这么消失，并且要保留一个能够刺激自己发展的对手。这话大概不无道理。而一家让对手都惺惺相惜的公司，其精神就来自于乔布斯。

　　在很多情况下，我这样的人在最初关注的只是苹果产品的外观，并非是其背后的深层逻辑。乔布斯曾经被赶出苹果公司，但那是一个互联网还没有成为主流的时代，在互联网成为主流的时候，他也就回归了，并且利用对这个新兴交流工具最精准的理解，重振了苹果公司。

　　如果我们深入地使用苹果的产品就会发现，实际上那不是一个终端产品，其实质是一个捆绑在巨大应用平台上的显示器。苹果公司早就布局了包括音乐下载在内的数字版权，形成了一个巨大的应用平台，使得它的用户可以很方便地下载内容。要知道，没有内容的电脑就什么都不是。而网络的发展，使得这种应用平台成为必然。

　　与此同时，iPad之所以是一个革命性的产品，也是因为它背后有一个开放的平台，使得无数的应用软件都可以成为用户的生活工作利器，极大地提升了iPad的使用价值。人们买这个东西不是为了单纯有个平板电脑，而是站在了一个巨大的应用平台上。

　　这正好是网络时代的精神，也就是通过无数人的智慧，使无数的产品在一个充分流动的领域当中，为无数人带来使用上的便利。使用者也是创造者，并且通过这种创造得到收益。理解了这点，就可以知道为什么乔布斯所领导的苹果公司能够成就传奇。

　　所以，对于退居二线的乔布斯来说，他所开创的东西几乎是无人可以替代的。而股市则用另外一种方式表达了对于他的敬意：辞职消息宣布之后，苹果的股票大挫5%。我想，对于一家公司的掌门人而言，股价重挫未必是好事，但因为自己的辞职而引发这种效果，心中也不免有些得意吧。

　　(作者为资深评论人士)