水皮：CCTV2为国家的发展和崛起争夺话语权

　　写在CCTV-2财经频道开播两周年之际

　　水皮 

　　我们面对的世界是一个怎样的世界？一个我们根本无法置身度外的世界！一个充满了机遇又布满了陷阱的世界！同时也是一个我们正在崛起于其中的世界！ 

　　在这样一个世界中，作为一个国家级的电视台能做什么、必须做什么？答案简单而明确，必须为国家的发展和崛起争夺话语权，中央电视台CCTV-2财经频道开播两周年了，在为争取这个话语权上的确做了大量的工作。 

　　话语权这个东西，顾名思义就是说话的权利，但是在这个舞台上拥有话语权的总是少数人，没有人会拱手相让，话语权是争回来的。 

　　为了争取这种话语权，首先就要积极加入到国际事件之中，主动的发出自己的声音。 

　　从G20峰会、达沃斯、中日韩领导人会议、到中美战略与经济对话、中日高层经济对话、金砖峰会，我们可以看到，两年多以来财经频道积极介入了历次重大国际财经问题的报道，深入事件现场，在国际舆论中争取中国的话语权，不断在国际场合传递中国声音，提升中国媒体的国际传播能力。这就是“媒体外交”！ 

　　为了争夺这种话语权，还要积极搭建舞台，影响掌握着部分话语权的高端，通过交流互动，把中国的态度和声音更有效地传达出去。在这方面我们可以看到，不久前美国国务卿希拉里访华，专门要求参见《对话》节目，播出后在国际反响强烈。希拉里接受陈伟鸿的专访，被其他国际媒体广泛传播，美国国务院官方网站全文刊载，CNN、《纽约时报》、《华尔街日报》、美联社、《印度时报》也都登载了专访全文。 

　　希拉里之前还有一串长长的名单，美国总统奥巴马、英国前首相布朗、现任首相卡梅伦、德国前首相施罗德，接受过财经频道主持人芮成钢的提问；世界贸易组织总干事拉米、欧盟主席、意大利总理、以及世界500强企业巨头们，接受过财经频道的专访。 

　　为了“借船出海”，影响西方主流人群，增强说服力和国际影响力，CCTV2还通过外国专家、评论员替中国说话，来实现国际话语权的争夺。财经频道专门签约聘请国内外专家为频道服务，签约国外重量级嘉宾、权威媒体和机构的评论员，通过他们表达中国媒体的声音，积极打入西方主流社会，影响国际舆论。 

　　应该说，从2009年8月24日到现在中央电视台财经频道正式开播两年来，CCTV2以国际化和财经化实践切合了中国崛起的国际大背景和中国之声的要求，在规划上的努力有目共睹。 

　　中国要从大国变成强国，必须要拥有强大的资本市场，要有定价权，而占领话语权则是前提。为此，CCTV2认真贯彻落实了“为国家经济建设服务，为大众经济生活服务，为企业发展服务”的核心理念，坚守“财经政策的窗口，投资理财的指南，经济生活的帮手”的频道定位，影响力传播力明显提高，竞争力在国内电视财经市场中占据第一。 

　　在国际经济舞台上，林毅夫已经担任了世界银行的高级副行长兼首席经济学家，朱民担任了国际货币基金组织的副总裁，他们代表的是中国声音，但是我们也为此付出了不得不付的代价，我们承诺购买欧债，我们增加美国国债的份额，权利与义务是对等的，关键在于这种付出能换回什么？话语权，抑或是定价权？ 

　　从这一点来说，一个国际级电视台为了赢得和中国地位对等的国际话语权，仅仅是“借船出海”还不够，还有很漫长的路要走，我们需要更多更大的话语权。“道阻且长”，还需上下而求索。