覃勇：乔丹诉乔丹体育注定不了了之

　　中广网北京2月24日消息 据经济之声《天下公司》报道，经济之声评论员覃勇点评：乔丹诉“乔丹”：一场没有结果的官司。

　　覃勇：有一句话说得好，“出来混都是要还的”。越来越融入公众生活和全球市场的企业，注定要为自己当初的不检点和不小心付出代价。

　　这几天，深圳唯冠诉苹果1PAD商标侵权案法庭审理一直在进行。昨天，又爆出飞人乔丹要起诉中国体育服装品牌乔丹体育。不同的是，前者是中国企业起诉海外知名品牌，后者则是中国企业遭遇到跨国诉讼。昨天，美国篮球运动员迈克尔·乔丹以个人名义起诉乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权，指控乔丹体育在未经授权的情况下使用其姓名。迈克尔·乔丹的代理律师君合律师事务所合作人昨天表示，已经向法院提出诉讼，正处于立案阶段，按照中国的《民事诉讼法》程序规定，估计将在一周后立案，索赔可能高达几千万人民币。

　　乔丹诉乔丹这样一个案件，想起来就觉得很有趣，很值得玩味：首先是飞人乔丹起诉乔丹体育的时间节点。我们知道，乔丹体育这个运动鞋品牌是从2000年开始注册使用的，迄今已经长达十年，十年时间，乔丹体育已然从一个福建晋江的小民企，发展壮大为中国运动服饰行业的领先品牌，销售规模已经突破30亿。乔丹体育已经是“国家免检产品”、“中国名牌”、 “中国驰名商标”，其广告不仅在央视体育频道，甚至已经进入到美国的NBA赛场。更有意思的是，作为A股“体育概念股第一股”，乔丹体育2011年底刚刚获得IPO(首次公开募股)的过会审批。

　　10年都忍了，飞人乔丹为何选择在这样一个关键的时点来向乔丹体育发难，不能不让人感到其用心良苦：所谓“放水养鱼”，所谓有理、有利、有节。想想，数千万索赔对身价高达10几亿美元的乔丹真算不了什么，而且乔丹说了，这些钱将捐给中国，用以发展中国的篮球运动。如此凸显道德水准的公关手段，足以让已从美职篮渐渐淡出的乔丹再火一把，其影响和价值恐怕是不能以钱来计算的。而且，赶在乔丹体育已经过会、即将上市前来加以理论，可能还有一个好处，那就是，面临压力，即将成为公众企业的乔丹体育此时会心有余悸、无心恋战，早早认错认罚了事。

　　总之，一切的一切都不能不让我们感叹飞人乔丹及其团队的公关智慧！那么，事情的发展真的会像乔丹及其团队设计的那样发展吗？我的看的是：不一定！因为这样一场看似飞人乔丹更有理的纠纷，其实仍然充满了悬念。我们看，乔丹起诉的是乔丹体育侵犯其姓名权，指控乔丹体育在未经授权的情况下使用其姓名，包括还在招股说明书申报稿其它注册商标栏出现“杰弗里乔丹”、“马库斯丹”迈克尔-乔丹两个儿子名字中文拼音写法。您侵我的权就得了，连我儿子都不放过，太可恶了！从情感上说乔丹无疑是占着理了，但是如果从法律上讲，乔丹体育也有的说。

　　首先、乔丹体育的商标名称是经合法注册的，而非盗用冒用，而且乔丹的中文及其儿子的英文写法和乔丹体育注册商标所用的拼音字形是不一样的。针对即将到来的诉讼，昨天下午乔丹体育回应说，中文“乔丹”是公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受我国法律保护。再来看一看中国的商标法，商标法并没有不得以名人姓名注册商标的条款，像李宁这样以姓名冠名的商标俯拾皆是，更何况我用的还是外国人的拼音。其实，耐克的全资子公司匡威早在2006年就将乔丹体育告到国家商标局，质疑乔丹体育注册商标中的“五角星”与自己的商标相似，认为乔丹体育商标构成了对匡威商标的复制和模仿，易造成消费者混淆误认。败诉之后，匡威又向国家商评委提出异议复审。今年年初，还有消费者向北京市海淀区人民法院提起诉讼说，从乔丹经销商处所购买的乔丹品牌服饰，宣传中并未被告知与美职篮明星乔丹无关，对消费者造成误导和欺诈。