时评：乔丹体育赢了官司也是输

　　企业家想把事业做大，有主动的品牌意识和敏锐的嗅觉是好的，既然能注册成功，从法律层面上来说，也是无可厚非的。不过，这总不是企业经营并且做强做大的正道

　　本报记者 刘静

　　乔丹体育最近比较烦。在其上市前夕的关键时刻，2月23日，美国篮球传奇人物迈克尔·乔丹发表声明称已向中国一家法院提起诉讼，指控乔丹体育未经许可“蓄意且毫无顾忌”使用其姓名，并且误导中国消费者。一时间舆论哗然。

　　尽管乔丹体育方面表现淡定，但是很显然这一次它麻烦不小。乔丹体育正谋求在国内上市，其IPO申请于去年11月25日获得证监会通过。而今遇到乔丹的跨国起诉，上市进程又添变数。

　　乔丹的起诉令很多人非常意外。因为如果不是这场官司，到现在为止，很多人仍然不知道，在市场上有着极大品牌影响的“乔丹体育”，竟然与迈克尔·乔丹毫无关系。所以，乔丹说乔丹体育误导中国消费者所言不虚。

　　尽管有关专家分析，未来的官司结果如何很难预测。但是，不论结果如何，乔丹体育都将面对一个必“输”的结果。

　　一方面，乔丹体育上市进程或将受阻，这将打破其既定发展战略，甚至有可能引发资金链危机；另一方面，用“乔丹”品牌使其在海外的市场拓展和资本运作时面临巨大风险，发展空间受阻。

　　此外，乔丹体育在没有任何授权的情况下，将乔丹、乔丹在NBA球队的23号号码甚至乔丹两个孩子的名字都注册成自己的商标，生产体育用品，却辩称与迈克尔·乔丹不存在对应关系，无论法律怎样认定，在消费者的心目中，“乔丹”这个品牌肯定不能代表中国走向世界的脚步。相反，其搭品牌顺风车、打法律擦边球的用意异常明显。由于涉嫌误导消费者，乔丹体育多年积累的品牌形象和声誉必将受损，这些都将是沉重打击。

　　乔丹体育从1984年成立的福建省晋江的一个小厂，发展到年营业额已经超过4.5亿美元，2010年公司销售收入29.3亿元位于已上市自主运动服饰品牌公司第六位，不可能是仅仅靠搭“乔丹”的便车，企业两代经营者将近30年努力和付出，历经市场洗礼才有如今的成绩。从申请上市、在美国打广告等动作看，乔丹体育的目标一定是要走出国门，如果因此而遭受重大挫折岂不可惜？

　　企业家想把事业做大，有主动的品牌意识和敏锐的嗅觉是好的，既然能注册成功，从法律层面上来说，也是无可厚非的。不过，这总不是企业经营并且做强做大的正道。为什么要冒被人说成“山寨”、被人起诉“侵权”的风险，偏要使用一个打法律擦边球的品牌呢？

　　近期陷入“下架”风波的苹果公司，也面临着类似的烦恼。2月23日，上海市浦东新区人民法院驳回唯冠科技(深圳)有限公司要求责令苹果贸易(上海)有限公司停止销售iPad平板电脑的申请，苹果iPad2重新上架。苹果稍微松了口气，但依照中国的法律，iPad商标至今还在深圳唯冠手中，并没有完成转让。

　　可是，苹果失去iPad，仍然是苹果；乔丹体育失去了乔丹，肯定不是乔丹体育了。

　　令人担忧的是，在中国企业中类似“乔丹体育”的情况并不鲜见，除了乔丹牌，还有科比牌、艾弗森牌等，“林书豪”也早被注册。如果这些企业试图做大，势必也面临乔丹体育式的烦恼。

　　令人啼笑皆非的是，前不久武汉工商执法人员还查获了不少贴着“iPhone”标签做工粗糙的煤气灶。据悉，“苹果”尚无灶具产品。

　　对于企业来说，在法律的可预见性明确的情况下，千万别抱着侥幸心理冒险侵权，套用电影中的一句话：“出来混总是要还的。”如果存在此类问题需早做了断，以免后患无穷。

　　同为运动服饰品牌的361度前身即为别克(福建)鞋业有限公司，后为避免与美国通用汽车旗下别克品牌产生商标纠纷，别克在2004年将品牌名称更换为361度，解决了这一潜在风险。而近年来361度的发展势头迅猛，做得比较成功。