阿尔贝托-阿莱西：品牌印象和历史传承

　　9月28日上午，2011北京国际设计周暨首届北京国际设计三年展在人民大会堂金色大厅举行“衣食住行用”论坛，阿尔贝托-阿莱西、阿曼多-布朗齐尼、柳冠中、原研哉等世界著名设计师为中国设计界带来精彩演讲。

　　以下为意大利梦工厂创始人阿尔贝托-阿莱西先生演讲全文转载。

　　阿尔贝托-阿莱西：大家早上好！希望能够在20分钟当中给大家介绍品牌印象和历史传承。

　　把我们这样一个例子介绍给大家，就是让大家了解到意大利的设计梦工厂的概念，首先我给大家介绍一下阿莱西的历史，这是它诞生的地方，离米兰大约100公里，一百多年以前，可以在森林当中采集很多的物品，用于生产基本的食物。这是一些当地人用就地取材的产品制造出当地的用品，这是我的两位祖父，他们是这个公司的创始人，这个是意大利浓咖啡的咖啡壶，用它可以煮出香浓的咖啡，到了1971年我的另外一位祖父创造了我们这家公司，这是我们第一个产品目录，这是我们的产品。

　　现在我们看到这些用具的设计产生于30年代，我在屏幕当中放映的这些人是当时著名的设计师，这是他们当时设计的产品，这个人非常幸福，而且非常骄傲地拿着他的产品。这是在1945年开始真正投产的产品，世界大战之后，我的祖父就邀请我们的设计家们来到我们这个企业当中，帮助我们进行设计。这是上个世纪50年代的时候，真正我们就开始创始了真正意义上的意大利的设计梦工厂。

　　这张照片展示了我一开始在这家企业当中工作的样子，这也是我第一个设计，我设计的想法是在1970年代左右诞生的，我们设计的很多机器是厨具，我们把它当做艺术和功用的结合，还加上了文化的色彩，我们是通过一种机器的方法来设计，但是它却给市场带来了无限的可能性和创新。

　　我们的想法就是有创新的艺术的产品，把它引入到市场当中去，我给大家看一下1971年我们设计的一系列产品，实际上我们第一次设计的时候的结果是巨大的失败，市场对我们的产品并不是很接受，当时我们曾经想是不是不继续这方面的系列设计。这个是萨尔瓦多，也帮助阿莱西进行了设计，同时也创新了很多设计的原型。我的父亲因为我的第一次设计失败了，所以他不让我把这种产品带入市场当中，这个时候因为萨尔瓦多的支持，因为我设计了这样一个钩子，这是一个非常好的成功的例子，最终有了这样一个成功的例子，我们销售了5万把，最后我的父亲也没有办法阻拦我了。

　　70年代左右，我就变得特别幸运了，因为我可以和当时意大利最顶尖的设计师一起合作，我把照片给大家看一看，他们对意大利设计梦工厂来说扮演者至关重要的角色，不仅仅因为他们是非常出色的设计师，设计出很成功的产品，而且他们有非常强的个性，都反映在这些设计当中，他们也获得了很大的成功。在整个意大利的设计实践当中，他们带来了很多新鲜的概念。比如这个，大家可以看到意大利的设计师在这个水壶的设计当中展示了很好的个性，这是1983年左右设计的。这个设计师说我们要设计一个特别漂亮的水壶，但是这不够，他还想设计出这个水壶，可以吸引对这个水壶有不同期望的人的喜爱，一个肯定是用来煮水，但是煮水当中，水如果开了会发出一种声音，但是它发出的是一段乐曲。

　　我们当时技术员想了很多办法如何实现水开的时候不只是发出哨声，而是发出音乐的声音。一年之后，我们一个设计师的姐姐在德国生活，通过在这上面加了一个特殊的装置，我给大家展示一下，实际上这是一个调音器，但是我们和德国的生产商协调，德国人很不愿意屈从于其他人的意愿来修改他们的产品的，所以经过艰苦卓绝的谈判，最后让他们为我们的水壶量身订作了调音器，当水开的时候，就发出动听的声音，我们又重新开始生产水壶，这个水壶在市场当中销售得非常好。这是80年代最成功的一个例子。这个样品就是这个小哨子，当水一开，它就会奏出音乐，发出的声音是这样的。

　　这个只是一个例子，向大家展示一下我们在意大利设计业当中努力要实现的一个目标。我能告诉大家的就是，从某种程度来说，你不一定要把意大利设计梦工厂想象成为一个非常古典的纯粹追求艺术的团体，我们也在实验室当中有研发工作，也要去了解真正工作的目的，我们扮演的角色是什么，也就是要在这个行业当中最好的实施当中的无限扩展。另一方面同时要把我们设计当中的无限的可能性和最终用户的需求有机结合在一起，我想我们做得还是很不错的。因此，即便是今天，当人们想要去找到最好的设计的时候，他们可能还会翻开意大利设计的目录，因为我们的确给这个世界呈现过最佳的设计。

　　下面这张照片是阿里桑多，也是一个设计师，设计的也是厨房用具，同时也是对于家具设计方面历史很精通的人，而且他的产品也办了很多展览，而且他不光设计以上的产品，他还设计萨克斯风，这个不是一个完全的萨克斯，实际是改良的萨克斯，比如对爵士乐的爱好者来说这是非常重要的乐器，这位设计师还是一位建筑师，他非常自豪，能够设计出这种东西，而他设计的东西卖不出去，他感到很骄傲，他骄傲的原因是认为这些设计太过成熟或者是高精尖而人们无法理解。

　　这是1994年他设计的一个产品，最终这样一个开瓶器成为十大畅销产品之一。

　　每十年当中大家都会发现我们会有差不多一百多个不同的设计师涌现出来，但是在每个时代结束的时候，我们就会发现一百多个设计师当中经过大浪淘沙，剩下的已经很少了，其中三个最重要的设计师，一个是阿多罗西，是意大利著名的建筑师，非常沉迷于设计咖啡用具，这是他所崇尚的功能主义的一种展现，上面挂的一幅画是一个生产出来的立方体的西红柿，这是他设计的其他产品。这是1994年设计出来的一个水壶。

　　这些照片给大家介绍的产品差不多是在80年代推广到市场中去的，以第三人称引入到市场当中，这些是80年代涌现出来的设计师，今天的照片比80年代要好很多，通过我们很多的技术方面的帮助，可以向我们证明设计是一个很好的工作，这么多年他的容颜没有什么变化。他是一个非常有才华、非常有天赋的设计师，设计产品的名字就很有趣。这是一个奶酪的机器，会发出像牛一样的“哞”的声音。

　　在北京，我也带来了他设计的产品，他的想法是1999年的时候萌生出来的，威廉姆毛瑞斯主要关注很多中国的设计，所以我们也邀请了八位中国设计师来设计我们其中的一个目录，产品目录当中的都是中国设计师设计的。这些展示的产品都是在80年代的时候一些年轻的意大利设计师设计的产品，他们采用的很多是新材料。

　　这张幻灯片给大家展示了我们通过八个中国设计师在北京的工业设计中心帮助设计出来的一个产品，实际就是一个中国北京故宫的缩略图，希望以一种创新的方法，对于阿莱西也是第一次能够把中国今天的工业设计融入到我们的设计当中去，这是八位中国建筑师，因为我们意大利设计师基本都是来自于有建筑设计背景的。这八个产品是我们最终的产品，在明年1月份我们开始把这些产品介绍到欧洲的市场当中去。