食品饮料：白酒的“公益事业”营销形成多赢局面

　　中国治理荒漠化基金会（CFDC）是经国务院批准设立，并在中华人民共和国民政部登记注册成立的社团法人组织。它是中国第一家以推动荒漠化治理相关公益事业发展为宗旨的全国性公募基金会。

　　据了解，五粮液将为此在全国范围内提供500吨公益事业酒（52度陈酿白酒），每瓶500毫升，外包装为玻璃瓶，瓶身均有专门的防伪标识和防伪条码，该酒市场售价每瓶为968元（重庆市场），售价中的5元，将作为提成作为治理荒漠基金（按五粮液的提供量，可以贡献基金额度为500万元）。五粮液公益事业酒”于今年4月22日在西南地区上市，茅台与中国治理荒漠化基金会联合推出的“茅台公益事业酒”也将于近期在西南地区上市。

　　近年来，即使是背着“被限制发展行业”的包袱，白酒行业还是取得了快速地发展。行业发展受益于消费升级和消费群体的扩大。特别是消费升级的大趋势，使得行业收入和利润取得了迅猛增长，盈利水平持续提高。高端酒终端价格不断上升，出厂价不断提高，引致社会对相关企业颇有微词。公司受益社会取得了良好收益的同时，社会对企业的要求也越来越高，而投身公益事业或慈善活动有助于抬升公司的公众形象，减少社会的不满，更重要的是起到品牌推广的效果，王老吉在“汶川大地震”中的善举所起到的品牌效应更能说明以上的论述。