食品饮料：公司事件导致行业信心又受损 何去何从

　　事件：

　　6月4日，伊利集团官网上发布了紧急召回部分乳粉产品的公告。公告称，6月12日，国家食品安全风险监测发现公司生产的个别全优2、3、4段乳粉参照健康综合指标，产品汞含量有异常。

　　公司据此立即对所有产品进行排查，自检、送检。于6月13日开始将2011年11月-2012年5月内生产的全优2、3、4段乳粉全部召回，同时积极查验原因并及时妥善处理。

　　影响：

　　消费者对中国乳制品信心再次受挫，行业影响大于实质，单从表面上看对伊利公司业绩而言，伊利婴幼儿奶粉分为金领冠、金装、全优和普装四大系列，全优系列占伊利婴幼儿奶粉业务销售7%左右，占11年伊利股份整个销售额不到1%，可以说是影响非常的小。

　　但是重要的是对消费者整个信心的影响，小的来说，对伊利整个奶粉业务均产生不信任感，必然也会影响到奶粉业务中其他系列；中的来看，对伊利其他产品也会产生不信任感；进而会使得消费者对整个中国乳制品行业的不信任感进一步加深。

　　事件短期来看，对于其资本市场层面直接影响有两点：1有利于其竞争对手。2伊利股份股价直接承压。对于公司本身业绩来看，直接业绩影响有限，间接导致对于其他系列产品影响，从而使业绩下降取决于消费者的后期反应。长期来看，此次事件又是一次对于中国乳制品行业的一次打击。

　　投资建议：

　　食品安全事件，近几年已经越来越成为居民生活所密切相关的话题，而乳制品又属于重灾区，本次事件，后续影响程度应该在彻查完结果后，如问题出在哪一环节而再具体给予评定。

　　对于资本市场，短期建议回避。但需要提醒的是，长期来看，在中国较为特殊的国情下，倘若危机公关顺利，且随着时间流逝，伊利仍有其投资价值，如当年的三聚氰胺事件，但此次又有其不同点，上次是行业整体性行为，此次目前来看还是公司层面上事件。