沱牌舍得成天坛祭天指定用酒惹争议

　　【《财经》综合报道】3月7日，天坛公园对质疑做出回应，双方价值理念契合，该举动符合中国传统文化理念，并不全为赞助。

　　此前的3月4日，舍得酒成为“天坛祭天唯一指定用酒”的授权仪式在天坛公园祈年殿西配殿举行，天坛公园负责人向该品牌酒颁发了授权书。

　　从2012年至2014年，3年春节期间天坛举办的祭天仪式用酒，指定由沱牌舍得公司专供，2012年春节期间，天坛祭天礼仪表演中就已经用了舍得酒，“初一、初二用的是‘天子呼’，初三以后用的是品味舍得。”舍得方面表示，祭天礼仪表演追求的是“天人合一”的境界，与舍得酒代表的“舍得智慧”交相辉映。

　　而网友表示，祭天是中国传统文化中最具代表性、最庄严的祭祀仪式，天坛公园祭天仪仗虽为表演，但应少染现代“铜臭味”。

　　专家则表示，天坛祭天仪仗表演是挖掘了古代祭天文化，而祭天具有神圣性和纯洁性，如果染上商业气息会影响它的庄严性。此外，专家还担心，仪式的程序和过程会受到商家的左右。

　　此前，也有很多企业找过天坛愿意合作但都因理念不合而被拒绝。天坛公园有关负责同志表示，祭天仪仗表演并不是真的祭天，只是一场表演，而酒也是传统文化的重要组成部分。除去双方理念契合外，天坛公园方面表示，舍得酒的合作包含了“赞助”，但具体数字不便透露。