去年全球平板出货增2.6倍 传统PC受冲击面临转型

　　■本报记者 李世杰

　　从数码市场了解到，在2012年中国传统节日春节期间，平板电脑成为数码IT界最为火热的产品。如果说2010年是平板元年，那么2011年则是平板电脑狂飙突进的一年。根据Strategy Analytics的数据，2011年全年，全球平板电脑出货量为6700万台，远高于2010年的1860万台。但多数传统PC厂商的跟进及部分巨头的退出也给市场带来不确定的因素，甚至有业内专家表示，操作便捷性及功能缺乏等硬伤或使平板步入上网本的“过渡”后尘。

　　平板电脑全球发展势如破竹

　　2011年，以苹果iPad为主角的平板电脑市场发展迅速，尤其是去年时值年底亚马逊Kindle Fire的低价杀入，又为本处于快速增长中的市场添了一把火，几乎所有的IT制造厂商都在跟进。

　　据市场研究公司Strategy Analytics最新发布的数据显示，去年平板电脑出货量总共为6700万，较2010年增长2.6倍。2011年第四季度，全球平板电脑出货量达到2700万台，高于2010年同期的1070万台。苹果仍在平板电脑市场领先，iPad的市场份额达到58%。不过采用Android系统的平板电脑出货量快速增长，第四季度的全球市场份额达到39%，高于2010年同期的29%。

　　苹果iPad创造了平板市场，在跟进的企业中，仅亚马逊Kindle Fire较为成功。据全球市场调研机构IHS iSuppli发布的数据，仅在2011年的最后三个月里，亚马逊就售出了390万部Kindle Fire，这使得其成为仅次于苹果的第二大平板电脑厂商。据巴克莱资本的预计，今年亚马逊的Kindle Fire平板电脑的销量将会达到1840万部，将同比增长235%。

　　2011年的平板电脑呈现百花齐放的状态，各主要相关厂商都推出了自己的平板产品，但真正“开花”的只有苹果的iPad，这主要是因为苹果的强大品牌效应。

　　传统PC首当其冲阵痛转型

　　平板电脑迅速崛起抢占市场，传统PC首当其冲。据美国市场研究公司盖特纳公司(Gartner Inc。)最新数据显示，2011年全球PC出货量为3.528亿台，仅比2010年的3.509亿台微升了0.5%。2011年第四季度，全球PC出货量为9210万台，同比减少1.4%，与此前预测的下滑1%大致相符。

　　强大的平板电脑市场需求冲击及Android平台的开放性，使得更多的传统PC厂商走上了转型之路。但对于目前一家独大的平板市场，传统PC厂商在转型过程中仍面临着较大的困难。其中，作为首个发布平板电脑的传统PC巨头戴尔已彻底放弃了Android系统的Streak系列平板电脑，在其美国官网上更是找不到任何平板电脑的信息。而另一PC巨头惠普的平板电脑TouchPad在市场表现情况来看，也印证了传统PC厂商在平板电脑市场竞争的乏力。

　　目前仍在平板市场苦苦支撑的联想、宏碁、华硕、东芝等主流厂商，除了推动平板市场低价化外，在技术创新、市场份额等方面甚至已经落后于部分互联网公司。据国外创业公司Flurry发布的数据图表研究报告，亚马逊平板电脑Kindle Fire成为Android军团中最亮的超级黑马，市场份额直逼三星公司的Galaxy Tab。在所有Android平板电脑中，使用程度占据36%。另外，剩下的Android平板电脑使用情况分别是，华硕平板电脑7%，宏碁7%，摩托罗拉才4%。

　　应用硬伤加重转型困境

　　IT资深分析人士孙永杰认为，从市场的增长动力看，平板电脑的刺激点还是多于传统的PC，所以继续冲击PC市场在所难免。虽然Windows8即将上市，但其对市场的影响力可能要到下半年才能体现出来，因此，在上半年，传统PC市场可能还会继续受平板电脑的冲击。

　　虽然Android开放平台给多数传统PC厂商降低了转型过程中的成本和缓解了技术难题，但在第三方的应用方面，Android开放平台远落后于苹果的ios平台。在苹果App Store应用商店中，平板电脑相关应用总数已超15万个，而谷歌的Android Market应用商店中，针对Android平板电脑的应用还不多。

　　业内人士认为，大量的传统PC厂商做平板都是在等待机会，属于人有我有的产品发展阶段，大家都有机会，但平板电脑在短期内替代不了PC。因为平板电脑的便携性解决了，但输入的方便程度与功能的丰富度都是硬伤，平板电脑也只会是一个过渡产品。Strategy Analytics的报告也印证了这一点。报告指出，尽管Android系统因版本众多而出现碎片化，并且存在用户界面和应用商店生态系统的问题，但到目前为止该系统在平板电脑厂商中已较为流行。

　　对于传统PC厂商转型面临的困境，业内专家马继华建议：“不同的厂商有不同的策略，没必要一定跟随苹果的模式。在前几年的IT发展中，大家用规模来降低成本，而现在有些企业通过缩小规模加大研发推出精品来更好的适应网络营销带来的挑战。因为有人退出了，所以生存下来的也会有机会，毕竟这个行业的空间还是有的，整个产业还是在扩大。”