人人网推实名制购物分享平台 电子商务社会化初现端倪

　　■本报记者 赵海霞

　　相信大家都有这样的购物经历，淘宝琳琅满目的商品在让我们感到眼花缭乱同时，我们对于淘宝买家的评论也会特别在意，虽然有很多分不清楚真假。对于存在这种疑惑的用户有好消息了，近日，人人网将推出一款实名制时尚分享平台“人人逛街”，尽管目前该产品正处于测试阶段。但一旦推出，将有助于消费者通过此平台，分享其他买家的购物经验，从而达到理性消费的目的。

　　“人人逛街”让消费更加理智和明白

　　与淘宝提供海量物品信息不同的是，人人网即将推出的“人人逛街”则提供的是海量消费者的购物经历，这个平台的推出将有助于引导消费者更加理智明确地进行消费。

　　首先，人人逛街的推出可看作是人人网在社会化内容上的一次重要升级，据了解，该产品并未启用全新的域名，而是同“人人小站”一样，采用人人网下的二级域名j.renren.com，这意味着“人人逛街”将成为“小站”后的又一个社会化内容平台。

　　其次，“人人逛街”分享的内容全部来源于淘宝网，未来或将支持更多的购物平台。“人人逛街”的整体页面与蘑菇街较为相似，以高清大图来呈现，用户可以自行发布喜欢的宝贝，也可以收藏、评论、点击进入淘宝购买，这无疑是要走社区电商模式。

　　第三，以实名信息分享用户真实体验。据人人网相关负责人介绍，人人逛街与其他同类SNS相比而言，其有实名制SNS的优势，用户可以在真实的社交网络里发布真实评价，从源头上避免了虚假内容的产生，很大程度上提升了网站发布信息的价值。同时，人人网拥有过亿激活用户，并以白领和大学生为主，这部分群体与“人人逛街”的时尚消费人群有很大一部分重合，从根本上解决了用户数量和用户定位的问题。

　　业内分析人士指出，互联网正在经历“社会化”，即从关注“内容”向“人”转移。“人人逛街”实现了用户真正意义上的购物分享即是以用户的分享信息作为其他用户的消费参考，让消费更加理智与明确。

　　购物分享网站各具特色

　　购物分享社区正在兴起。在国内推购物分享平台的远不止人人网的“人人逛街”，还有很多其他网站，且各具特色。

　　蘑菇街是2011年最热的女性网站之一，通过“女性购物分享”进行导购。上线不到一年，现在每天有超过120万女性在蘑菇街上分享喜欢的东西，讨论购物，平均每个女性在蘑菇街上要“翻40多页”，用户粘度相当高。蘑菇街的突起也是“电子商务”向“社区化”转变的创新结果。

　　近日，淘宝商城高调宣布正式更名为天猫，领秀街带着她的神圣使命也随之诞生了，作为国内权威团购导航网站领团网旗下的社会化购物分享社区，领秀街具有鲜明的优势：能够为商家、消费者提供良好的交互平台。于商家而言，这里能够通过社会化分享聚集消费者和忠实用户，并在这一过程中逐步建立品牌；于消费者而言，这里既能够交朋识友，分享生活点滴，又可以轻松方便地找到既时尚又适合自己的商品。

　　另外，美丽说作为老牌购物分享网站，人流量突出，网站布置温馨，是一个基于兴趣的导流量社区，也就是说通过各种商品或者工艺品的高清大图吸引用户进入淘宝购物；月美岛是国内大型购物分享网站，人流量大，时尚理念突出，是一个纯买家购物分享社区，百万网友一起淘宝网购物，挖掘好店、分享网购，您可以获得最可靠的店铺排行和淘宝网购物分享，欧凯网（allkk）本着购物引导消费的理念开创性的提出S2S模式，分享购物乐趣，分享更多购物精彩。

　　日前开心网也宣布从娱乐向实用化社交转型，娱乐将不再是全部，将通过覆盖购物、旅游、本地生活信息及实用工具等需求，构建社会化电子商务的消费环境。

　　之所以能有如此多的购物分享平台兴起，很大程度上是因为这些网站注重用户的购物体验，以真实用户信息发布购物体验，能够形成良好的口碑效应，为后面的消费者提供借鉴，同时，在读图时代，以大图片能够第一视觉刺激消费者的神经。当然，“乱花渐欲迷人眼”，各类购物分享网站的兴起也让消费者眼花缭乱，各大网站的竞争也在所难免。对于各大购物分享平台来讲，如何在未来的竞争中占优，则就需要以优质的服务和个性化的需求在竞争中取胜。

　　用户体验是购物分享制胜关键

　　目前中国的社会化电子商务平台以兴趣社交模式、Pinterest模式、媒体导购模式、论坛模式这几大类为主，这些平台基本上以兴趣图谱来实现用户交互行为，极大满足了网上逛街、 看图的乐趣，通过大众“喜欢”来决定商品的排序，越热门的商品也就越值得购买，或是以编辑提供的精选内容来指引消费者，这些都一定程度帮助了消费者发现其可能想买的东西。

　　捷茂时尚品牌咨询机构周捷介绍，社会化电子商务的发展预示着互联网发展的一个趋势，以前的互联网更多是一种工具，实现某个功能，比如购物，交流，而随着互联网在这些功能发展到一定阶段，会自然衍生出基于兴趣的知识型方向演化，同时对人们的购物习惯也将是一个变革，从单纯的购物变成一种习惯性分享。

　　未来十年，互联网的主体将从内容转移到人，目前70%以上的美国中小企业已开展社会化营销活动。社会化电子商务强调人在媒体中的作用，B2C购物分享将成大的趋势，注重消费者体验越来越成为竞争的关键所在。用户为王，未来，谁能让消费者获得最佳的消费体验，谁就能执B2C电子商务之牛耳。