中美电影票房分账出新规——

　　到底是谁抢走了“奶酪”

　　■ 本报记者 胡兆燕

　　2月18日，中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据媒体报道，中国将在原本每年引进20部美国电影基础上，增加14部IMAX或3D电影；而美国电影在中国的票房分账比例会由13%提高到25%。这意味着中国观众将看到更多的美国电影。

　　这个中美电影新政，在两国电影业引起的反应，几乎是爆炸性的：美国电影界欢欣鼓舞，高呼这个“天大的好消息”具有里程碑意义；而中国电影界却是喜忧参半，倍感“鸭梨山大”，惊呼“狼真的来了”。

　　美国大片将得到更多票房

　　1994年，中国首次引进由哈里森·福特主演的《亡命天涯》作为首部进口“分账大片”上映，其后的7年多时间里，中国每年都会引进10部进口片。直到2001年12月，中国正式加入WTO，中美双方签署“双边协议”，中国最终每年允许以分账形式进口20部美国大片，中国电影市场的大门在国际化游戏规则制约下被进一步推开。

　　美国电影协会主席克里斯·多德称，该协议除了能保证美国片方获得更多分账之外，它还修正了20年前订立的分账计算公式，该公式使用至今已经远远跟不上实际经济情况。据美国媒体分析，此项协议的通过将会为美国电影产业带来每年数以亿计美元的收入增幅。在分账比例提高12%以后，每一部好莱坞电影有望在中国多获得2000万到4000万美元的票房提成，而3D制作电影和IMAX电影也将会在中国获得更高的收益。比如《变形金刚3》在中国取得10亿元人民币票房，按照新的分账比例美方的收益将从1.3亿元高到2.5亿元。接近好莱坞公司驻华机构的人士称，此举将刺激美国片商加强在中国的宣传力度，从而让美国大片得到更多票房。

　　在中美电影新协定签署后，不少美国娱乐刊物都将此事列为当天的头条新闻。美国电影协会(MPAA)更是在第一时间发出声明：本协议通过提升美国电影在中国市场的合法地位，从而打击盗版，保证两国相关产业工作人员拥有一个更加健康稳定的工作环境。

　　对中国电影市场冲击不小

　　应该承认，分账制度在短时间内对中国电影市场的冲击不小。

　　增加引进美国大片必然会挤压国产片生存空间，国内电影公司的日子会更难过。有业内人士分析说，“每年30多部分账片，意味着平均每月会进来至少3部，每个档期华语片都会遇到分账片，更多华语片将挤破头血拼，中小成本更难运作”。此外，美国大片卷走更多票房，肯定会影响国内电影业的再投资。有的人忧心忡忡，表示可能“直接摧毁中国电影制片工业的半壁江山”；有的人非常乐观，认为“虽暂有疼痛，长远来说，是好事”；有人则继续观望，认为光增加名额，审查不放开也是无用。

　　从长远看，此次出台的中美电影新政利大于弊，是挑战更是机遇。

　　一方面，能为中国观众提供更丰富的观影机会。从各类引进大片中，我们也“师夷长技”，起死回生，创作出大量国产大片。另一方面，势力强劲的好莱坞电影更多地涌入，会促使国内影视公司提高品质，以与之相抗衡。

　　会刺激国内制片公司更加认真对待创作环节，拍出更多让中国观众喜欢的优质作品。有导演纷纷表示“是好事”，冯小刚和高群书则都认为没什么可怕。

　　作为电影圈票房的带头大哥，冯小刚就此事在微博(http://weibo.com)上发言，他把进口大片比作“好莱虎”，号召中国电影人“不要怕”，“1、好莱虎来得越多，中国电影人的创作空间就越大。因为把关的尺度是一个标准，他们能拍的内容我们也同享。2、政府必须加力打击盗版，不然好莱虎跟你急，这成果我们也分享，这回俺们有好莱虎撑腰了。看你们谁还敢！3、对观众是好消息。优胜劣汰。怕什么呢？”导演高群书也同样持乐观态度：中国电影市场对美国开放，毁掉的是那些靠侥幸、靠所谓的明星阵容、靠吃老本、靠黑手操作市场取得某种成功的电影制作者。对提高中国电影的整体制作水准，对符合电影规律的制作者，只能是幸事。中国电影虽暂有疼痛，长远来说，是好事。

　　中国电影质量会迎来更大提升

　　实事求是地讲，分账实施之后最大的受益者是国内的电影观众。一些国产电影，看了以后实在很难让人产生感动和震撼。而对比美国大片，主题鲜明，恢弘大气，创作一流，观后让人赞叹不已。

　　面对美国进口大片的来势汹汹，先后从事过电影发行、制片的某业内人士指出，国产片除了挖掘市场资源，提高创作质量之外，还要充分开发档期。“以前进口片主要抢占暑期档，以后可能对国庆档、贺岁档都要抢占，国产片空间必然受到压缩。这就需要国产片能开发更好的档期，比如做一些专题类档期，在特定时段集中推出同类影片，比如寒暑假的动画片、有品质的文艺片等，以便细分市场。 ”

　　像好莱坞研究者周黎明所提出的，将电影“花朵”放到狂风当中去，才能促使大家在竞争中成长。也正因为如此，人们期待中国每年增加50%的美国进口分账大片配额，能够在中国电影市场发挥鲶鱼效应，通过进一步增加中国电影市场的竞争成都，促使中国电影质量得到更大的提升，促使中国民族电影事业获得更大的发展。

　　有电影人预言，中国电影是最有希望“走出去”的文化产业。几代电影人支撑了这个开放度越来越高的市场，也给未来探索打下了不错的底子。中国电影界现在需要新的雄心和勇气。中国电影市场在世界上增长最快，它应当带来比“钱”更多的东西，催生中国人自己拍的世界级商业电影。