李溯婉

　　姓“中”或姓“洋”？广州麦欧服饰有限公司总裁周金松正为此有些伤神。

　　周金松曾在法国生活多年，作为服装设计师的他早已在法国注册了Myose(麦欧)品牌，在法国和广州都设有公司，聘请了法国及中国的设计师，设计好的服装款式放在广东加工，贴上Myose品牌出口法国，一件衣服的批发价可以卖到20美元左右，比国内一般OEM贴牌衣服高40%，但比欧美当地产的服装依然便宜50%，因此他的服装批发生意在巴黎做得如火如荼。

　　不过，随着中国消费水平的迅速提高，周金松并不想错过这个市场，正密谋拓展内销市场，关于服装品牌的国别定位，他挺纠结的，尤其是近日被曝光的达芬奇家具“造假门”，令他不得不更加谨慎。

　　“在内销上，我们还是用Myose品牌，并正在国内注册‘麦欧’中文品牌，但我们的服装究竟属于本土品牌还是洋品牌，真的无法厘清，品牌是无国界的，但我们会标清楚产地是在中国制造的，这样可以避免误导消费者。我国消费观点也在改变，一些有较高文化的消费者逐渐倾向于服装的设计，并非一味只认品牌。” 周金松昨日接受《第一财经日报》记者采访时如是说。

　　本土和海归品牌兴起

　　在商场里，诸多服装、鞋子等商品都起了非常洋气的名字， MARISFROLG(玛丝菲尔)、 ELLASSAY(歌力思)、MYTENO(马天奴)、OZZO(欧尼迩)、NAERSI(娜尔思)、KORADIOR(珂莱蒂尔)……假如仅从名字上看，往往容易以为它们带有 “洋血统”，而事实上这些皆为中国本土原创品牌，在设计、质量和价格上并不逊色于洋品牌，这些品牌价格不菲，一件衣服动辄上千元。

　　一位业内人士曾向本报记者透露，有些品牌起了个洋名字，往往是为了进入高端商场，抓住消费者崇洋媚外的心理，卖个好价格。同一件成衣，在连锁店里可以卖到比出厂价高出两三倍的价格，放到精品店里可卖到四五倍的价格，而放到高端商场里可卖到十多倍的价格甚至更高。

　　不过，也有不少企业是在为国际化“铺路”。拥有NAERSI(娜尔思)的深圳赢家服饰有限公司董事长陈灵梅曾在接受本报采访时谈到，起了“洋气”的名字，不但可以帮助其服装在国内销售，对于海外市场的拓展也有利，该公司已在意大利投资设立公司，今年将在欧洲市场开设专卖店，高薪聘请的欧洲设计师加上中国制造，她对拓展欧洲市场有信心，同一款服装，欧洲专卖店的价格和国内定价一致，一套服装卖5000元左右，部分定制礼服甚至上万元一套。

　　在一些本土品牌冲出去的同时，也有一批已“走出去”的品牌在回归国内市场，而且像周金松Myose品牌海归的情况并不少。东莞华宏鞋业有限公司董事长郭小平去年携他的GOLDEN PARTY等品牌开始拓展内销市场，尽管是在意大利、西班牙等地注册的品牌，并在意大利设有公司，但郭小平并不认为自己的鞋品牌是洋品牌，他精准地定位为“海归品牌”，在鞋盒上明确标明产品产于东莞华宏鞋业有限公司。“虽然国内很多商场并不严格要求标出产地，但有必要这样做，这是断绝品牌将来做大之后将可出现的麻烦。” 郭小平说。

　　洋品牌“揩油族”普遍存在

　　因为国内诸多商场没有要求标出原产地，这给洋品牌“揩油族”创造很多的机会。有知情人士昨日向本报透露，目前这种洋品牌乱象的存在，与我国法律法规不完善以及监管不到位有莫大关系，一旦要求商家出示海关的原产地证，马上能让假洋鬼子原形毕露。因为意大利等欧洲国家对原产地证监管非常之严格。不久前，有家著名商场号称有1000多个国际品牌，结果检查原产地证时揪出85%品牌是假洋鬼子。

　　“在意大利注册一个服装或鞋品牌只需花两万多元人民币即可，但要拿到意大利原产地证则极其艰难，10年前，在中国基本生产好的服装或鞋产品，出口到意大利再缝缝线、钉上纽扣以及贴商标等简单加工，还有可能拿到意大利原产地证，但随着意大利工厂减少，从意大利工匠手中出来的‘意大利制造’已上升为品牌，甚至超过产品品牌本身，意大利政府对原产地证监控非常严格，”上述知情人士称，他自己在意大利设有公司、聘有意大利员工、在当地有销售并且纳税，尽管具备这些硬件，还是未能参加“意大利制造”组团到海外参展，因为他的产品是在中国制造，即使是GUCCI、LV这样的顶尖奢侈品牌，由东莞代工厂制造的，在意大利等欧洲市场销售，也还是清清楚楚地标明“MADE IN CHINA”。

　　上述知情人士还说，在意大利请一个行政助理加上纳税要花3万多元人民币，一个销售经理要花近9万元人民币，如此高昂的人工成本，令很多公司放弃“意大利制造”的念头，而且意大利从事制造行业的人越来越少，极大程度上限制了意大利制造的产能。目前在国内标榜意大利的产品大多数都不在意大利制造。其实，现在中国制造的水平大幅提高，大声说出原产地在中国又何妨。随着消费者观念的转变，中国企业打造品牌的环境将会有所改善。

　　

分享到: